“玄色星期五”又来了，跨境电商有了新格式
<div class="article-content"><div align="center"></div><p>“双11”刚落幕，“玄色星期五”（以下简称“黑五”）又在11月22日启动。这一来自西方的人造节日在数年前由跨境电商引入中国，被中国消耗者认识并追捧后，越来越热。从贩卖产物和主体看，“黑五”始终由入口商品、跨境电商或电商平台的跨境业务部分唱主角。细看本年的“黑五”热门，不难发现中国消耗者的偏好不但影响了国表里的跨境电商，而且影响了外洋品牌和商户。</p><p><strong>美国、日本热，但“一带一起”热度更高</strong></p><p>从各家跨境电商的热销产物看，来自美国、日本的入口商品在“黑五”期间还是热门产物，但来自其他国家，尤其是“一带一起”国家和地域的入口产物正在升温，而且贩卖增幅已经凌驾美国和日本。</p><p>从亚马逊外洋购脱销单品榜和销量进步单品榜（指单品在“黑五”期间销量同比增长2至6倍）看，来自德国的产物岂论是贩卖量照旧增幅都凌驾了美国和日本。</p><p>根据京东数据，从入口品牌的销量增幅看，来自墨西哥、葡萄牙、爱尔兰、澳洲（澳大利亚+新西兰）、俄罗斯、以色列、意大利、越南、法国、智利等国家和地域的产物下单金额同比增幅显着。假如检察这些国家和地域的商品在前三季度的订单，更能发现它们的增幅广泛凌驾80%，此中来自墨西哥、葡萄牙和爱尔兰的入口品牌及商品的下单金额同比增幅更是分别到达641%、519%和377%。</p><p>业内人士分析，从跨境电商的贩卖数据可以看出，来自美国、日本等国家的入口商品下单金额占比会合度从本年开始降落，阐明开放的中国市场吸引了越来越多国家和地域的入口商品。同时，受益于中国的跨境电商发展情况，跨境电商平台已成为入口品牌商与消耗者之间的桥梁，助推更加丰富的入口品牌和商品进入中国市场，中国消耗者的入口商品选择面更广。</p><p><strong>大</strong><strong>都会爱入口商品，可小都会购买热情更高</strong></p><p>值得一提的是，二三线都会以致更为下沉市场的消耗者对“黑五”这一外洋营销节点也不再生疏，“买买买”热情高涨。从多家跨境电商的汗青贩卖数据也能看出，下沉市场正成为入口商品的消耗新空间。</p><p>拼多多是吸引浩繁下沉市场用户的电商平台，其跨境电商频道环球购在本年4月才上线，本年是初次到场“黑五”。但拼多多相干人士表现，岂论是平台上的大都会消耗者，照旧来自三四线以致更偏远地域的消耗者，对入口商品的热情同等。环球购频道上线至今，成交额始终保持着100%以上的月环比增长，此中入口母婴、入口美妆等商品类目标月环比增速凌驾200%。</p><p>在亚马逊外洋购销量排行前十大都会中，北上广深分列前四位，紧接着是杭州、成都、南京、苏州、天津、武汉。亚马逊还观察到，厦门、西安、长沙等二三线都会的销量增幅显着。假如比力一线都会与二三线都会的热销产物，可以发现并没有太大的差别，都以个护康健、美妆护肤、母婴用品为主。相干人士以为，这阐明差别地域对入口商品的认知度也相雷同。</p><p>京东则比力了2016年、2017年、2018年及2019年前三季度入口商品下单量在差别地域的变革环境，发现四线至六线都会的入口商品销量占比增速高于一线至三线都会。从详细地域看，青海、贵州、甘肃、宁夏、云南等地域入口商品下单量占比提拔更加显着。观察还发现，小镇青年的入口商品下单金额增幅比都市青年更高，阐明四至六线都会的主力消耗群体购买了更多更高代价的入口商品。</p><p>业内人士以为，从这些数据可以看出，下沉市场已经成为中国电子商务竞争的新空间，跨境电商也不破例。而且受消耗升级影响，相干地域的消耗者既对高性价比的产物感爱好，也不再对入口品牌生疏，同样表现出猛烈的消耗愿望和消耗气力。</p><p><strong>中国消耗者如许影响外洋品牌</strong></p><p>本年“黑五”有一个故意思的细节：中国消耗者喜好的直播出如今多家跨境电商的营销中，直播主播们在外洋品牌的本地门店以及着名外洋商家中吆喝国内消耗者“买买买”，此中还不乏着名艺人。</p><p>“直播对跨境消耗更有资助，由于消耗者与部门入口商品存在不小的空间间隔，但通过直播可以‘云逛街’，实现‘所买即所见’。”洋船埠相干负责人说，在本年“黑五”期间，平台上预计有凌驾1000个来自环球各地的主播，举行数千场外洋现场直播，包罗直播欧洲创意集市、西欧品牌扣头店、洛杉矶陌头潮牌店、日本中古珠宝店等外洋商户到场“黑五”的现场景象，让国内消耗者感受原汁原味的“黑五”。</p><p>她还透露，外洋商户对中国跨境电商推出的直播服务也非常接待，由于实体店里一个伙计一天欢迎量最多也就一两百名，但通过直播主播的线上沟通，可在短时间内同时欢迎成千上万名用户，从根本上进步服务服从。</p><p>另一个变革是，电商在国内市场夸大的供应链改革也影响到入口商品的采购和贩卖。拼多多相干人士分析说，现在国内入口商品贩卖仍存在环节复杂、售转运仓、层层署理加价等题目，在肯定水平上影响了消耗者体验。但“产地直采”正成为跨境电商的竞争重点，包罗拼多多也在将国内创建的直采供应链履历应用到跨境商业财产链上。他以为，从跨境电商行业发展趋势看，产地直采、保税直出、大型供应链、无中心环节赚差价等综合办法，能大幅低落入口商品进入国内消耗市场的本钱，而且有助于将平台上入口产物的“同品最低价”升级为“环球最低价”，让国内消耗者受益。</p><p>栏目主编：任翀 笔墨编辑：任翀 题图泉源：视觉中国 图片编辑：邵竞 </p></div>
页:
[1]