15年前的动漫主题曲变身抖音神曲，国产动画IP市场代价掘金期间已来

原标题：15年前的动漫主题曲变身抖音神曲，国产动画IP市场代价掘金期间已来

每年暑假肯定缺少不了几大电视剧元素，《还珠格格》《爱情公寓》《猪猪侠》《喜羊羊》轮替占有各大卫视。本年暑假，《猪猪侠》不但在传统的前言出现，并以歌曲的情势出如今各大新媒体平台。在抖音、快手等短视频平台，以达人的翻唱、游戏、编剧、舞蹈等多种情势出现，“#不要太贪婪#”挑衅赛一连多天刷屏挑衅赛榜单；更在QQ音乐、网易云音乐等各大音频播放器榜单里长时间霸占榜首。

正如《猪猪侠》歌词里唱的“我要得第一，不要太费力”，15年前的这首动画主题曲，现在被各大网红主播演绎，绝不费力登上了第一。

长青IP伴随发展 情绪共鸣突破圈层

15年前，这首歌伴随一代儿童度过快乐的童年韶光，本日，这首歌成为当年那批儿童的团体回想，也令这群“老少孩”幡然觉醒：谁人敦朴且大胆、屡战屡败却永久再接再砺的猪猪侠，正是如今这个“又丧又积极”的本身。童年时间的猪猪侠，不但是一个面向低龄儿童的低幼动画，也是突破了年事界线的、能令踏入社会与职场的年轻人找到情绪共鸣的动画形象。

自2006年首部动画《猪猪侠之魔幻猪猡纪》推出以来，《猪猪侠》系列每年以104集的正片、52集科普线动画片的输出和不连续的影戏创作，并常年高居各大少儿频道收视榜前线。据统计，每年有150多家电视台播放《猪猪侠》系列作品，超50万分钟播放量。其出品方咏声动漫年收视率获第一，最高收视率达2.82%，网络播放量高达400亿。

15年后的这次“翻红”，《猪猪侠》突破了年事与地区的界线，成年人的解释也带有一种自嘲的玄色幽默感和猛烈的抵牾感。一边想着“得第一”，另一边想着“不能太费力”；一边想着“要人民币”，另一边,又提示本身“不要太贪婪”。猪猪侠不但是小朋侪心中的好汉，也是成年人心田的投射。从何种意义来看，猪猪侠这一长青IP在十几年来的流传中，触达的人群已渐渐突破儿童动画的圈层，向更广阔的范畴渗出着。

当《猪猪侠》作为长青国民动画IP，带着公理、大胆、快乐的基因，大规模出如今交际网络，年轻一代的文化自傲表达找到了公道出口。

2013年前后，国漫迎来了新起色。中共中心办公厅、国务院办公厅发布《国家“十二五”时期文化变革开展规划纲要》指出，要推动文化财产成为国民经济支柱性财产。国家消息出书署发布《消息出书业“十二五”时期开展规划》，内容注明要以原创创意为重点，快速进步国产动漫出书产物的数目和质量，加速开展动周游戏出书财产。这些一系列的政策出台后，中国动漫行业从2013年仅871亿元产值，到2018年的1650亿元，国漫规模翻了一倍。比年来，国漫更是出现出逆向运送的态势，更多的国漫优异作品运送到动漫王国日本，走向国际化。

《猪猪侠》正是在这一时期发展起来的国民IP。广东咏声动漫股份有限公司（简称“咏声动漫”）品牌与授权奇迹部兼商贸奇迹部总司理陈晓以为，对峙深耕内容与内容创新能维护并增强消耗者对IP的虔诚度。陈晓表现，坚信只有做好内容，才气发掘出更加令消耗者喜好、乐意买单的IP。捉住这次“破圈”机会，猪猪侠再次占据用户心智，固化品牌和用户之间的情绪毗连和代价毗连。

深耕内容使得咏声动漫的IP矩阵日益丰富多元，通过品牌授权的运动和乐土、动画科技馆等IP衍生及效劳的延展，猪猪侠IP已渗出到生存中衣食住行的方方面面，并能以其IP影响力伴随用户。

经典动画IP开释代价 掘金国产动漫市场

从国外经典动画IP例子来看，不少家喻户晓的IP实在已履历了几十年的运营。华特迪士尼的米老师形象已活泼了93年之久，在美国伴随了几代人的发展，也是中国人对动画形象的发蒙之作。而东亚地域的动漫大国日本，同样孕育了浩繁长青动画IP，如Hello Kitty，这个永久保持优雅漂亮的 “无嘴猫”，实在已有46岁“高龄”。根据犀牛娱乐停止2019年的数据，Hello Kitty通过品牌授权出售周边产物，和少量动画，已累计“吸金”800亿美元，且保持连续上升的态势。

一个动漫IP的运营会履历几个关键时期：孕育期、开展期、发作期与经典期。毫无疑问，以上提到的两个国民级、以致天下级的动漫IP已进入经典期。究竟上，中国动漫IP的贸易代价尚未完全开释。而15岁的猪猪侠，则正属于开展期的后半程，正预备迎来发作的机会。受世人群超过年事、流传情势突破“小圈子”，具有翻开更广阔的市场空间正向增进趋势，而猪猪侠自身也具有丰富的可塑性，能以差别形态连续渗出群众的生存。

现在，猪猪侠歌曲的爆红不但仅渗出出咏声动漫强盛的内容IP，更是猪猪侠从儿童向年轻人市场变化的表现。

在新媒体期间，微博、音乐播放软件、抖音等成为空闲时间的首要消遣、娱乐工具，渗出到用户的碎片时间当中，一条抖音的爆红，可实现一首歌可连续性的流传。咏声动漫通过全媒体矩阵，为群众翻唱歌曲、流传IP视频提供丰富素材和到场入口。

“当初那群看猪猪侠的小朋侪已长大了”，第一批看猪猪侠的Z世代已成为了当下消耗市场的主力军。现在看来，猪猪侠主题曲的此次破圈举措，表明猪猪侠IP从Z世代渗出到更年长的市场，比方95后、00后的短视频、互联网用户。

除了猪猪侠IP，咏声动漫近些年也在结构更加多元化的IP矩阵，正在从0-12岁向12-24岁，以致更高年事层拓展。陈晓提及，咏声动漫与广州美术学院互助，为结业计划《落凡尘》提供技能引导，该IP承载的内容、设定的故事更加成人向，是咏声动漫在固化儿童动漫上风根底上的IP多元化破圈结构。而在更在细分的IP赛道里，咏声动漫也打造了针对女性向的IP形象珊瑚公主。联合当下多元化的儿童消耗需求，与餐饮品牌九毛九联名亲子套餐、亲子讲堂，携手驴妈妈、携程网、旅划算等多个平台，在天下各个地域游乐土、景区、动物园等开展猪猪侠主题的美陈展及嘉光阴运动。

据陈晓透露，咏声动漫即将以家庭娱乐的生存方式的情势对猪猪侠IP举行战略升级，将猪猪侠IP与年轻潮牌风格相联合。他还表现，作为儿童类IP，猪猪侠能乐成突破另一个年事段的消耗条理，这带来的财产链效益是明显的。咏声动漫将不停夯实猪猪侠IP在儿童动画内容市场和衍生产物市场固有的品牌上风，固化品牌和用户之间的情绪毗连和代价毗连，为猪猪侠的粉丝群体提供更多元立体和丰富的娱乐内容和衍生产物及效劳。