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[短视频运营杂谈] 抖音快手的新战役从IPO开始

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DeGe 发表于 2020-10-9 04:45:14 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

配图来自Canva
作为国内短视频先行者,快手很早就开始结构短视频,然而由于缺乏竞争对手,快手的体现不停很佛系。但2016年抖音出现并敏捷崛起以后,快手的市场份额也受到了剧烈蚕食。开展至此,抖音和快手也酿成了短视频平台不得不提的老对手,“快抖之争”也备受注视。
抖音日活领先
克日,字节跳动在抖音创作者大会上公布了抖音最新日活数据:停止2020年8月,包罗抖音火山版在内,抖音日活泼用户已凌驾6亿,这但是一个重磅消息。数据表现,中国网民规模为9亿,而抖音的6亿日活相称于天下天天都有2/3的网民在刷抖音。
除此之外,抖音还公布了创作者扶持结果单,已往一年,有凌驾2200万人在抖音合计收入凌驾417亿元。而抖音也表现,在将来一年,将鼎力大举扶持创作者,盼望通过内容赋能,为平台创造连续的用户增进。
在互联网红利消退后,很多短视频平台的用户增进都面对停滞大概迟钝,而抖音却依然保持高速增进,而且遥遥领先,这无疑给别的短视频平台带来了巨大的压力。此中,同为短视频巨头的快手压力更甚。
现在快手的日活为3亿多,在流量上,快手已被抖音远远的甩在死后。没有流量上风,对快手将来的竞争来讲无疑非常致命。由于对短视频平台,流量就是开展的大条件。
 
因而就在抖音的6亿日活乐成吸引了群众的眼球后,快手也不甘示弱,盼望用加码电商作为本身的增进点。
快手电商亮眼

早在2018年,快手就开始进入电商范畴,彼时快手的电商体系并不成熟,电贸易务做了半年后,快手营收结果最好的范畴仍旧是直播打赏,因此快手并没有把太多注重力放在电商上。而随着2018下半年直播带货的风口鼓起,快手瞥见了直播电商的机会。
今后,快手先是全面买通了与主流电商平台的电贸易务,后又公布开放百亿元流量,扶持10万个优质生产者。在不停结构电商后,克日快手的电商终究传来了大喜信。
9月16日,快手电商公布2020年8月订单量超5亿单。已往12个月,快手电商累计订单总量排在淘宝天猫、京东、拼多多以后,位列电商行业第四位,其电商日活也已凌驾1亿。
将来一年,快手电商也将投入百亿资源,为生态同伴创造百亿元级收入,方案孵化凌驾10万个年贩卖额过百万的新商家,使自身平台电商可以或许不停增进。
固然快手在电商范畴体现亮眼,然而面临一个被看作是短视频开掘增量的市场,抖音固然不会放过电商的时机。
前不久,抖音取消了直播间的外部链接,而且低落抖音佣金,鼓励商家利用抖音小店,想要自建电商体系。值得注重的是,抖音前不久刚刚拿到了第三方付出牌照,再次为电商加码,打造电商内循环。
固然两边都在积极结构,但是在直播电商范畴,快手好像更得方法。根据华泰证券研报表现,2019年抖音直播GMV约为400亿元,快手则到达1500亿元。
不丢脸出,现在抖音的电商已落伍于快手。只管快手上风较大,但在抖音的电商体系日趋成熟以后,短视频电商的将来趋势仍旧难以预感。如今谈胜负为时过早,但可以肯定的是,在短视频这个市场上,两边都想尽全力图得更多的土地。
快手或将上市寻突破
前不久,抖音的外洋版TikTok前程未卜,在这类局面下,字节跳动一定会合中精神结构国内业务。快手的竞争压力毫无疑问会愈来愈大,必要尽快找到可靠的破局之道。
而无论是靠内容赋能获取用户,抑或是加码电商得到收益,各式各样都离不开资源的支持,短视频平台对资金的渴求不问可知,上市同样成为很多平台寻求进一步开展的突破口。
在快手发布电商喜报后,随即使爆出了快手寻求最早本年在香港举行IPO的听说,估值达500亿美元,但是快手方面却对IPO的听说表现不予置评。而这也并非快手第一次被传上市,早在客岁就有报道称快手将思量于2020年赴美上市,随后不了了之。
固然快手未有上市的进一步动作,但无风不起浪,反复传上市也是外界对快手IPO潜质的看好。另一方面,在电商范畴得到结果后传出上市,也大概是快手对资源市场的进一步摸索。
在短视频平台中,快手也和抖音一样不停备受资源青睐。停止如今,快手已履历了9轮融资,据快手比来一次融资后的估值286亿美元来看,短短半年多的时间,快手的估值已翻倍。这么看来,快手也好像到了上市的边沿。
对现在的快手来说,上市是一件有着诸多利益的事变。
起首,上市后可以获取更多的资笔弃力,在得到融资后可以或许加大对电商的补贴力度,从而推动快手电商更上一层楼。
其次,上市也能使快手得到更高的着名度,进步用户增进。快手在用户心中不停贴着“土味”的标签,甚职苄许多用户只知抖音不知快手。而上市可以资助快手撕掉身上的“土味”标签,以自身多元化互联网平台的形象面临社会公众的监视。
末了,上市可以加大快手环球化历程。快手抖音相继出海,不停想开辟环球化市场。只管现在TikTok外洋受挫,但是不能否认的是,抖音的环球化较快手要乐成许多。
假如快手可以或许先抖音一步IPO,大概能在后续的竞争中把握更多的筹码,究竟上市公司的公信力老是要好一些。不外在快手听说IPO之前,抖音母公司字节跳动也听说将赴港IPO。
IPO后的比赛才刚刚开始
随着短视频平台的不停进化,快抖双巨头的局面已渐渐稳固,而抖音和快手也愈来愈相似。
近几年,抖音在一二线都会能渗出的用户愈来愈少,为了应对这一趋势,抖音发布了极速版来攻入下沉市场,而且得到了大量的用户。
然而尽人皆知的是,快手从首创之初就主打三线及以下的下沉市场,鄙人沉市场渗出全面后,快手也开始上浮,寻求一二线都会的增量。然而下沉轻易,进军一二线却非常困难。
现在,快手和抖音的用户重合率已靠近一半,但大多用户却只会选择此中一个。除了用户之外,两边在业务上也高度重合,短视频之外,抖音和快手在直播、电商、交际等方面都涉及甚广,固然现在快手在电商方面更胜一筹,但抖音正在全面发力。
两家短视频除了业务重合之外,在定位上也更加贴近。固然两个平台各有上风,但随着快抖大战已进入白热化,二者之间的剧烈竞争将会在他们IPO后继承上演。
 
文/刘旷公众号,ID:liukuang110
 
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