祝晓晗的走红是多方面身分配合感化的成果，给宽大搞笑短剧创作者供给了一个正面案例。

祝晓晗的走红是多方面身分配合感化的成果，给宽大搞笑短剧创作者供给了一个正面案例。
   
作者 | 年夜文
平台的更迭带来的是内乱容情势的变更，内乱容自己的主题和类型基础不变。几年前风生水起的收集搞笑短剧，在短视频时期也改头换面以更轻盈的情势活泼在人们的视野。
这类内乱容凭借碎片化的叙事特点，以及亲热的草根属性，从头获得人们的存眷。在抖音拥有跨越2000万粉丝的搞笑短剧类红人±?＃晓晗”就是典范案例。

据卡思数据（ID:caasdata6）最新数据统计，祝晓晗已持续6周位于卡思数据抖音红人榜top30，是搞笑短剧范畴的尽仇家部红人。

▲ 抖音红人祝晓晗 详情页 图源：卡思数据

她毕竟是若何从抖音搞笑红海中出凸起重围的？十几分钟的收集短剧在KOL短视频时期又有哪些新弄法？本文将以祝晓晗为例，对搞笑短剧类短视频内乱容进行深度剖析，并在此基本上为其他同类红人的突围总结出一些经验。


要点提炼：
1.早期的搞笑短剧情势精简、切近生涯、类型多样。而此刻因为KOL短视频平台时长限制，转型成长速度较缓，数目较少，类型单；
2.正面案例祝晓晗可以或许脱颖而出得益于内乱容、运营、演员等多方面身分；
3.对于同类创作者来说，可以从题材、内乱容以及制造方面进行优化立异。


一、搞笑短剧内乱容的迭代成长

凡是而言，早期的收集搞笑短剧具有以下三个特点 ：
1.情势精简，本钱较低。

与更早期电视上播出的情景笑剧比拟，收集搞笑短剧情势更精简，每集一般保持在10-20分钟。集与集之间相对自力，没有直接的因果关系，单集内乱容必需承载一个完全故事的产生、成长、***和停止。
是以，从情势上看，收集搞笑短剧对内乱容的精简度请求很高。
又由于这类短剧凡是有固定的场景、脚色、表演情势，不会随便添加新的事务要素来影响情节的变更成长，是以可控性较好，场地及制造经费等各方面本钱也相对较低。
2.搞笑内乱核，切近生涯。

就内乱容内乱菏攀来说，搞笑短剧目标就是引不雅众失笑。
因为相对单一的场景限制，所以它的笑剧性重要表现在情节和说话上。台词对话幽默风趣，演员也拥有较强的镜头表示力，情节上则应用误解、偶合、夸大、反转等各类设计来制造笑点，到达惹人失笑的目标。
在内乱容题材方面，这类内乱容凡是选择切近民众生涯的题材，从素材、视角、内乱容等各方面来看，都演绎的是通俗人的喜怒哀乐。普通化的定位使不雅众更轻易获得亲热感和认同感，也更轻易引起共识。
3.类型多样，题材年青化。

早期的收集搞笑短剧颠末几年成长，内乱容类型逐渐多元化，家庭、校园、都会、村落、感情等各类类型都有。例如《陈述老板》《废柴兄弟》《很是恋爱狂》等，题材加倍年青化。

短视频年夜潮到来时，各类内乱容都经由过程迭代转型对内乱容做了响应的平台化适配：时间更短，情节更紧凑。
但因为搞笑短剧自然的剧情完全性特点，在碎片化极端严重的KOL短视频平台，转型成长速度仍然慢于其他类型的内乱容。不仅数目上较少，内乱容类型也较单一，数据表示较好的内乱容更是屈指可数。
二、祝晓晗走红原因剖析

KOL短视频范畴的搞笑短剧类内乱容成长并不成熟，那抖音头部红人祝晓晗是若何脱颖而出的呢？其他创作者可以鉴戒哪些方面的经验？卡思数据将重要原因归纳综合为以下几点：
1.内乱容垂直化

搞笑短剧是个比拟泛的内乱容分类，固然这类内乱容在抖音的数目不算多，但因为抖音自己的娱乐化调性，大批搞笑类内乱容都可以作为这类内乱容的替换品。从整体来看，搞笑短剧的保存情况并不乐不雅。
祝晓晗从家庭短剧这个细分范畴切进，正确地找到了本身的内乱容定位。
她的内乱容重要缭绕家庭关厦魅展开，脚色有女儿祝晓晗、爸爸以及画外的妈妈，视频重要展示的是一家人的有趣日常，例如私租金、催婚、父女之间的吐槽互怼等。
无论是场景、叙事人物、叙事内乱容都有比拟显明的范畴限制。

这种垂直化的内乱容切进方式既有利于让内乱容在混乱的竞争红海中晋升辨识度，从而晋升内乱容的不成替换性，也有利于形成更精准的用户群，便利后续的贸易化。
2.光鲜的人设形象

祝晓晗视频中的人物形象特点很是光鲜。
女儿祝晓晗蠢萌可爱，倒是万年独身狗，经常被怙恃吐槽催婚，爸爸爱饮酒、躲私租金，是个妻管严。妈妈固然以画外音的情势存在，但从对话中能感到到她把握着家中年夜权，是推进情节的主要人物，存在感涓滴不亚于出镜的两位。
三个脚色的形象都很是具有代表性，他们构成了一个***、欢喜的通俗家庭。

3.反转型叙事构造

反转是祝晓晗视频中采取的最常见最典范的叙事伎俩。
反转的实质是经由过程制作不雅众惯性认知之外的不测，增添情节的戏剧化水平。反转是否足够出乎料想，考验的是编剧的功力。
祝晓晗的视频固然年夜多采取反转的伎俩，但可以或许持久不按套路出牌，并且始终在不雅众的接收阈值之内乱，不会让不雅众审美疲惫，重要回功于编剧对内乱容的把控。
4.天然的演技

在竖屏画幅中，搞笑短剧对演员的表示力请求更高。饰演祝晓晗和她爸爸的两位演员都有丰盛的出镜表演经验，在脸色、动作、台词等各方面的专业度都比拟高，天然的演技让不雅众代进感更强。
5.活泼的粉丝互动

除了内乱容和演员之外，祝晓晗的走红还离不开高互动度的粉丝群体。
因为女儿祝晓晗经常被家人吐槽独身，久而久之粉丝之间开端风行“攻打祝家庄”“女婿”等段子。
而账号的运营职员也会在每期视频发出后积极与评论区的粉丝互动。
这种由粉丝自觉玩梗，创作团队配合介入的运营方法，有利于晋升粉丝互动意愿，增添粉丝粘性。

6.矩阵加强内乱容竞争力

当账号成长到必定阶段，有较年夜影响力时，经由过程内乱容矩阵以老带新，可以让新账号快速完成冷启动。
账号抱团交流整合粉丝，也可以晋升整体的内乱容竞争力，合作比单打独斗走得更久远。
与祝晓晗同属一个矩阵的还有“老丈人说车”“武悦”“徐菲菲”等多个内乱容账号，这些账号合作的重要方法为：评论区互动、视频中出演，经由过程与不雅众熟习的脚色祝晓晗树立关系网，从而引出新的脚色和内乱容。

整体来看，祝晓晗的走红得益于内乱容、运营、演员等多方面原因。
精准的内乱容定位晋升辨识度，光鲜的人设形象给脚色注进了魂灵，对评论区运营和互动的器重加强了粉丝粘性，矩阵的树立则加快了其他账号的孵化，也为内乱容的横向成长，以及品牌性命周期的延伸做足了展垫。


三、搞笑短剧的立异标的目的



祝晓晗的胜利让大师看到了搞笑短剧在KOL短视频范畴走红的可能性，然而现实上，和美食、美妆等其他类型的内乱容比拟，搞笑短剧在KOL短视频范畴仍然体量较小，成长并不成熟，尤其是在抖音等平台。
即使是和祝晓晗同矩阵，作风类似的“武悦”，也一向处于不温不火的状况。
此中的重要原因在于，相较其他搞笑类KOL短视频，短剧类内乱容挑衅性更年夜。无论是演员数目、编剧质量、拍摄制造难度，仍是本钱预算，都有相对较高的门槛。卡思数据以为，搞笑短剧类内乱容不仅数目上亟待弥补，内乱容上也须要做出改进和立异。
1.题材上的立异

早期的收集搞笑短剧，和现在KOL短视频范畴的搞笑短剧，都重视当下通俗人的保存状况，更关怀小人物的身心、感情、小我价值等题目。
分歧的是，前者题材范围更广，除了家庭生涯之外，还有校园、职场、都会、村落、古装等多种题材。而现在KOL短视频范畴的搞笑短剧，不仅体量不足，还存在题材单一、同质化严重、无聊低俗等题目。
快手的短剧固然不少，但重要扎堆于家庭关系、感情生涯等题材。抖音现有的着名搞笑短剧内乱容，也重要缭绕家庭、校园、职场等睁开，面向的人群仍然比拟局限。是以，从内乱容题材长进行冲破是一个不错的测验考试标的目的。

▲ 快手红人“演员 雪姐”

2.内乱容上的立异

早期的收集搞笑短剧会与社会热点事务进行联合，以风趣的方法直击社会热门，并非完整虚构的娱乐化内乱容，具有必定的实际意义。
而现在因为时长限制，以及平台偏娱乐化的调性，导致内乱容表达受限，搞笑短剧只有笑，缺少更深的惹人思虑的价值。
无论是叙事类、陈说展现类仍是会商类内乱容，透过内乱容转达出的立场、精力、概念才是内乱容的魂灵。
浮于概况的无厘头，为搞笑而搞笑，没有精力内乱核的内乱容是留不住不雅众的。
能让不雅众持久存眷的，必定是有立场、能感动人心的内乱容。在今朝词攀类内乱容竞争压力较小的情况下，创作者可以赶早着手内乱容改进，从内乱容深度方面进行立异。
3.制造上的立异

也许抖音、快手等平台的搞笑短剧最初是凭借反传统的“粗拙感”吸引了不雅众，但跟着越来越多专业团队的参加，这种“粗拙感”自己的竞争力会逐渐削弱。
更富新意的故工作节、更优良的画面制造，例如添加字幕、音效、殊效等，会从头获得不雅众的青睐。从内乱容制造方面进行优化，晋升内乱容的精巧度，是将来搞笑短剧的成长趋向之一。
祝晓晗的走红是多方面身分配合感化的成果，给宽大搞笑短剧创作者供给了一个正面案例。但案例只能供给一种思绪，照搬模式并纷歧定能取得同样的成就。
当前KOL短视频范畴的搞笑短剧类内乱容竞争压力并不年夜，在此布景下，找到市场空缺，从题材、内乱容、制造等各方面进行立异，不竭摸索、试错、总结。敢为人先，而不只是做模拟跟随者，才有更年夜的几率脱颖而出。