丁香医生：国民健康观已从"不生病"转变为"吃好睡好心情好"

8月27日，“2020丁香医生年度营销峰会”在上海举办。据悉，疫情期间丁香医生矩阵发布图文3600+ 篇，累计阅读超过40亿次。“丁香医生”及旗下聚焦家庭健康消费场景的 “丁香生活研究所” 微信公众号疫情期间粉丝数达百万级增长。同时“健康”成为疫情期间的社交货币，人们开始更频繁地讨论健康话题，分享健康知识。

事实上，这种趋势在疫情之前就已显现。丁香医生数据研究院发布的《2020国民健康洞察报告》显示，大众对于健康的定义已经从“不生病”转变为“吃好、睡好、心情好”，国民健康观念发生了根本性的转变。

基于大众在健康观念、健康素养和消费决策等方面的转变，丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人初洋认为，我国消费升级已经进入“健康生活方式升级”的新阶段。

丁香医生内容运营中心王辘表示，在持续聚焦健康内容生产过程中，丁香医生已经摸索出了一套成熟的用内容影响大众健康消费行为的路径。

据悉，丁香医生数字营销团队在过去一年中，与228个品牌达成合作，商业内容在丁香系媒体矩阵累计触达1.6亿人次。（子青）