2020年中国服装市场或缩水600亿美元 时尚消耗将更南北极化

　　作者：黄姗Shan

　　时尚消耗将出现更为显着的南北极分化，高收入人群和低收入人群的消耗差距进一步拉大。

图片泉源：IC photo

　　根据环球管理咨询公司Oliver Wyman最新的一项观察，2020年中国服装市场规模将缩水600亿美元。Oliver Wyman在5月27日发布了这份调研陈诉。

　　在2020年4月30日至5月1日之间，Oliver Wyman向1000名中国消耗者发放了调盘问卷，而这些消耗者都曾在2019年购置过服装和鞋子。

　　分析这些消耗者的反应以后，Oliver Wyman在陈诉中指出，国内服装市场规模将较上一年同比下滑15%，相称于600亿美元的市场代价。不外，Oliver Wyman也预计，中国服装鞋服市场消耗在2020年下半年会规复至2019年同期程度。

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　　由于疫情得以有用控制，天下多省市自4月以来连续启动了一系列消耗刺激步伐。比方，界面时尚此前报道，上海、广州、杭州等地方当局在5月推行了消耗购物节，而多地企业和零售商也通过发放消耗券等方式来鼓励和刺激消耗。

　　不外，Oliver Wyman在调研过程中发现，中国服装市场在刚刚已往的4月和5月并没有迎来“抨击性消耗”。这首要照旧由于以中低收入为主的受访对象接纳了守旧的消耗计谋。

　　在承受Oliver Wyman访问的1000名消耗者中，68%的受访者月收入在5000元至2.5万元之间，32%受访者的月收入在2.5万以上，而后者被界说为高收入人群。

　　根据调研效果，凌驾75%的中国消耗者在2020年第一季度淘汰或推迟服饰和鞋履消耗付出，在这段时期他们的总开销同比淘汰了45%。凌驾60%的中低收入消耗者他们的付出仅在必须品上。

　　也就是说，新冠疫情让中国市场上的鞋服消耗出现更加显着的南北极分化，高收入人群和低收入人群的消耗差距进一步拉大。在调研过程中，54%的高收入人群表现他们依然会在提供高品格和功能性的产物上费钱。

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　　这也表明了为什么当中国市场消耗重启以后，爱马仕、Chanel、Gucci、Louis Vuitton等头部奢侈品牌的门店外出现了列队抢购奢侈品的情形。界面时尚此前曾做太过析，中国的部门高收入和高净值人群受到短期经济阑珊的影响有限，手中仍有充足的现金来购置奢侈品。

　　Oliver Wyman合资人兼该项目负责人Imke Wouters表现，“新冠疫情以后的（鞋服）市场将在收入程度和差别都会之间出现更为显着的南北极化。”

　　别的，后新冠疫情时期，中国市场的在线渠道将变得尤其紧张。Oliver Wyman预计，数字渠道奉献的鞋服销量将占2020年市场总量的50%，这与2019年相比同比增进高达34%。而且，高收入人群或将成为在线消耗的主力军；在新冠疫情发作期间，他们64%的消耗是在网上完成的。