# t8 R9 @3 h# ]7 E, A. ^一、网站目标定位的关键词- _7 W0 o2 s! r3 d7 O4 Q) P2 C
z i1 L! W4 Q4 j8 e 每个网站都有市场定位，针对搜索引擎来说，其市场定位往往反映在网站的关键词上，也就是网站的目标定位关键词。6 F" }; \8 S9 N. }. t6 c
5 Y* B0 y3 E- {; T* t 网站目标定位关键词是网站计划的一部分，而且是关键词计划中最重要的词，一般这类词是网站优化目标的最大反映。例如，销售鞋子的网站名鞋，它的关键词为“网上鞋城”、“网上鞋店”等，鞋城和鞋店是该网站的目标定位，所以这两个延伸的关键词就是网站的目标定位关键词。 ) ~9 B; J1 s( j$ @ 5 S( ?- e+ U N K5 q$ ~ 网站目标定位关键词，通常是网站首页的几个优化关键词，也就是主关键词，所以在选择时，要选择最主要的关键词。如前面讲到的三种关键词类型，网站的目标定位关键词可以选择销售类、品牌类、流量类。# W/ {8 F/ _1 J: {2 F. o- C
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由于是主页推广的关键词，所以在选择关键词的时候，并不需要过多地考虑指数和竞争的问题，因为通常主页的关键词不能经常变化，所以可以前瞻性地选择，考虑到网站做大以后面对的竞争和网站的总体目标，来确定网站主要关键词，也就是目标定位的关键词。这些体现了网站的未来目标，所以不能因为网站刚起步，就避免风险地选择竞争较小的关键词，这不是网站的优化目标，并且在网站优化过程中更改主关键词，会浪费外链优化的锚文本链接，对网站非常不利。 6 G3 B" j8 }% I, z5 z * p! M3 T; \/ P1 Y& N - I! i! C U5 A S6 [) o3 A 所以选择网站目标定位关键词的参考依据是网站的长期目标，而不是避免竞争的关键词。这就是很多专门从事SEO代理的公司，会通过改变网站目标定位关键词降低优化难度，用户就会被误导选择网站定位不准的词。这类关键词可以参考竞争对手进行选择，可以与竞争对手的关键词相同，也可以选择符合自己网站发展目标的关键词。 & ?4 z0 n' d" ~7 @9 b
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S1 w" K' m, ^( ]+ o4 d/ u- G二、 选择质量高的关键词7 M3 ] P! b' v, t5 j- O6 c
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无论是流量型、销售型，还是品牌型的关键词，都有一个共同的特点，就是质量高。选择质量高的关键词，可以使推广更准确、资源分配更合理、效果更好。什么是高质量的关键词呢？由于每个网站的优化目标不同，关键词类型不同，所以质量的标准也是不统一的。 & A/ c. A% w& n* X 5 T; A+ r8 O5 |" A3 S# Q3 S3 k/ a4 C4 d7 M: j& m# F% C
（1）流量型的高质量关键词，一般是搜索次数高、相关页面少、高权重网页少、竞争网页匹配度低的关键词。 + n" ?. m) T4 B' y: K / U$ U ^9 _# ^: P N 搜索次数可以通过查询指数和热度，通常指数达到数千即为关键词搜索次数高；相关网页的数量直接查看搜索结果数量即可，通常关键词的搜索结果在100万以上都是比较少的；搜索结果的第一页中，百度权重超过5网站的比较少，即可认为该关键词高权重的网页少；竞争网页匹配度低，通常表示网页标题中与搜索词的完全匹配的数量不多，这里的“不多”通常是首页有多个不完全匹配的搜索结果，一般这是优化较少的关键词。, u i" `7 {0 ?& }
3 A3 L; a/ `+ R$ k （2）销售型的高质量关键词，除了要具有流量型高质量关键词的特点，还要关键词的相关性高、购买意向突出。 H( i; U& l7 s E3 S % k( ^/ w1 g) R$ N* {7 Y& p- ?! u4 c S% r, }+ J0 q8 c& d
关键词相关性高是从网站自身来说的，一般情况下，与网站主题相关的关键词为高质量的，如网站为销售图书的，选择关键词“图书商城”比“篮球鞋品牌”更相关，不仅能获得较好的排名，而且即使网站通过“篮球鞋品牌”获得用户单击，用户也不会购买网站中的图书，所以这是低质量或者没有意义的关键词。 ! e2 @: U( R1 l" z- C; |5 N 购买意向是否突出对销售型网站的转化率至关重要，一般会通过用户搜索词看出购买意图，用户查询具体型号、价格、商家、促销、活动等类型的关键词，都是购买意向突出的，如关键词“SEO搜索引擎优化实战详解价格”就比“SEO搜索引擎优化实战详解”的购买意图突出，因为搜索“SEO搜索引擎优化实战详解”的可能只是为了在网上看一下这本书的内容或者资料，而搜索“价格”的用户通常是希望购买的。3 Z+ ~2 g9 u5 T& d
（3）品牌型的高质量关键词是非常特殊的，这跟自己的品牌有关，与搜索次数和相关网页数等因素没有关系，品牌关键词应该包含品牌全称、品牌词的扩展、品牌词的相关写法、品牌词英语或拼音等。例如，网的关键词“名师堂”、“名师堂官网”、“明师堂”、“mingshitang”等，分别代表全称、扩展、相关写法、拼音等品牌关键词写法，其中的相关写法“明师堂”是用户最常出现的关键词错误输入。品牌关键词可以衍生很多，从质量来说，品牌名的全名及扩展是最准确的，用户的信任度最高，质量也是最好的。 : L7 B1 O1 o4 b2 z. g, Z 3 T! f9 g" G* n* F$ F2 n0 Z4 V! b7 z8 n9 M+ r Q
所谓好钢用在刀刃上，高质量的关键词就是好钢，网站优化就是刀刃，高质量的关键词能让网站优化更有效率、更节约资源，效果也是最好的。 5 n2 O3 U/ D2 w N+ u2 c$ G ' ?: o' F: ?$ o( G( h! B三、避免定位模糊的关键词 U* O) r; i, Q5 C
利于网站优化目标的关键词有很多，而定位模糊的关键词则不利于优化目标。 / n: e/ Y2 ]/ Y% r, `0 s5 m 定位模糊的关键词一般是过于宽泛和定位不准的词，这类词通常竞争较大、优化难度大、转化率低，是网站优化中极力避免的词。; |' X, D4 R: v% E% a
关键词过于宽泛，通常指超过网站的目标需求，竞争和优化难度大。如烹饪培训学校，使用“烹饪”为关键词，那么关键词就过于宽泛了，优化难度很大，而且转化率是非常低的。 7 ?! A7 S9 V! }% R9 |$ J 2 q% k& R; t) o+ M ^& J+ D, {; g 3 J w- I' e- {5 F) X+ F 关键词等位不准，是指关键词与网站定位有一定出入，不能准确表达网站的利益需求。如成都的装修公司网站，如果选择“四川装修公司”作为关键词，那么关键词就定位不准确，转化率就不高，而且浪费了资源。 % y9 S0 @! f' h3 j$ W 所以在选择关键词时，避免定位模糊的关键词是重要准则。而定位清晰的关键词就是目标明确、定位精准的词，优化难度小，转化率高。$ P$ J9 O7 g7 U1 J' B+ r7 W& F+ O A
3 O6 J$ U! h0 c" x2 y4 M, E四、更好转化效果的关键词( z1 ~2 U, u P) ?1 D- v