标题: 【网站SEO优化】选择什么样的关键词最重要！ [打印本页] 作者: 1229032105 时间: 2015-1-18 18:07 标题: 【网站SEO优化】选择什么样的关键词最重要！ 网站优化的表现是关键词排名，一个网站并不需要所有关键词都排到第一，也没有那么多的资源去将关键词都优化到第一，所以要选择合适网站、符合网站优化目标需求的关键词。选择什么样的关键词最符合网站的定位、什么样的关键词质量最高、什么样的关键词能带来转化，都需要SEOer根据网站的计划和对关键词的认识进行判断，选择对网站目标最有利的关键词。 # V+ o9 f M J& L$ ]0 h1 M) r2 H; }, m' u: ~- X% ]- s
" V4 l- k% j+ T N( a# f/ M 一、网站目标定位的关键词 , Z8 |$ R9 f& V/ V/ u8 c& V- J+ g& F& ` |0 ^1 p1 b; x
每个网站都有市场定位，针对搜索引擎来说，其市场定位往往反映在网站的关键词上，也就是网站的目标定位关键词。- U' c" i$ C: E) f
/ s0 M1 N. p+ D4 F! W6 M; s 网站目标定位关键词是网站计划的一部分，而且是关键词计划中最重要的词，一般这类词是网站优化目标的最大反映。例如，销售鞋子的网站名鞋，它的关键词为“网上鞋城”、“网上鞋店”等，鞋城和鞋店是该网站的目标定位，所以这两个延伸的关键词就是网站的目标定位关键词。 : ~8 [: \0 L$ G. K" g. _) F3 @! ~% R/ c/ F ' M; u! [9 c" i. H" A, ~% P 网站目标定位关键词，通常是网站首页的几个优化关键词，也就是主关键词，所以在选择时，要选择最主要的关键词。如前面讲到的三种关键词类型，网站的目标定位关键词可以选择销售类、品牌类、流量类。 9 F% f# q% v! t, j) }# a - U: f3 u3 a$ T* `8 c t- q2 ~5 c: f" Q8 g
由于是主页推广的关键词，所以在选择关键词的时候，并不需要过多地考虑指数和竞争的问题，因为通常主页的关键词不能经常变化，所以可以前瞻性地选择，考虑到网站做大以后面对的竞争和网站的总体目标，来确定网站主要关键词，也就是目标定位的关键词。这些体现了网站的未来目标，所以不能因为网站刚起步，就避免风险地选择竞争较小的关键词，这不是网站的优化目标，并且在网站优化过程中更改主关键词，会浪费外链优化的锚文本链接，对网站非常不利。* V z& h8 t* Z0 c8 p
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所以选择网站目标定位关键词的参考依据是网站的长期目标，而不是避免竞争的关键词。这就是很多专门从事SEO代理的公司，会通过改变网站目标定位关键词降低优化难度，用户就会被误导选择网站定位不准的词。这类关键词可以参考竞争对手进行选择，可以与竞争对手的关键词相同，也可以选择符合自己网站发展目标的关键词。 * w( M& z! J5 M
; l) W* l: A7 u1 j# L 7 Y+ k$ `1 M9 ~6 O% w. x& B1 g( B二、 选择质量高的关键词 $ E: I9 P. v T: y: g6 b ; A+ u2 f- @1 B( u y7 `, T 无论是流量型、销售型，还是品牌型的关键词，都有一个共同的特点，就是质量高。选择质量高的关键词，可以使推广更准确、资源分配更合理、效果更好。什么是高质量的关键词呢？由于每个网站的优化目标不同，关键词类型不同，所以质量的标准也是不统一的。; G5 t4 {4 x" `- v+ ~/ }" Z3 I9 L
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（1）流量型的高质量关键词，一般是搜索次数高、相关页面少、高权重网页少、竞争网页匹配度低的关键词。$ G! O1 D( t! y' L7 w& ^, v4 y
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搜索次数可以通过查询指数和热度，通常指数达到数千即为关键词搜索次数高；相关网页的数量直接查看搜索结果数量即可，通常关键词的搜索结果在100万以上都是比较少的；搜索结果的第一页中，百度权重超过5网站的比较少，即可认为该关键词高权重的网页少；竞争网页匹配度低，通常表示网页标题中与搜索词的完全匹配的数量不多，这里的“不多”通常是首页有多个不完全匹配的搜索结果，一般这是优化较少的关键词。$ L) x; k8 j; A4 _# o/ ]% j4 m+ {
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（2）销售型的高质量关键词，除了要具有流量型高质量关键词的特点，还要关键词的相关性高、购买意向突出。8 e, \4 Y) o' h; I7 D
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关键词相关性高是从网站自身来说的，一般情况下，与网站主题相关的关键词为高质量的，如网站为销售图书的，选择关键词“图书商城”比“篮球鞋品牌”更相关，不仅能获得较好的排名，而且即使网站通过“篮球鞋品牌”获得用户单击，用户也不会购买网站中的图书，所以这是低质量或者没有意义的关键词。: E6 o: k0 F: N5 [% v7 X
购买意向是否突出对销售型网站的转化率至关重要，一般会通过用户搜索词看出购买意图，用户查询具体型号、价格、商家、促销、活动等类型的关键词，都是购买意向突出的，如关键词“SEO搜索引擎优化实战详解价格”就比“SEO搜索引擎优化实战详解”的购买意图突出，因为搜索“SEO搜索引擎优化实战详解”的可能只是为了在网上看一下这本书的内容或者资料，而搜索“价格”的用户通常是希望购买的。2 `; ~& b1 R8 w. T1 U
（3）品牌型的高质量关键词是非常特殊的，这跟自己的品牌有关，与搜索次数和相关网页数等因素没有关系，品牌关键词应该包含品牌全称、品牌词的扩展、品牌词的相关写法、品牌词英语或拼音等。例如，网的关键词“名师堂”、“名师堂官网”、“明师堂”、“mingshitang”等，分别代表全称、扩展、相关写法、拼音等品牌关键词写法，其中的相关写法“明师堂”是用户最常出现的关键词错误输入。品牌关键词可以衍生很多，从质量来说，品牌名的全名及扩展是最准确的，用户的信任度最高，质量也是最好的。 9 h. [- e2 W3 t9 h/ a4 O0 M, m
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所谓好钢用在刀刃上，高质量的关键词就是好钢，网站优化就是刀刃，高质量的关键词能让网站优化更有效率、更节约资源，效果也是最好的。 ! |0 z! w& f" ^; C9 F7 ~. N$ V
2 t6 U( t; _: a6 Z$ a, y3 Z三、避免定位模糊的关键词0 z6 V5 q% |8 J& H( _6 P/ t
利于网站优化目标的关键词有很多，而定位模糊的关键词则不利于优化目标。 0 f. g& D( k; V. p4 x 定位模糊的关键词一般是过于宽泛和定位不准的词，这类词通常竞争较大、优化难度大、转化率低，是网站优化中极力避免的词。& ]" j% x: h" i4 T8 d
关键词过于宽泛，通常指超过网站的目标需求，竞争和优化难度大。如烹饪培训学校，使用“烹饪”为关键词，那么关键词就过于宽泛了，优化难度很大，而且转化率是非常低的。% c( d3 w4 c- L; t+ K
9 n. o* ]7 p m" M4 S n' x6 J4 e " s ^" Q5 \' I9 ^$ K/ o2 i1 i 关键词等位不准，是指关键词与网站定位有一定出入，不能准确表达网站的利益需求。如成都的装修公司网站，如果选择“四川装修公司”作为关键词，那么关键词就定位不准确，转化率就不高，而且浪费了资源。 ^% v. e5 y3 a. M8 m& C* W3 m 所以在选择关键词时，避免定位模糊的关键词是重要准则。而定位清晰的关键词就是目标明确、定位精准的词，优化难度小，转化率高。, C* A$ r2 ~& }. n& y* u
: m$ m: h! s \4 R 四、更好转化效果的关键词' i. I2 m5 F+ I% G8 O1 T/ E
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网站关键词可以有很多，很多关键词或许都是一次性的，也就是一个用户通过搜索来到网页，一般都是一次性的，获得了需要的资源就不会再来了。这样的关键词持续性较差，质量也就相对较低，而此类关键词之外转化效果更好的关键词，能将用户留住或者购买产品，网站流量能获得持续维持，这样的关键词质量更高。+ ~0 C' U1 o6 n