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标题: 七夕营销请慎重，一不小心毁三观 [打印本页]
作者: 兲書    时间: 2015-1-21 12:49
标题: 七夕营销请慎重，一不小心毁三观
　　七夕情人节将至，各大商家都开始使出浑身解数备战销售，有的还挖空心思来吸引眼球。但是，“创意”这个东西真的很值得深思，因为，一不小心，就会毁三观。
　　先来看下以下这些有深深的即视感的商家案例。
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　　淘宝首页七夕情人节专题打出“史上最‘色’情人节”广告
　　进入淘宝七夕专题页面，该主题活动一共分为三个部分。“好色&邂逅”主打促销连衣裙和潮男T等服装类商品;“好色&约会”则是贩卖鲜花巧克力等情人节必备单品;“好色&激情”则比较大尺度，主要促销性感内衣保健品等情趣用品，其中“车震”用品更是种类繁多，挑战消费者“三观”。
　　而除了淘宝外，乐蜂网、京东等电商也积极推出了内衣促销活动，主打情侣内衣和情趣内衣。由此可见，“内衣价格战”也是今年七夕节电商促销的一大热点。
　　还有微博上传疯了的“内裤桃子”
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　　看看这造型，多让人血脉喷张。穿了一条内裤后，这桃子售价就不一样了，2个装52元。这还是比较公道的价格，淘宝还有卖家标价上百元的。
　　这样的桃子，真的有人会买吗?
　　言归正传，有博眼球的想法是好事，但是商家的点子能否“正常”一些，“有内涵”“有深度”一些。此前也有在苹果上刻个“平安”的，契合圣诞节平安夜节奏的。那个起码还可以接受，这样的桃子真是不忍直视啊，你要苹果君今年冬天脱光吗?
　　当然，好的营销案例不是没有，去年就有长生鸟植入影视剧《七年之痒》打造的“七年不分手”活动。虽然活动时间不是七夕，但也是契合了爱情的主题。
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　　(插播广告，七年不分手案例收录于卖家刊出品的《2013中国电商营销案例年鉴》中，欢迎小伙伴们登录天猫官网订购，射射)
　　其实很多商家都开始尝试影视剧植入，如，roseonly与《小时代3》。虽然电影中这束玫瑰被摔得稀巴烂，但是小四的植入还是挺对得起商家，各种慢镜头和LOGO扫过。
　　(别急着吐槽电影剧情和导语，但作为一个植入广告而言，这还是挺业界良心的，关键是无违和感啊。)
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　　同样是包装吧，来看看正确的做法。
　　这是玛君今天刚在一味上看到的，“对白”茶社的七夕礼盒装。一共七款红茶，让你“以茶传情”。看看这包装，再看看楼上的水蜜桃，你觉得女神会选哪个?
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　　总结：
　　营销请慎重，请做一款有节操的产品
　　不管是214还是七夕，或是圣诞节。眼下大多数的节日都是针对情侣市场，以送礼为主。既然是送礼，你也要让人拿得出手啊。
　　1.产品
　　既然是送礼总归是令人赏心悦目，或是情人间传递爱意常用的商品。常规的大宗消费品都能搭上点边。化妆品、奢侈品包袋、珠宝、玫瑰、巧克力，这种常规的就不说了，其他只要包装上往礼品方向靠，总能出彩。
　　2.创意
　　从情情爱爱衍伸出去的有很多，就看你如何摆正姿势，千万别走歪。在这个考验三观的时代，真的不要再秀下限了。其实大家可以多挖掘一些文化内涵。原本七夕就是中国传统的节日，有很多文化因素可以挖掘，不要总走在表面的一层东西上。
　　虽然说，这年头谈情怀很俗套，但不可否认，既然赚的是情感消费，那咱还是装的有情怀一些吧。
作者: effoggikeftor    时间: 2015-11-11 18:07
哎 怎么说那~~
作者: effoggikeftor    时间: 2015-11-11 18:08
我只是为了十万积分默默奋斗。
作者: wwzcdenleclv    时间: 2015-11-11 18:08
貌似我没看懂那~~~
作者: gevaemaidovef    时间: 2015-11-11 18:08
都看了，这帖子有意思。
作者: Acropozelan    时间: 2015-11-11 18:09
为了不让帖子沉得太快！！！为了人人知道这个~！！ 我不是原创~！！但是我要把他发扬广大~！！！
作者: bqtklouu    时间: 2015-12-8 20:05
为了不让帖子沉得太快！！！为了人人知道这个~！！ 我不是原创~！！但是我要把他发扬广大~！！！
作者: seazvyt    时间: 2015-12-8 20:05
下次有人骂我了...我给他还回去..
作者: gevaemaidovef    时间: 2015-12-8 20:05
我刚来~~~嘿嘿~~此声明最终解释权归本人所有。
作者: GoodyFouppy    时间: 2015-12-8 20:05
哈哈~` 好久没有笑喽~
作者: Acropozelan    时间: 2015-12-8 20:06
原来...发神经是这样的啊...



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