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标题: 电商导购样本察看：明星衣橱转型C2B个性定制 [打印本页]

作者: kbcesuo 时间: 2015-2-11 14:28
标题: 电商导购样本察看：明星衣橱转型C2B个性定制

新浪科技潘飞虎
跟着京东、阿里巴巴接踵启动赴美上市，国内乱电商步进又一个盛夏时节。但在巨子贪吃的背后，曾经繁华的电商导购网站早已风骚云散，灯火衰退。
两年前，马云请求阿里巴巴不得持续搀扶漂亮说、蘑菇街等网站，电商导购从此不再是一门“躺着赚钱”的好生意。遭到***的两家网站***转型C2C电商平台，与淘宝短兵相接。
彼时，山东汉子林清华正在海角社区担负副总裁，主管市场营销。若何为公司增添收进，是他须要斟酌的焦点题目之一。而那时的海角只能靠卖告白赚钱，林清华觉得心力交瘁。
在那时，他已经看到了电商的潜力，试图将其作为海角转型的冲破口。在一场行业研究会上，他传播鼓吹对于一个年夜型在线社区而言，流量变现的最佳方法，不是卖告白，而是卖工具，也就是电商。
林清华把一些商家嫁接到海角社区，期冀获得收进方面的较年夜晋升，但后果并不睬想。两年后的今天，已经分开海角的他在回想这段汗青时，笑称或许是海角的用户比拟“愤青”，看到告白就本能避开了，没人点击。
他在2011年末就开端准备本身的创业项目，2012年8月正式上线。最初，他和其余几个开创人盘算做一个面向企业的衣饰类年夜数据发掘办事平台，后来发明这种模式几近凭空杜撰，不接地气鼓鼓，于是改为面向用户，推举影视明星和时尚达人的穿衣搭配，并领导至淘宝、天猫等电商平台。
这就是“明星衣橱”。天天，明星衣橱的三十多名编纂会从收集上收集、收拾数百条明星资讯和照片，筛选最新格式的衣饰单品，与后台数据库匹配后，浮现在前真个网页和手机利用上，供用户参考、珍藏和购置。
林清华将此形容为“时尚的搬运工”。无论是影视剧集、娱乐资讯仍是时尚街拍，他都盼望把这些内乱容与花费买通，经由过程所谓的“时尚线索”撮合线上买卖。
他不肯把明星衣橱与漂亮说等网站相提并论，爱好夸大差别化上风。但至少在今朝阶段，明星衣橱无论是营业模式仍是贸易模式，都无法离开电商导购的范围。
　　模式
林清华并不是一个精巧的汉子，穿衣装扮算不上“潮”，和通俗IT男别无二致。他操盘明星衣橱如许一家主打“时尚”的创业公司，把出力点放在了年夜数据上。
曩昔两年间，林清华的团队重要做了两件工作。一是“时尚元素标签化”。编纂们会采集全网的时尚照片，并经由过程人工手腕判定衣饰的品牌、格式等信息，打上响应的标签。
今朝，明星衣橱的一级标签已有3500多个，二级标签则跨越了1万个。这些标签会显示在前端，用户可以借此睁开所谓“领导式联系关系搜刮”。这是林清华从图片分享社区Pinterest得来的灵感。
另一件事则是“时尚单品尺度化”。经由过程合作关系，明星衣橱可以或许拿到淘宝等电商平台的数据。但平台商家对于商品的描写前插万别，好比“韩版”，就会有“韩风”、“韩式”和“韩范儿”等分歧说法。林清华请求技巧职员把这些描写同一起来，即所谓“洗数据”，便利前端挪用。
这两件事都是为了一个目标：让用户找到爱好的“明星同款”衣饰，并领导到淘宝等电商平台。明星衣橱现在单月收进约国民币200万元，此中70%来自买卖分成，别的30%来自品牌告白。
明星衣橱的团队范围为70多人，跨越一半是技巧职员。截至今朝，它的日均PV已达6000多万，日均UV达100多万，天天有跨越10万人激活账户。
在本钱市场，明星衣橱同样获得投资人的青睐，已获得安然和沙漠本钱的两轮投资，今朝正在准备C轮，估值号称1亿美元。
林清华盘算把融资收益用于三四线城市市场的扩大。今朝，明星衣橱的用户集中在北上广深等年夜城市，以及广东、江苏和浙江等沿海省份。
　　转型
但不得不认可的是，纯洁做电商导购很难取得冲破。漂亮说、蘑菇街等已经成为先猎冬而林清华不盼望明星衣橱重蹈覆辙。
林清华把淘宝比作一座宏大的城池。这座城池拥有800万卖荚冬却只有一个进口，跨越90%的商家很难获得流量。而明星衣橱依据时尚趋向向用户推举商品，把花费流量导进到长尾商荚冬与漂亮说等推举“爆款”、与淘宝直接争抢用户进口完整分歧。
在他看来，这就是淘宝并未痛下杀手的原因，明星衣橱将来也会持续做导购。但更年夜的想象空间是在年夜数据范畴，“树根是数据，树枝是利用”。
明星衣橱今朝与阿里巴巴已有计谋层面的合作；除此之外，他们还向优酷土豆供给了年夜数据方面的支撑。好比，用户旁观影视剧，窗口旁边就会显示与明星进场时的穿戴装扮有关的推介，并直接链接到购物网站。
林清华打算把这种合作推广至乐视、《瑞丽》等其他媒体平台。用他的话讲，就是“未来有时尚内乱容的处所，就有我们供给的链接”。
他的另一个盘算是做C2B个性化定制，即收集、收拾用户需求，反馈给商荚冬并和谐出产、发货。据流露，今朝已经有商家与明星衣橱接洽，盼望开展词攀类营业。
林清华对于定制营业寄予厚看。他流露，电商导购营业的毛利率仅有5%，而定制营业可以或许做到30%以上，显然加倍省力省心。
若何回纳用户需求至关主要。林清华明白表现，本年将加年夜在线社区的扶植力度，以加强用户黏性和活泼度，为下一步的C2B做好展垫。另一方面，作为海角“老兵”，他对于若何做社区可谓轻车熟路。
依照假想，比及年夜数据和C2B营业逐渐成熟，明星衣橱完整可以不做导流，或是免费给阿里等做导流。这意味着，明星衣橱将与电商导购渐行渐远。
不外，贸易化并不是他今朝最关怀的题目。在林清华看来，只有做到5000万用户，200万以上的日均活泼用户量才算是比拟平安，可以斟酌若何赚钱了。
“如许一来，定制一款衣服，轻松可以卖出500件以上，就比拟胜利了。”他说。

作者: 亮凌庚 时间: 2015-7-7 19:00
(⊙o⊙)…好长啊，我虽然回复不了那么多字，但十五字还是有的。

作者: xiaoye 时间: 2015-7-7 19:02
哦~~~明白了....

作者: xiaoye 时间: 2015-7-7 19:14
呵呵　　我傻了‘～～哈哈

作者: swmozowtfl 时间: 2015-7-7 19:15
经过你的指点我还是没找到在哪 ~~~

作者: kwjvtwzx 时间: 2015-7-7 19:17
哈哈瞧你说的~~~

作者: tohme 时间: 2015-12-31 14:00
现在做什么网站好？

作者: GoodyFouppy 时间: 2015-12-31 14:01
怎么就没人拜我为偶像那??

作者: Mqokjdvq 时间: 2015-12-31 14:02
不早了明天见各位晚安~~~~

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