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标题: 传漾科技融资背后：告白平台若何讲好本钱故事 [打印本页]

作者: Mqokjdvq 时间: 2015-2-12 21:49
标题: 传漾科技融资背后：告白平台若何讲好本钱故事

在长达两年的漫长等候后，互联网告白平台传漾科技终于拿到了3000万美元的C轮融资。领投方为怡和联创和幻想本钱，股东经纬创投、祥峰投资、御山国际等机构结合追投。
3000万美元在当前火热的风投市场中不算年夜数。例如，主打推举引擎的资讯整合利用“本日头条”方才公布融资1亿美元，而此前百度收购91无线，更是破费了19亿美元的巨资。
即便如斯，这笔钱拿的并不轻松。早在2012年，传漾科技即已启动第三轮融资，但在多重身分的感化下，直到本年5月才终极完成。
互联网告白圈有所谓的“好耶系”，但几家公司广泛摇摇欲坠。5月初，好耶分拆在线告白代办署理营业，以6.7亿元卖给了华谊嘉信；好耶抢?＼裁杨炯纬创建的MediaV在本年3月以3.4亿元卖失落了告白代办署理营业；另一位好耶老兵王建岗介入创建的传漾科技已是硕果仅存。
王建岗此前直言，“好耶做了10年但掉败了”，现在他把上市幻想依靠在了传漾科技身上。依照他的设法，这家公司将于2015年登岸美国股市。
可是，互联网告白平台并不是投资者的存眷热门。与贸易模式简略、运营数据富丽的手机利用比拟，它显得庞杂而粗笨，进化速度也显得滞后，让投资者不肯意轻举妄动。
在如许的行业年夜布景下，传漾科技面对一个困难：若何把本钱故事讲得加倍动人，以利于融资甚至上市？
内乱功
在接收新浪科技采访时，传漾科技结合开创人刘毅并不否定本钱市场的“狂妄与成见”。“VC都往看手机App往了，对互联网告白行业的爱好不是很年夜。”他说。
在两年前启动C轮融资时，传漾科技正在忙两件事：一是推出RTB(互联网告白及时竞价)平台AdPlace，二是向二三线城市扩大，准备深挖长尾市场。可是，本钱对这两个举动并不伤风，钱迟迟无法融到。
在反思这段阅历时，刘毅以为，一方面是因为AdPlace初期的扩大本钱很高，却在短期内乱看不到太多利润，这对于融资十分晦气；另一方面，传漾科技在二三线城市进行了年夜范围曝光，后果却并不睬想。
刘毅和他的公司不得不结壮下来，用两年的时光理顺营业链，起首稳住既有客户，并慢慢做年夜。他把这些举动称为“练好内乱功”。
但终极感动本钱方的，生怕仍是美丽的财政数据。从2013年第一季度开端，传漾科技已经实现盈利；营收方面，估计本年将到达6亿元。
这恰是本钱方盼望看到的。刘毅剖析，面向花费者(即2C)的互联网办事，好比电商、资讯等，可以没有很高的收进，但须要有很年夜的用户范围；但对于面向企业(即2B)的互联网办事，本钱方往往会请求先盈利后投钱。
“这种情形下，本钱方愿意和你聊，也能拿到很是高的估值。”他并未流露具体数字，但表现在C轮融资后，传漾科技仍坚持控股。
隐患
固然赚到了钱，但曾被寄予厚看的AdPlace的表示一向不温不火，是传漾科技将来成长的一年夜隐患。
刘毅将AdPlace形容为“证券化告白”。它可以或许充任DSP(需求方平台)和SSP(供给方平台)之间告白生意的买卖所，应用及时竞价技巧，对每次告白曝光进行及时竞价和撮合，对每次告白投放进行主动优化，以进步告白后果。
AdPlace之类的办事可以或许充足应用网站告白库存，并让告白投放加倍精准，是以在美国等成熟市场颇受接待，占告白主预算的40%。但在中国年夜陆，这一数字仅有10%至15%。
对于这一差异，刘毅的判定是，国内乱告白主的理念与国外有很年夜分歧。好比，他们更爱好按天、按月计费，对于CPM(每千人本钱)等计费方法不敷熟习。另一方面，告白主更爱好在网站首页等优质告白位做强曝光，对于重要针对长尾真个RTB平台所知甚少。
AdPlace两年前上线，迄今重要在台湾市场取得了必定成就。据先容，台湾的RTB平台中，谷歌排在第一，传漾科技排在第二。
但刘毅仍对于AdPlace怀抱很高期看。在他看来，传漾科技做RTB的最年夜上风是用户行动数据的积聚。今朝，该公司手中把握9亿多条用户Cookie，这被视为传漾科技隔离其他竞争敌手的“护城河”。
“没稀有据就没法做RTB，或者说做出来的RTB是虚伪的。”刘毅说。
上市
截至今朝，国内乱互联网告白行业尚未出生一家上市公司。传漾科技的竞争敌手易传媒曾向美国证券买卖委员会提交上市申请，但后又自动撤回，未能完成破冰。
在谈及2015年的上市时光点时，刘毅颇有信念。他以为，与竞争敌手比拟，传漾科技的全财产链闭环是最年夜的上风。
在全部互联网告白财产链中，传漾科技给本身的定位是“乙方代办署理”，即代表媒体与甲方告白主和代办署理商合作。这必定位意味着传漾科技更多依靠技巧而非人力，可以坚持较小的团队范围，同时包管50%至60%的利润率。
另一方面，传漾科技不仅要做RTB平台，还涉足DSP需求方平台、SSP供给方平台以及DMP数据治理平台，并逐渐拓展至移动端。这种周全笼罩将组成一个完全的闭环，让美国投资人更轻易懂得和接收。
刘毅称：“国表里的情况纷歧样。国外的Rubicon只做告白投放和营销，BlueKai只做数据剖析。国内乱必需响应的工具都做到了，才干做RTB平台。”
在C轮融资完成后，传漾科技间隔上市更进一步。刘毅流露，在上市之前，传漾科技打算把眼下的营业线和新产物完美好，此中“多屏互动”将是一个冲破口。

作者: wwdu926a 时间: 2015-11-10 15:22
楼猪.重量级人物阿.

作者: Acropozelan 时间: 2015-11-10 15:22
风沙就是由无数松散沙粒组成的，但是他们却又紧密的联系在一起，那股叱诧风云，横击而过的气概相信大家在作者的文章里也能体会的出来。如果有读者还不能体会的，请参考

作者: mwxny 时间: 2015-11-10 15:23
感觉这个论坛的站长太牛B了，好强大啊

作者: wwzcdenleclv 时间: 2015-11-10 15:23
手机版的得知互动论坛好强大

作者: GoodyFouppy 时间: 2015-11-10 15:23
我怎么说那?~!

作者: wwdu926a 时间: 2015-12-26 14:02
怎么这么跟别人不一样类~

作者: wwdu926a 时间: 2015-12-26 14:02
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作者: tohme 时间: 2015-12-26 14:02
还呕像.....

作者: alapScady 时间: 2015-12-26 14:03
哦...这个...偶昨天就看了....

作者: seazvyt 时间: 2015-12-26 14:03
要不我崇拜你?行吗?

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