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标题: 若何打造“强衔接力”品牌：一个特斯拉轻APP的启发 [打印本页]

作者: effoggikeftor 时间: 2015-2-12 22:32
标题: 若何打造“强衔接力”品牌：一个特斯拉轻APP的启发

嗨，给你一张特斯拉的手刺。
留意，它不是纸质的，而是一则由特斯拉官方发出的微信新闻。你点击之后，手指在屏幕上拉拽，就能看到一个由美图、音频以及视频组成的多媒体手刺，比拟传统的图文新闻，它的体验令人震动，代进感更强烈。（请点击浏览原体裁验）
与有些微信第三方的粗拙创意比拟，这张手刺也不是简略的建站功用，而是阐释了轻APP在重构贸易中的威力。
好比，它可以转化成一个小小的二维码，特斯拉可以将它印在纸质手刺、体验厅、试驾现场、大众,号等所有触点，扫描即可得；再好比，它自己就是一则具有社交属性的信息流，可以借助微信、易信、交往等社交媒体流转；同时，它还添加了预约功效，用户添加手机号之后，即可预约试驾，做到了最短化的路径衔接。
马化腾提出“衔接”是通向互联网将来的七个路标之一，缭绕这个话题会商已经良多，包含“往中间化、往中介化”，“一切财产皆媒体”，以及社群（族群）经济时期到临等概念，已是共鸣。琪哥看来，将来的趋向是品牌经由过程修建本身的“衔接力”，直达花费者并与之互动，继而经营各类族群。
这意味着传统的巨大叙事、年夜本钱投进、刷脸式的单向促销已经不再主要，甚至企业有几多传统资产也不再主要。主要的是若何打破企业的鸿沟，以强衔接力修建一种“公司变小、族群变年夜”的新生态。
良多品牌也做了诸多测验考试，包含移动APP、微信大众,号、微博、论坛、移动站等都成为了必备组件，也就是矩阵战术。不外，在运营层面，还有一个“HOW TO”的题目没有解决，进进这些阵地后，企业若何做出一个有强衔接力的品牌？
在看到特斯拉的轻APP后，琪哥感到颇有启示，继而搜刮了背后的制造团队。它是由深圳一家叫做“云来”（yunlai.cn）的创业公司制造，包含唯品会、长江商学院、创维、尽味、小躲茶叶等品牌都在应用其产物。
在接洽到这家公司后，琪哥索要了特斯拉轻APP的传布后果数据：特斯拉并未花任何推广用度，纯基于移动互联网做自觉传布，在27天内乱，该轻APP共获得了103万次点击，UV近50万，有1249人用手机号提交了预约申请，约有113家自媒体自动转发，粗略估量曝光量跨越500万人次。
总体来看，特斯拉延续了本身的营销作风，以零本钱的投进获得了在国内乱市场的最年夜曝光，是塑造“强衔接力品牌”的一个典范案例。琪哥年夜致研讨了一下该案例，发明有两年夜思维比拟有启示性：
一是场景思维。融进情境，把产物和办事放在花费者唾手可得的处所，实现“所见即所得”。
在移动互联网时期，企业在试图“衔接”用户时发明，它们不知道经由过程什么渠道找到对本身感爱好的用户，拉新的用度在上涨，黏住老客户的难度在增年夜，同时又缺少好的用户互动。
题目的关键在于良多品牌企业没有做情境化思虑。将来，在移动互联网的┞锋适用户体验场景下，用户更须要一个个小而美、体验极致，可以互动的，感动你、促使你绝不迟疑转发伴侣圈的场景利用。
云来开创人谌鹏飞将其称之为“情境融会”。产物和办事只有呈现在用户的应用情境中，才干做到信息不合错误称最小，用户采取阻力最小，以及买卖转化路径最短，即“所见即所得”。
举例来说，当你收到特斯拉微信大众,号的轻APP新闻，或者微信转发给伴侣收罗看法，或者在喝咖啡时向伴侣先容，都可以直接获取或展现其轻APP新闻，并终极转化一批预约用户。
这里提一下轻APP的“轻”特征，好比它的后台基于云端运行，无需下载，即刻应用，而在应用体验上，却能实现等同Native App的图文、视频、LBS、德律风、摄像、3D、重力感应、分享、评论等的交互体验功效，也可以搭载信息交互、付出买通、社交平台转发等功效。
综合来看，它几乎可以融进年夜部门的利用情境，好比会议推广、电商年夜促、酒店预约、景点先容等，并可针对用户痛点需求晋升体验。
二是族群思维。借助社交平台，激发口碑效应，让信息流转到精准族群。
经由过程剖析特斯拉轻APP的预约数据，琪哥发明了一些亮点。好比，用户都是在具体懂得特斯拉电动车的全媒体信息后，自动提交手机号做预约；该轻APP获得了在社交平台上的大批转发，形成了基于社交收集的口碑效应；经由过程分享转发，终极流向了对新颖事物感爱好，或者有潜伏购置意向的精准人群。
换句话说，经由过程供给具有“衔接”属性的价值内乱容，用户会自动经由过程社交收集分享给老友，终极使得内乱容流向潜伏的价值用户。在这个进程中，一种人与人、人与企业的“衔接”形成，企业也由此获得了精准的目的族群。这迥异于以往做市场定位细分或年夜举促销的方法，而一种衔接的重构。
某种水平上说，它也印证了一个趋向：将来，衔接比组织更主要，移动互联网时期的贸易重构，其焦点是“重构衔接”，以及往中间化的族群贸易突起。

作者: 匿名 时间: 2015-3-31 23:07
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作者: 匿名 时间: 2015-3-31 23:09
你该这么说~~

作者: 匿名 时间: 2015-3-31 23:13
怎么就没人拜我为偶像那??

作者: 匿名 时间: 2015-3-31 23:18
哪个正常的人能崇拜一只蟑螂呢?

作者: 匿名 时间: 2015-3-31 23:26
我怎么说那?~!

作者: xiaoye 时间: 2015-7-8 14:12
你这样的表现，就只配这几个字：窝囊废

作者: xiaoye 时间: 2015-7-8 14:12
哈你逗逗他啊

作者: efiew 时间: 2015-7-8 14:26
什么?????不知道......

作者: kwjvtwzx 时间: 2015-7-8 14:33
在这个处女都要验证码的时代不得不弄个会员来当每天看贴无数基本上不回后来发现很傻,很多比我注册晚的级别都比我高,我终于觉悟于是我就把这段文字保存在记事本里,每看一贴就复制粘贴一次。

作者: kwjvtwzx 时间: 2015-7-8 14:39
这个论坛值得推荐，给了我们这么好的一个平台

作者: wwzcdenleclv 时间: 2017-4-11 13:08
宁愿选择放弃，不要放弃选择。

作者: buingeEvineus 时间: 2017-4-11 13:09
我不是来为楼主呐喊加油的，也不是对楼主进行围堵攻击的。

作者: bqtklouu 时间: 2017-4-11 13:10
做为新人！在这里不敢大声说话！送完经验我就走！

作者: wwdu926a 时间: 2017-4-11 13:14
刚才游戏去了 ~~嘿嘿~~

作者: gevaemaidovef 时间: 2017-4-11 13:14
本人是文盲，以上内容文字均不认识，也看不懂是什么意思.

作者: Mqokjdvq 时间: 2017-4-11 13:31
激动了就不好办了..

作者: tohme 时间: 2017-4-11 13:35
风沙就是由无数松散沙粒组成的，但是他们却又紧密的联系在一起，那股叱诧风云，横击而过的气概相信大家在作者的文章里也能体会的出来。如果有读者还不能体会的，请参考

作者: GoodyFouppy 时间: 2017-4-11 13:35
看到本ID的这位童鞋,我看你气度不凡,谈吐间隐隐有王者之气,日后必有一番作为! 内有“加关注”三字,你就顺手把它点了吧。相得准,我分文不收;相不准,你也好回来找我。

作者: wwzcdenleclv 时间: 2017-4-11 13:36
对于这种刚发的帖子，我总是毫不犹豫的顶了。如果火了就是个前排，可以混个脸熟，说不定谁好心就给粉了…稳赚不赔；如果沉了就感觉是我弄沉的，很有成就感，还能捞经验。

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