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标题: 《城市画报》的逆袭：纸媒若何应用微信盈利 [打印本页]

作者: Acropozelan 时间: 2015-2-16 14:39
标题: 《城市画报》的逆袭：纸媒若何应用微信盈利
在新媒体快速成长的互联网时期，传统媒体年夜范围遭受“滑铁卢”，首当其冲的就是智拷。而《城市画报》却奇妙应用新媒体的特征，胜利运营微信平台实现了粉丝群与告白收益的双赢。它是若何做到的？

从内乱容出产才能的不足到盈利道路的缺掉再到刊行不到位甚至内乱容价值的损失危机，城市画报在新媒体运营砂?孟摸索，试图用微信解决以上困难，而恰是一个个针对传统杂志媒体困境的微信解决计划组成了城市画报新媒体的运作模式。事实证实，一个传统杂志媒体可以经由过程微信实现更多的价值。
城市画报微信运营已近两年，有一些值得自豪的案例，也有了获利产物。
两年的摸索中，没有新媒体内乱容创作经验和人力，我们选择将内乱容开放，让用户介入创作;没有盈利道路，就摸索出“午休狂拍”的拍卖模式，向品牌收取资本，转化为奇特的产物与读者进行买卖;实体杂志缺少在网上接触读者的机遇，传统杂志若何冲破书报亭直接达到读者手里，经由过程微佩服务号实现;刊行量日渐降落，付费浏览的内乱容似乎落空了原有价值，我们就做跨界合作，进步杂志产物的附加值，测验考试刺激发卖……当解决的措施越来越多，我们发明，这逐渐组成了城市画报新媒体的运作模式。
一、微信订阅号：运作出杂志以外的产物和盈利模式
城市画报微信订阅开通时光比拟早，在运营和用户量上也做出了一些成就和值得参考的案例，首创了国内乱首家媒体自力运营的微信产物。
1.专题谋划，内乱容众包
因为微信采编人力有限，新媒体的内乱容宣布频次也相对较快，我们将内乱容开放给用户介入创作。而新媒体编纂的工作从码字，改变成专题谋划和征稿运动谋划。一个好的专题，可认为微旌旗灯号带来连续大批的优质稿件。
曩昔一年，我们跟财经杂志记者王宇小我树立起杰出的内乱容合作关系，她创作的《25岁》系列文┞仿在城市画报微旌旗灯号上的均匀打开量跨越30%。2014年年头，我们谋划了一个“人在国外”的专题，征集国外留学、国外生涯、国外职场等方面内乱容，也收成了大批的稿件，并熟悉到一群散布活着界各地的优质作者。经由过程一个个专题的谋划，我们收成了大批优质的稿件，同时也积聚了大批优质的作者资本。即使没有强盛的编纂人力，新媒体平台上我们依然具备连续的内乱容创作才能。
此外，为了丰盛城市画报微旌旗灯号内乱容的多元性，与一系列内乱容网站告竣合作，如中国三明治、腾讯大师、硅宣布等媒体。在专题谋划之外，弥补更多人文、艺术、汗青、科技等专业范畴的内乱容。
2.自力产物运营，发明对花费者的营业
杂志在微信上，年夜大都的盈利都来自于告白营收，甚至是与硬广、品牌运动***的新媒体告白营业。而针对城市画报新媒体来说，一开端就盼望微信可以成为自力于杂志之外的产物，它有自力的内乱容，有自力的盈利模式，可以或许承担起运营团队用度的同时，能为报社带来非告白的收益。
于是，颠末泰半年的探索，我们运作出一个叫“午休狂拍”的微信拍卖产物，定位是“拍卖一种生涯方法”，与杂志定位相呵责应。将杂志专题、品牌运动积聚到的资本在新媒体平台上找到一个从头整合变现的方法。
一方面，品耪贯供奇特的产物和办事作为拍卖品，同时获得宣扬推广的机遇;另一方面，通俗用户可以在城市画报的微信里竞价，获取获得产物和办事体验的机遇。这个产物的盈利模式是面向用户的，跟传统告白收益年夜有分歧。
并且跟着拍卖频次的增添，拍卖品品类加倍多元化，我们看到每个月稳固上升的收益情形，均匀每期拍卖的成交价也相当高，到达2487元。截至5月31日，午休狂拍共进行了174期，发明了900多个奇特生涯方法体验名额。跟着用户量增添，品类选择上的调剂，我们可以看到一个杰出的上升空间。
与此同时，蔑在突期午休狂拍都颠末精心的谋划，城市画报的微旌旗灯号也不会由于宣布“告白”，而损害到用户体验。这是我们临时探索到最友爱的盈利模式。
3.微信垂直的内乱容，锁定垂直人群，发明告白价值
在微信平台上，也依然开放面向品牌的告白宣扬营业。城市画报微旌旗灯号的定位，跟杂志的定位几乎一致，都是存眷城市青年的保存状况和城市生涯。在表达方法上，新媒体的内乱容更切近互联网的说话和快节拍浏览的需求，在微信平台上的传布力也相当惊艳。是以，在内乱容谋划上，获得良多品牌客户承认和模拟，也是以而获得了更多告白合作机遇。
城市生涯类内乱容，与良多品牌运动可以无缝对接。譬如，城市画报杂志做过一期马拉松文化，我们在微信上从头收拾宣布，是以吸引到宝马的留意，他们在援助武汉马拉松运动的同时，选了城市画报微信作为运动直播的首家媒体微信。
由于微信内乱容一向存眷城市年青群体，也是以而凑集了年青的城市群体。当一些带丰年轻符号的产物和品牌(如OPPO、冈本、茵曼)发明本身的受众群体正在传布城市画报微信宣布的内乱容，城市画报的微信就有了跟品牌合作的机遇，发生了自力的告白价值。
二、微佩服务号：成为嫁接杂志与读者间的互联网桥梁
杂志要转型，可能第一个想到的就是集合读者群，树立社区，盘活粉丝经济。尤其是在罗辑思维、陈坤等胜利案例呈现之后，再一次证实在微信平台上做粉丝经济的可能。城市画报于2013年12月31日正式将微佩服务号投进应用，买通微信付出，接进口袋通(较成熟的微信商城平台)店肆，在解决所有技巧题目之后开端策划《城市画报》的粉丝经济。

作者: tohme 时间: 2015-10-20 16:22
原来...发神经是这样的啊...

作者: wwdu926a 时间: 2015-10-20 16:22
cd:遮~~~~~~

作者: wwdu926a 时间: 2015-10-20 16:22
都看了，这帖子有意思。

作者: wwdu926a 时间: 2015-10-20 16:22
疯了.........

作者: wwzcdenleclv 时间: 2015-10-20 16:23
嘿...反了反了,,,,

作者: buingeEvineus 时间: 2015-11-26 12:40
都看了，这帖子有意思。

作者: mwxny 时间: 2015-11-26 12:40
我是来收集资料滴...

作者: effoggikeftor 时间: 2015-11-26 12:40
哪个正常的人能崇拜一只蟑螂呢?

作者: Mqokjdvq 时间: 2015-11-26 12:40
卧虎藏龙里面半天云的人物个性。由此而言，作者是性格是完善的，想必经历过家庭的其乐融融，也经历过种种人伦惨剧吧，把作者的创作潜质激发的淋漓尽致。

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