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标题: “安琪酵母”论坛营销的成功案例 [打印本页]

作者: gevaemaidovef 时间: 2015-3-11 22:58
标题: “安琪酵母”论坛营销的成功案例
　　要推广一款人们完全不熟悉的产品，通常选择什么样的推广方式比较好呢?
　　也许你会说，电视广告，或者报纸软文。在下面的这个案例里，答案既不是电视、也不是报纸，而是网络论坛!
　　安琪酵母股份有限公司，是国内最大的酵母生产企业。酵母，在人们的常识中是蒸馒头和做面包用的必需品，很少直接食用。而安琪酵母公司却开发出酵母的很多保健功能，并生产出可以直接食用的酵母粉。
　　要推广酵母粉这种人们完全陌生的食品，安琪公司首选论坛进行推广。于是，它们开始在新浪、搜狐、TOM等有影响力的社区论坛里制造话题。之所以这样做，是因为在论坛里，单纯的广告帖永远是版主的“眼中钉”，也会招来网友的反感，制造话题比较让人能够接受。
　　2008年6月，当时有很多关于婆媳关系的影视剧在热播，婆媳关系的关注度也很高。因此，公司策划了《一个馒头引发的婆媳大战》事件。
　　事件以第一人称讲述了南方的媳妇和北方的婆婆关于馒头发生争执的故事。
　　帖子贴出来后，引发了不少的讨论，其中就涉及了酵母的应用。这时，由专业人士把话题的方向引入到酵母的其他功能上去，让人们知道了酵母不仅能蒸馒头，还可以直接食用，并有很多的保健美容功能。比如，减肥。由于当时正值6月，正是减肥旺季，而减肥又是女人永远的关注点。于是，论坛上的讨论，让这些关注婆媳关系的主妇们同时也记住了酵母的一个重要功效——减肥。为了让帖子引起更多的关注，公司选择有权威的网站，利用它们的公信力把贴子推到好的位置。
　　当时，就选了新浪女性频道中关注度比较高的美容频道，把相关的贴子细化到减肥沙龙板块等。果然，有了好的论坛和好的位置，马上引发了更多普通网民的关注。
　　除了论坛营销，安琪酵母又在新浪、新华网等主要网站发新闻，而这些新闻又被网民转到论坛里做为谈资。这样，产品的可信度就大大提高了。
　　在接下来的两个月时间里，安琪酵母公司的电话量陡增。消费者在百度上输入了“安琪酵母”这个关键词，页面的相关搜索里就会显示出“安琪即食酵母粉”、“安琪酵母粉”等十个相关搜索，安琪酵母获得了较高的品牌知名度和关注度。
　　从中我们可以看出：选择好目标顾客群常去的论坛，使用能吸引大家关注的话题展开论坛或者社区营销。论坛营销不失为品牌推广的一个好法子!它通过在有影响力的论坛制造话题、利用网友的争论以及企业有意识的引导，把产品的特性和功能诉求详细地告知潜在的消费者，激发他们关注和购买。
　　通过安琪酵母在网上推广的案例，我们可以得出一个结论：论坛营销它真正的价值还在于互动，真正好的网络传播一定是网友自动顶帖或者转帖率高的传播，那些发一个帖子，找无数ID自己顶帖和转帖的做法效果并不好，原因是普通网民的参与度差，广告的到达率也就低了许多。

作者: bqtklouu 时间: 2015-3-12 13:15
嘿...反了反了,,,,

作者: buingeEvineus 时间: 2015-3-12 13:27
朕在自己的寝宫~~~~

作者: effoggikeftor 时间: 2015-3-12 13:30
朕要午休了..............

作者: wwdu926a 时间: 2015-3-12 13:30
(⊙o⊙)…好长啊，我虽然回复不了那么多字，但十五字还是有的。

作者: 匿名 时间: 2015-3-13 20:04
我.......伤心

作者: 匿名 时间: 2015-3-13 20:10
对自己好点~别难为自己

作者: 匿名 时间: 2015-3-13 20:10
这个得知互动技术交流论坛很不错

作者: 匿名 时间: 2015-3-13 20:16
这是安慰我啊~~还是垮我啊???怎么感觉又被扁了啊

作者: 匿名 时间: 2015-3-13 20:21
呵呵都没人想我~~

作者: 匿名 时间: 2015-4-12 15:38
(⊙o⊙)…好长啊，我虽然回复不了那么多字，但十五字还是有的。

作者: 匿名 时间: 2015-4-12 15:39
我刚来~~~嘿嘿~~此声明最终解释权归本人所有。

作者: 匿名 时间: 2015-4-12 15:47
我不知道他说的是什么啊~~

作者: 匿名 时间: 2015-4-12 15:51
你这样的表现，就只配这几个字：窝囊废

作者: 匿名 时间: 2015-4-12 16:02
什么啊

作者: tohme 时间: 2015-6-13 10:16
对于这种刚发的帖子，我总是毫不犹豫的顶了。如果火了就是个前排，可以混个脸熟，说不定谁好心就给粉了…稳赚不赔；如果沉了就感觉是我弄沉的，很有成就感，还能捞经验。

作者: Acropozelan 时间: 2015-6-13 10:25
感觉楼主说的很不错，我也很赞同

作者: wwdu926a 时间: 2015-6-13 10:34
做为新人！在这里不敢大声说话！送完经验我就走！

作者: wwzcdenleclv 时间: 2015-6-13 10:35
苍天之下，厚土之上，竟有如此奇人异士、文人墨客！讥讽于谈笑间，笑骂于无形中，层次之高，境界之深，非我等所能匹及，偶像啊！

作者: effoggikeftor 时间: 2017-4-11 14:52
额~哦........偶无语

作者: bqtklouu 时间: 2017-4-11 14:53
出来混　迟早都是要灌的——不灌水怎么混啊

作者: tohme 时间: 2017-4-11 14:55
本人过去、现在以及将来都不认识楼主，且自古以来与楼主无利益关系。楼主表述之事与本人无关

作者: gevaemaidovef 时间: 2017-4-11 14:56
一骂人就激动....

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