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标题: 微博营销中的“面子”和“里子” [打印本页]

作者: gevaemaidovef 时间: 2015-3-14 17:08
标题: 微博营销中的“面子”和“里子”
　　一代宗师里赵本山大爷说：“人活一世，有的成了面子，有的成了里子，都是时势使然。”面子一定要是光鲜夺目，里子却势必见不得光，上不得台面。
　　放在微博营销里，同样也是有“面子”“里子”之分的。
　　“面子”，就是你表露在公众面前的微博形象，或厚重，或诙谐，或是茶馆大爷一般大大咧咧，出言无忌，或恰如邻家姐姐一样温馨近人，关怀备至。总之，一个企业的微博必然要努力塑造出一个正面、素质的人物形象，平易近人、不时叨叨家常比一板一眼、每天新闻公示更能获得受众的情感认同。
　　有了“面子”，别人才会对你保持高关注度，而有些企业微博的“面子“真的很大。
　　“洗衣不识碧浪姐，纵做时尚也枉然。”@碧浪自称碧浪姐，每日每夜摆着一副职业范儿，淡定的调戏众粉丝，口吐莲花、整日得瑟。粉丝与之互动就如与其代言人小S聊天一样，活泼热辣，诙谐有趣。

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　　“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。”@杜蕾斯人称小杜杜，粉丝们说他“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。他的微博总能抓住时事热点的G点再融入产品品牌的亮点，唤起粉丝们的共鸣。

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　　好“面子”带来微博好粉丝，好粉丝传播企业好口碑。在这个世界工厂的时代，口碑正是决定企业竞争力的关键因素，微博“面子”的价值不言而喻。
　　面子灿烂，里子醇厚，要有好面子，就先得有经得起考究的里子。
　　关于团队整合，微博皮肤，板块设置，内容定位，活动规划，舆情监控等等，已经涌现出台多方法理论，在此不老调重弹，大家完全可以百度相关。
　　真正的里子是见不得光的，正如网站与SEO：网民在搜索某某关键词后，会觉得排在前面的网站更正规更靠谱，而不会知道可能会是一个“不被官方承认”的SEO团队通过技术手段让这个网站排名靠前的。
　　而现在微博营销中，也需要这样的“里子”。
　　首先我们得了解下什么是“微博权重”。微博权重分两种，第一种针对“百度”“360”等有微博搜索功能的第三方搜索引擎，由于这些搜索引擎的功能不足，算法不明，暂时也无太多营销价值，所以不做讨论。第二种针对“新浪微博”这个官方平台。新浪微博的微博搜索、微博推荐功能能带来很巨大的曝光量、粉丝流量，权重越高的微博越容易在这些地方站住脚。一些被新浪推荐的“草根红博”，放着不动每天都会自然而然的增加数千粉丝。而每当有热门事件发生，有心的博主通过增加自己微博热点关键词权重，也能从微博搜索得到大量的粉丝。
　　在微博，粉丝就是价值，就是底气，所以微博权重很重要。如何提升微博权重呢?
　　可以用心经营，和一些“草根红博”一样，坚持不懈编段子，别人觉得有趣了就自然来关注了，坚持个半年一年的，也能积累不少粉丝。
　　也可以善用“里子”，和网站SEO一样，通过技术手段提升权重：
　　一、刷粉丝。不要觉得很多名人、企业刷微博粉丝是一种很贰的现象，中国人向来喜欢从众，羊群效应尤为明显，“别人都关注了，那我也得关注个。”，同时如果一个几十万粉丝的大号突然关注你了，你也不好意思不回关注一个吧。僵尸粉丝可以带来活跃粉丝，而活跃粉丝的数量正是微博权重的重要参考数据。
　　二、会员、等级、勋章等一切从腾讯QQ拷贝去的东西。新浪微博现在的总监据说是从腾讯挖的，擅长为产品开发各式增值业务吸金，新浪急于圈钱，所以这些东西也成为了微博权重的考核标准。
　　三、多做话题。带话题的博文比不带话题的博文权重要高出不少，特别是在有时事热点发生时，切记要在博文中加入话题标签。
　　四、互动率。自己养几个小号装下狂热粉丝每天自问自答的话，权重保证提升。企业微博后台可以查到互动率的具体数值。
　　五、原创。多发原创博文，这个思路跟提升网站权重一样，内容为王。同样，企业微博后台可以查到原创帖数量。
　　六、微吧。去微吧发帖再转发到微博，搜索相关关键词，排名果断令人欣慰。
　　七、其他新浪新产品，但凡跟微博挂钩，就一定要与微博挂上钩，对微博权重来说，百利无一害。
　　“里子”固然有用，可是没有扎实的“架子”，“面子”迟早也会垮。微博讲究的是互动，这个得慢工出细活，粉丝虐我千百遍，也要对粉丝如初恋。微博也讲究创意，制造热点或者借助热点，关键时刻搏出位，要试着去引爆眼球。所以““里子”再好，也得学会厚积薄发。

作者: bqtklouu 时间: 2015-11-1 14:22
我只是为了十万积分默默奋斗。

作者: gevaemaidovef 时间: 2015-11-1 14:23
做为新人！在这里不敢大声说话！送完经验我就走！

作者: tohme 时间: 2015-11-1 14:23
感觉楼主说的很不错，我也很赞同

作者: alapScady 时间: 2015-11-1 14:24
我怎么就踩不死你呢??

作者: alapScady 时间: 2015-11-1 14:24
希望这样的好贴多些，再多些！！！

作者: seazvyt 时间: 2015-12-17 20:23
哈哈怎么说来眼睛小真的很好哈哈哈~~~~

作者: bqtklouu 时间: 2015-12-17 20:23
我也不知道了~~你把我问蒙了呵呵

作者: mwxny 时间: 2015-12-17 20:23
晕倒`````不要造我的谣言哦~~小心我打你pp~~嘿嘿~~~~

作者: seazvyt 时间: 2015-12-17 20:24
在这个处女都要验证码的时代不得不弄个会员来当每天看贴无数基本上不回后来发现很傻,很多比我注册晚的级别都比我高,我终于觉悟于是我就把这段文字保存在记事本里,每看一贴就复制粘贴一次。

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