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标题: 冯大辉谈丁香园微博运营经验 [打印本页]

作者: gevaemaidovef 时间: 2015-3-14 17:17
标题: 冯大辉谈丁香园微博运营经验
　　丁香园是一家旨在为中国生命科学专业人士提供的专业交流的平台。就是这样一个比较专业的网站开设微博会否遇到粉丝少，无人理的尴尬呢？

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　　而实际上，丁香园 10年5月在开设微博以来，发布了2000多条内容，得到了近5万粉丝的关注。可以说在吸引粉丝方面非常的高效。丁香园完全是由企业自身进行运营的。在没有专职运营人员，运营经验需边干边学的情况下丁香园是如何做的呢？我们就此问题采访了丁香园团队的主要负责人-丁香园cto fenng 老师。请他和我们分享一下丁香园是如何运营他们的微博的。
　　丁香园是一家比较专业的网站，作为专业网站在微博上开设帐号的目的是什么，目前是否达到了最初的目的？
　　fenng：丁香园设立官方微博的主要目的有几个：
　　1）传播医疗健康信息；
　　2）扩大影响力和品牌认知；
　　3）与潜在目标用户（客户）进行互动；
　　4）产品（网站和客户端产品）推广；
　　5）协助招聘
　　目前来看，我们自己认为超出了最初的预期。
　　在内容方面，我们看到@丁香园主要以发专业医疗信息为主，这是否是@丁香园向站内引流的一种考虑？
　　fenng 答：我们不太关注怎么给站内引入流量，更主要的还是宣传和推广，增加影响力。我们只发布自己擅长领域的信息。
　　在与其他帐号的互动方面，我们看到@丁香园会转发旗下的其他官方帐号的内容，起到一个中枢的作用。在建立和推广旗下其他官方帐号的时候是否就是有过周密策划的？
　　fenng：这个还真没有。我们的确在今年加强了内容频道的建设，频道内容丰富之后，自然而言的会尝试利用微博这个渠道进行一些宣传和推广，建立了一些频道的官方帐户。而 @丁香园转发其他频道的信息也多少是有限度的，并不是一味的狂轰滥炸。
　　丁香园的主要目标受众是谁，会否在和这些人的互动投入更多精力，例如转发信息、回复他们的问题等。
　　fenng： @丁香园主要的目标受众是医生群体以及医药企业的人士，还有健康、科普工作者。和这些用户的互动上会比较多。会一些转发信息，但很少做问答类的回复。问与答很难依靠140字完成，容易造成误解。
　　丁香园会否和微博上的医生建立联系，邀请他们关注自己的官方微博？
　　fenng：会和医生建立联系，但并不主动发出邀请，我们认为微博上的「邀请关注」多少是一种干扰，除非我们的信息对目标受众有价值，对方才会关注我们。但是丁香园在网站的首页放置了官方微博的链接，通过这里可以吸引到很多精准用户的关注，也足以见到我们对新浪微博的重视！
　　那丁香园在衡量运营效果方面主要关注那些数据呢？
　　fenng：对于运营效果，目前还不做业绩考核，但是会经常评估微博影响力是否上升，关注的几个指标是：
　　1）用户对内容的互动参与程度（比如，平均单条微博的转发和评论次数）；
　　2）医疗行业的粉丝比例；
　　3）一些特定的关键词数量是否上升，比如「用药助手」
　　@丁香园的微博运营团队大概有多少为成员，如何构成或分工？

作者: 匿名 时间: 2015-3-28 22:32
k了我一个月的站，刚才site的时候

作者: 匿名 时间: 2015-3-28 22:33
给我点愤怒.

作者: 匿名 时间: 2015-3-28 22:45
我是来收集资料滴...

作者: 匿名 时间: 2015-3-28 22:46
这是安慰我啊~~还是垮我啊???怎么感觉又被扁了啊

作者: 匿名 时间: 2015-3-28 22:54
还没崇拜过谁呢,满足一下愿望吧,谢谢!

作者: 匿名 时间: 2015-4-23 23:22
原来...发神经是这样的啊...

作者: 匿名 时间: 2015-4-23 23:28
回来了呵呵刚才在斗地主那 ~~~~

作者: 匿名 时间: 2015-4-23 23:37
要睡觉了呵呵

作者: 匿名 时间: 2015-4-23 23:39
假如我们把自己力所能及的事都完成了，我们会真的令自己大吃一惊。

作者: 匿名 时间: 2015-4-23 23:40
这篇帖子构思新颖，题材独具匠心，段落清晰，情节诡异，跌宕起伏，主线分明，引人入胜，平淡中显示出不凡的文学功底，可谓是字字珠玑，句句经典，是我辈应当学习之典范（不好意思回错帖了

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