得知互动

标题: 中小企业是否需要做品牌口碑网络营销 [打印本页]

作者: gevaemaidovef 时间: 2015-3-16 11:52
标题: 中小企业是否需要做品牌口碑网络营销
　　据CNNIC的报告，2011年我国新增网民7330万人，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%，同比增加5.4个百分点，而在此基础上，我国网络购物用户年增长了48.6%，达到了1.61亿，渗透率达到了35.2%，2010年网购市场全年交易额达到4926.4亿元。网络营销渠道建设将成为所有企业摆在前面的一道难题。

　　中小企业网络营销意识抬头用户买账
　　据吕总介绍，目前企业基于成本方面考虑，单独成立网络营销部，通过网络渠道来引导客户进行相关消费的企业和经销商还不是很多，但是他们都清楚地认识到必须走这一步，因此开始试水网络营销，有的通过将创意性的文字、图片广泛发布于互联网，有的通过策划网络事件进行反复炒作，有的直接买断搜索引擎某个关键字排名，八仙过海各显神通，以吸引用户关注其产品和品牌。
　　北京某4S店市场部工作人员表示：通过网络渠道，每个月可以接到300个以上的意向来电，并且还能通过本部门的专人进行新车销售，其销售数量也相当可观。一个市场部，通过自身资源的有效整合和利用，再派专人“不务正业”的承接新车销售，能够做出这样的成绩，也应该是让很多传统的销售顾问感觉“汗颜”的吧。对于出现这种现象，吕总解释道，网络营销的便捷性、互动性正是此类企业网络营销试水成功的原因，一个截图，一个视频就可以解决往往需要客户来店跑一趟的麻烦，面对快节奏生活的人来说，江礼坤可以节约大量宝贵的时间，并且通常此类商家利用团购等噱头，巧妙利用用户图便宜的心理，可以在网络上吸引大量客户。
　　网络营销渠道与传统渠道之争愈演愈烈
　　经常在一些品牌网络商城购物的朋友可能会有这样的疑问，“同样的商品，网上比专卖店便宜好几百，我还会去逛街吗?”
　　正如淘宝商城所宣称的那样,没人上街，不一定没人逛街，这几乎可以成为对传统营销渠道发出的最强挑战宣言。
　　感受最深的应该还是各大品牌企业的代理商们，“现在几乎所有的品牌都有自己的网络直销商城了，虽然厂商承诺不会对我们造成冲击，但是过几年呢，随着网民消费习惯的改变，会不会路越走越窄?”
　　对于这点，吕总介绍说，很多代理商自己也进行网络营销，在淘宝上搜索某一品牌产品，会发现好几个价格，有代理商批发价、有零售商批发价、有零售价，总之，网络营销超越传统营销的趋势已经非常明显，不管是厂商、代理上、零售商，在整个利益链条上的所有人都开始进行网络营销了，谁也不能幸免。
　　网络营销发展需品牌推动而不是炒作
　　品牌是产品与消费者之间关系的产物，是消费者体验的总和，品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种与消费者的关系。通过建立品牌核心价值建立产品与消费者之间关系的纽带：品牌的核心价值能代表购买产品和服务的消费者的想法、追求和精神，取得消费者共鸣，满足消费者情感需求，拉近品牌与消费者的距离，增强消费者购买的理由，增进品牌竞争力、美誉度、忠诚度，从而使得品牌在消费者的心智空间中得到发展、提升。
　　品今互动是这样解释品牌的，品牌建设和人际交往是一样，只有建立在真诚互动的基础上，才能实现“交心”，达成“挚交”的关系。所以通过网络整合营销传播体系建设品牌，就是强调与受众的全面沟通，实现品牌核心价值的全面演绎和受众对品牌理念的认可和卷入，建立基于共同核心价值基础上的品牌与受众互动关系。
　　现在很多企业追求“一夜成名”，最大化吸引用户眼球，甚至不惜采用负面炒作手法，损害自己的品牌形象，这其实是在饮鸩止渴。企业的品牌网络营销其实是一项需要持之以恒的工作，通过不断地良性互动，脚踏实地地积累自己的品牌竞争力、美誉度、忠诚度，这才是最重要的，也是品今互动开设品牌网络营销服务的目的。

作者: 匿名 时间: 2015-5-7 13:53
一骂人就激动....

作者: 匿名 时间: 2015-5-7 13:56
手机版的得知互动论坛好强大

作者: 匿名 时间: 2015-5-7 14:04
笨点也好~~~~

作者: 匿名 时间: 2015-5-7 14:07
额~哦........偶无语

作者: 匿名 时间: 2015-5-7 14:08
综上所述，恳请各位官员请勿动用武装力量请勿跨村、跨镇、跨市、跨省、跨国、跨洲、跨星球、跨银河系追捕。确因不抓不足以平民愤，或不抓就领不到薪水养家户口的公职人员，建议携带工作证

作者: tohme 时间: 2015-12-22 19:46
怎么就没人拜我为偶像那??

作者: buingeEvineus 时间: 2015-12-22 19:47
成长可以说已经是很幸福的了。但在另一方面，作者也不是温室里的花*，只能作些鸳鸯蝴蝶的文章。在前面我已经说过了，这篇文章比形散神聚更胜一筹。诸位见过大风沙没有

作者: mwxny 时间: 2015-12-22 19:47
哇~~` 你是不是投胎滴时候走错地方啦~``

作者: Acropozelan 时间: 2015-12-22 19:47
到你的~~贴吧收藏~~~我的发言~`找

欢迎光临得知互动 (https://bbs.dezhifl.com/)