4 Q3 r6 E$ [; Y- a& ? 通常情况下，我们相信，我们已经知道自己的理想的关键字句。但这通常是错误的。因为作为我们很难真正从目标客户的角度去制定关键词。 制定关键词列表不能仅仅凭借内部运营人员的习惯和常规流程。相反，我们更需要去问一下客户想要什么，客户会以什么样的关键词去搜索他们需要的信息。然后在调查完之后你才可以适当添加自己的关键词。 ' R/ B. l) X# ]9 @; y6 i( G# R# X9 r% g( k 2.评估关键字： 3 n4 u4 ]: Q0 r' |# s7 `' \; L0 T @8 M+ P% V+ X7 e( n+ a
作出关键词列表后，就需要开评估每哪些关键词能带来最高质量的流量。许多人仅仅通过流行度来评价关键词,这是不够的，实际上评估一个关键词主要从以下三个方面( I4 z! [7 Y4 S. @& w. V
. |; K' Q2 X/ w/ j, y7 LA)关注度(搜索量) F* |* j2 J5 t% W0 i1 d ' h) e+ K' I% ]7 a) Q5 B 到目前为止，最简单直观的的判断是关注度了，因为它不是主观臆造的。一些工具给出了关键词搜索引擎中的流行度数据，通过这些工具我们可以比较不同关键词的流行度来确定我们的选择，但这是能是其中的一个方面而已。 / ]1 U5 Y/ s# m; {* m0 B) ~ ) m! M5 n0 X* ?& _7 XB)特异性(专) - j6 G. y8 d( O 1 c( R( S2 q2 g! A% y7 x$ H 这个概念要比流行度抽象，但同样重要。例如，假设你使用关键词短语“保险公司”。而我们还假设你只处理汽车保险。 ) A$ n; o* c" A" C' e" ~ : i( s6 ^" C1 U; \9 H- }& F7 I 虽然“保险公司”可能比“汽车保险公司”的搜索量高得多，但这一关键词也将包括为人寿保险，健康保险，家庭保险等。这就要求了选择关键词一定要贴近行业，尽可能的精确，而不是一位的追求覆盖面广。而且选择长一些的关键词也会减少竞争。0 F4 c: ^: S7 E# y8 d
$ n# p h* E+ N7 h! C2 v- @C)用户动机 2 \$ Z! T5 R8 {. S V " k9 p. K, a5 P3 o) k 这个因素，甚至比特异性更为抽象，要求通过简单的分析，了解用户使用关键词的动机。7 r8 ]) O" T- \9 E0 A. t
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例如，你是在亚特兰大的房地产经纪人。你的关键字是评估两个是“亚特兰大房地产列表”和“亚特兰大房地产经纪人”。这两个词有着非常相似的搜索量。它们还每相当具体，如果你从用户可能的动机看，你可能会得出结论，二是优越的。: I1 d o6 d6 G
( w( u- Z6 ~+ d( s, E0 o 虽然这两个关键词都是面向在亚特兰找房产的，但是我们可以推断，从第二个关键词要更优秀，因为找到了经纪人就有了房地产列表，而空有列表却不行。 C0 w2 H l& x4 d# d