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标题: 微电影营销带给企业营销推广的三大启示 [打印本页]

作者: gevaemaidovef 时间: 2015-4-8 18:03
标题: 微电影营销带给企业营销推广的三大启示
　　每一种互联网商业模式的出现，都将会带给互联网一种冲击，无论是短暂还是未来一段时间。比如微博的出现改变了我们的生活交流和快速汲取知识的模式，团购的出现改变了我们以往购物的模式。而如今在快速发展的营销行业，微电影的出现，让营销的口碑度和传播速率再次的加快。
　　微电影，它既是加长版的广告片也是精华版的电影，它是广告同时它传递了电影的剧情。它在受众紧张的生活节奏中，快速的如同快餐一样满足了受众的某种精神需求。它的火爆再次将营销的模式变的温情而抢眼。
　　“眼睛渴了”的微电影营销
　　当这个社会可代替的东西太多的时候，人们的各种需求开始变的模糊。比如茶余饭后是打游戏、k歌、还是看电视剧?喝茶看报的时代慢慢的被互联网信息的及时性冲击，逛街购物开始慢慢的被淘宝、团购所冲击，当生活的节奏像是一场命运交响曲急迫的如同一场久旱逢甘露，于是各行各业开始寻求新的突破与受众的口味对接。
　　微电影的诞生是对传统TV广告和新媒体营销的打包包装，它采用了传统媒体优势的画面感与新媒体形式下的互动感，能够在短时间将受众的口味彻底的挥发极致。
　　谈及目前新浪微博经典营销案例眼睛渴了的营销策略，我们不得不提及微电影与微博营销模式的绑定，这部13分钟的故事短片《眼睛渴了》，它将品牌的属性转化成受众最易形成共鸣的点，然后精准到点去包装宣传，于是最终产生了与300万有梦想的人心理共鸣。
　　微博营销模式的出现，让更多的人有了说话的欲望，这种想说的欲望通过营销模式的引导，就变成了受众对品牌的认识、了解到喜欢的递进过程。通过眼睛渴了的经典营销案例，我们不难发现在新媒体营销的过程中，有以下几点可以供企业营销参考借鉴：
　　1、产品背后有什么故事?
　　眼睛渴了无糖贝它糖作为时尚年轻特色的产品，它本身拥有与受众很多的共鸣点，它从自身的受众定位学生、职场白领等就拥有了很多与之共鸣的点。因为作为这一部分群体他们拥有属于他们自己的玩伴、生活方式、交流方式。只要产品把控好能够让他们眼前一亮的营销点，必然会引起他们共鸣并形成良性的口碑传播。
　　于是《眼睛渴了》从爱情、梦想与奋斗等点出发，将生活的细节作为故事的引线，让受众在观看的过程中自己对号入座，当整个故事结束“不是每一次醒来都是一场梦”的感慨收尾彻底让品牌受众感动。
　　2、故事讲给谁听?
　　在每一部微电影的背后，他们思考的更多的问题是产品对应的受众是谁，他们自身有怎样的故事，他们记忆里最深层的感动来源于哪里?产品本身的属性回归到用户身上，就可以找到很多的共鸣点，于是经典屡试不爽的爱情作为主线就形成了故事，但是《眼睛渴了》不同于一般的电影、小说爱情故事，而是选择了最琐碎的生活中每对情侣可能会经历的最普通的故事，用梦想与爱情的抉择升华故事主题让受众对号入座。
　　3、受众看完故事印象最深的是什么?
　　一个好的产品广告微电影首先它是一个能够让人记住的电影，其次是一个让人耳目一新的广告，然后是关注植入产品的属性。
　　一个微电影不能拼命的讲产品有多好友多好，这样连微电影本身都不会被受众所传播，于是《眼睛渴了》微电影中，挖掘出眼睛渴了无糖贝它糖最核心的属性对眼睛好，有助于缓解眼睛疲劳,正好适合职场及学生等一部分长期坐在电脑前的一部分人。
　　通过产品属性的传递以及与受众需求的对接，因为这一部分他们更知道长期盯着电脑产生的眼睛干涩感，于是他们最为第一批受众就形成了第一波营销传播。

作者: 匿名 时间: 2015-4-14 22:09
我刚来~~~嘿嘿~~此声明最终解释权归本人所有。

作者: 匿名 时间: 2015-4-14 22:13
哈哈~` 你好有意思哦~

作者: 匿名 时间: 2015-4-14 22:19
你还想说什么啊....

作者: 匿名 时间: 2015-4-14 22:20
哪个正常的人能崇拜一只蟑螂呢?

作者: 匿名 时间: 2015-4-14 22:26
哎怎么说那~~

作者: 匿名 时间: 2015-4-28 13:12
哈哈 ok ~~~

作者: 匿名 时间: 2015-4-28 13:15
这是怎么了啊??

作者: 匿名 时间: 2015-4-28 13:17
呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: 匿名 时间: 2015-4-28 13:20
哈哈~` 你好有意思哦~

作者: 匿名 时间: 2015-4-28 13:40
呵呵，等着就等着....

作者: mwxny 时间: 2017-4-11 12:14
既然你诚心诚意地发贴了，那我就大发慈悲地回复你。为了防止此贴被秒沉，为了维护此楼的繁荣！贯彻爱与真实的邪恶，可爱又迷人的顶贴角色！穿梭在贴吧之间的顶贴队！喵～就是这样

作者: effoggikeftor 时间: 2017-4-11 12:16
卧虎藏龙里面半天云的人物个性。由此而言，作者是性格是完善的，想必经历过家庭的其乐融融，也经历过种种人伦惨剧吧，把作者的创作潜质激发的淋漓尽致。

作者: mwxny 时间: 2017-4-11 12:16
激动了就不好办了..

作者: effoggikeftor 时间: 2017-4-11 12:17
楼猪.重量级人物阿.

作者: mwxny 时间: 2017-4-11 12:19
哇~~` 你是不是投胎滴时候走错地方啦~``

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