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标题: 微博营销整体思路分析 [打印本页]

作者: gevaemaidovef 时间: 2015-4-10 12:06
标题: 微博营销整体思路分析
　　刷屏和僵尸，是目前运营微博最大的两个误区。前者是过于激进的表现，每个小时都发10条以上的微博，而且内容没有计划性;后者是几近放弃或者执行力低的表现，几乎一个月或者半年不见更新微博。其实，微博的运营不仅仅是140个字的事，我们需要从前期策划到后期执行，一步一步有思路地去执行、去实施。
　　一、前期策划
　　前期策划包括定位、规划、资源和目标。其中最需要考虑的就是定位。因为微博是企业以及个人形象的展示。对于企业，在建立博客之初就必须考虑微博的一系列定位因素，包括：微博的受众人群、微博在企业营销中想要担当的角色、微博运营后的语言风格等。对于个人，也需要在开通微博前筹划好自己的微博的定位，如：微博的整体形象、圈子的筛选、微博人脉的拓展战略等。
　　二、媒体建立
　　媒体建立包括内容创造、引起关注、互动走访。内容创造不必赘述，毕竟微博的核心是“人——信息——平台”，其中信息是其余二者的连接点，微博运营专员日常做的事情都是抓住粉丝的三大模块(兴趣、情绪、价值)来发布内容。
　　在媒体建立里，我个人认为最需要关注的就是主动关注并互动。一些新手看到微博大号的关注一般都远远小于粉丝数，因此也不去关注其他人，以此来显示自己的“大气”。其实，关注管理大可不必这样。我们在刚开始运营微博时，可以广泛地去粉其他人，甚至把所有的关注都用上也ok。当然，关注他人不是盲目地去关注，而是根据自己的定位，选择目标客户群体、行业客户来源、意见领袖群体及媒体等微博去关注并互动。
　　三、社交建立
　　微博不是一个大喇叭、只发布内容不参与互动。微博运营一方面需要用内容区吸引粉丝，另一方面需要积极参与到粉丝中，建立/参与圈子、与粉丝互动。
　　四、营销开展
　　微博营销，顾名思义就是利用微博进行营销：平台是微博、核心是营销。因此，我们需要将微博与购买通道无缝对接(就像北京南站火车地铁无缝对接一样哈)，同时利用消费者或粉丝的初次消费体验，获得口碑;利用其分享与体验进行二次营销。
　　五、平台建立
　　微博营销前期的工作在于吸引粉丝、展开互动并打造口碑。但是这只是前期及中期的工作，我们后期真正的目标是成为细分行业的意见领袖、建立行业话语权。在我们的目的达到、建立了一定的话语权后，我们需要做的不仅是日常运营，而是聚合集群、加强粘性，只有这样，我们的微博才能滚雪球式良性发展。
　　哈，以上就是关于微波营销思路的一些分享。笔者认为，作为企业，可以不运营微博，但是不能不建立微博;可以不发布消息，但是不能不关注同行的微博。也许当企业老板发现同行通过微博赚钱时，他的企业已经和同行有一段距离了。
　　文章来自勾俊伟，转载请保留链接http://www.goujunwei.com/archives/108 ，谢谢!

作者: 匿名 时间: 2015-4-24 10:42
挨骂也是幸福～～～

作者: 匿名 时间: 2015-4-24 10:46
老天不公啊.....

作者: 匿名 时间: 2015-4-24 10:48
在这个处女都要验证码的时代不得不弄个会员来当每天看贴无数基本上不回后来发现很傻,很多比我注册晚的级别都比我高,我终于觉悟于是我就把这段文字保存在记事本里,每看一贴就复制粘贴一次。

作者: 匿名 时间: 2015-4-24 10:53
哎怎么说那~~

作者: 匿名 时间: 2015-4-24 10:54
哦~~~明白了....

作者: 匿名 时间: 2015-5-8 22:02
@,@..是什么意思呀？

作者: 匿名 时间: 2015-5-8 22:10
正好你开咯这样的帖

作者: 匿名 时间: 2015-5-8 22:14
如本人留言违反国家有关法律，请网络管理员及时删除本人跟贴。本回贴不暗示、鼓励、支持或映射读者作出生活方式、工作态度、婚姻交友、子女教育的积极或消极判断。

作者: 匿名 时间: 2015-5-8 22:24
这日子没法过了....

作者: 匿名 时间: 2015-5-8 22:25
手机版的得知互动论坛好强大

作者: wwdu926a 时间: 2017-4-11 10:26
真是天底下好事多多

作者: effoggikeftor 时间: 2017-4-11 10:27
哈哈我支持你

作者: alapScady 时间: 2017-4-11 10:31
可以加精，签定完毕！

作者: Mqokjdvq 时间: 2017-4-11 10:32
哇~~` 你是不是投胎滴时候走错地方啦~``

作者: tohme 时间: 2017-4-11 10:34
…没我说话的余地…飘走

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