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标题: 博客营销的经典案例分享 [打印本页]

作者: gevaemaidovef 时间: 2015-4-15 16:49
标题: 博客营销的经典案例分享
　　博客在2005-2007年是最为鼎盛流行的时期，现如今博客已经严重泛滥了，下面介绍两个博客营销的经典案例：
　　一、关于“读博客抢博洛尼沙发”的经典案例：
　　北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司是2001年10月成立，试图打造一个高端的家装品牌。但是，在竞争越来越激烈的家装行业，如何成功打造企业品牌却是科宝·博洛尼创始人蔡明一直头疼的事情。在发展的过程中，蔡明开始注意到网络营销，尤其2005年热闹非凡的博客潮引起了他很大的关注。后来，经过充分的准备和筹划，富有创意的蔡明和博洛尼决定利用博客来营销，大力提升企业品牌。2007年6月13日，一条标题为“读蔡明博客，抢总价值40万元博洛尼真沙发”的消息出现在新浪网首页，这条消息在网络上不胫而走，一时间前来打探的人络绎不绝，大批网民纷纷登录蔡明的博客察看详情。仅仅用了不到一个月时间，蔡明博客的点击量就猛增到了100万之多，许多原本对博洛尼一无所知的人，也通过这个活动记住了博洛尼。
　　在这个活动中，博洛尼投入的只是一些作为奖品的沙发和配合的电视及平面媒体推广费用，整个活动的投入估计不过区区数百万而已，但是它获得的品牌增值回报却是很多企业投资上亿元的广告都不能达到的。“抢沙发”活动不仅为博洛尼赢得了极大的品牌声誉，让人们通过图文并茂的博客认识了极具冷峻、前卫气质的蔡明和富有时尚、极美品位的博洛尼品牌，更让博洛尼超越橱柜产品而成为一个引领潮流的高端生活方式品牌。今天，博洛尼的博客营销事件已经成为一个经典，以至于很多人一提到“网络沙发”就会想到博洛尼，而蔡明博客的点击率已经达到了惊人的1200多万，这不能不说是网络营销的一个奇迹。

　　二、“丢失的奥迪a3”经典案例
　　2005年，在美国纽约举办的车展上，当其他品牌车展台上的香车美女争奇斗艳时，奥迪a3跑车的展台上却是空的，取而代之的是3个告示牌。在好奇心的驱动下，人们都去观看告示上的内容，上面写着“注意：如果你有有关丢失的奥迪a3跑车的任何线索，请即致电1-866-657-3268。”这是一个语音信箱号码，打进电话者将被要求提供丢失的奥迪a3跑车的信息。
　　随后，关于奥迪a3跑车的信息和图片在企业博客上发布。一时间，“丢车”成了博客的热门话题，并在互联网上迅速蔓延，动员起了数十万美国人寻找丢失的跑车。由此，这款新车被炒得沸沸扬扬，妇孺皆知。尽管在车展上奥迪a3没有露面，但其形象却借博客之势深入人心。奥迪就这样不费吹灰之力达到了目的——新车的知名度迅速建立起来.
　　奥迪a3跑车显著的营销效果，就在于营销效果，就在于营销思想的创新，对其他企业来说，也有借鉴意义。
　　1、实施差异化营销，提高新品a3的关注度。
　　对于新品a3的推出，奥迪没有沿用“香车+美女”的老套路，而是换了一种截然不同的营销方式，这一换确实是标新立异，吊足了观展人员的胃口。当人们看腻了“香车+美女”的营销模式时，奥迪a3充满戏剧性的游戏设计，自然让人们眼前一亮，好奇之心顿起。由好奇产生关注，再由关注到进一步了解，奥迪a3一步一步地走入了目标群体的心中。在众多参展品牌车中，人们也因此记住了奥迪a3。
　　其实，营销的最高境界是营销思想。因为，对于产品的直接营销，消费者天然存在一种“警戒”心理，在购买时一般会反复思考、左右权衡，有时甚至会产生强烈的抵触情绪。而一旦商家的营销思想被消费者接受，消费者的“警戒”心理就会全失，被商家牵着“跑”，消费者也由以前的“要我关注”变为“我要关注”，营销效果自然也就不一样了。
　　2、博客营销及时跟进，充分展示a3跑车。
　　车展上奥迪a3戏剧性的开场赚足了观展人员的眼球，但如果没有后续网络传播的及时跟进，那效果就要大打折扣了。车展后，奥迪在企业博客上发布了大量奥迪a3跑车的信息和图片，将事件逐步推向高潮，甚至有博友号召百万美国人去寻找丢失的奥迪a3跑车。而选择博客作为营销的载体，也使得更多的目标群体了解到了奥迪a3跑车的性能。
　　因为博客的核心是身份识别和精准，与传统意义上“广泛传播”不同，它强调的是“小众传播”，因此登录奥迪企业博客的浏览者可以说是奥迪的目标客户。先吸引目标群体的关注，再借助口碑传播，奥迪新车的知名度就迅速地建立起来，最终达到了影响目标群体购车选择的目的。

作者: 匿名 时间: 2015-4-19 23:33
明天我给发过来

作者: 匿名 时间: 2015-4-19 23:34
做为老人！在吧里我都懒的都不想说话！送完经验我就走！

作者: 匿名 时间: 2015-4-19 23:39
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: 匿名 时间: 2015-4-19 23:42
笨点也好~~~~

作者: 匿名 时间: 2015-4-19 23:48
看到本ID的这位童鞋,我看你气度不凡,谈吐间隐隐有王者之气,日后必有一番作为! 内有“加关注”三字,你就顺手把它点了吧。相得准,我分文不收;相不准,你也好回来找我。

作者: swmozowtfl 时间: 2015-7-3 23:02
呵呵都没人想我~~

作者: kwjvtwzx 时间: 2015-7-3 23:03
不为楼主的标题所吸引，也不是被贴子的内容所迷惑。

作者: swmozowtfl 时间: 2015-7-3 23:14
真是天底下好事多多

作者: xiaoye 时间: 2015-7-3 23:20
俺灌的不是水，是寂寞啊！

作者: 亮凌庚 时间: 2015-7-3 23:30
朕在自己的寝宫~~~~

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