* z/ I, h+ s. g" q6 |3 g8 C 在公司网站开设专栏，首先可以让同事得到一个练笔的机会;其次可以让他们梳理自己的思路，回顾这些年在行业里的喜怒哀乐;最后更可以让自己在文字的回忆之中发现更多有用而没有被重视的经验。3 Q# [# ]9 Q8 H/ Q$ w, z9 n
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同事之中有一名副总，他在酒水行业已经浸淫将近10年，销售能力自然无可置疑，同时他对红酒的知识十分了解，并且有很多独到的经验，但之前由于没有 进行文笔的练习，一直认为自己写不好文章，只能在口头上表达。然而笔者向他们约稿时，这位原本没寄望太多的副总却十分认真地写出既专业又有阅读价值的文 章。 5 `0 S$ L5 Q- V2 G ' R( C) I1 M* i. B( x5 W" ^这位副总能清楚地了解到推广自己的重要性和必然性，不但主动供稿，而且还寻找多种宣传渠道，包括新浪、天涯以及凤凰博报等的博客和论坛，因此笔者认为，只要他能坚持下来并假以时日，必然可以成为“糖烟快讯”的专栏作者。, |% A' y+ T `( Z1 w* L- f2 B
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三、利用专栏推动网站关键字的提升。7 P5 b) G1 I# F7 a) K5 E% T1 B
1 h: x7 i; P; e! e u7 d 对于笔者而言，约稿的最终目的是为了让公司网站的关键字提升到首页。由于红酒行业的竞价词价格十分昂贵，因此访客每次点击总能让笔者胆颤心惊，所以为了实现免费流量，笔者不得不寻找大量有可读性的文章来丰富网站的资讯。2 [( l; @7 ^* X! R; C( h
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尽管红酒行业每天都有不少新闻资讯更新，但是如果一个网站仅仅靠转载来更新，那么是很难获取关键字排名的。所以在这样现实的情况下，笔者唯有千方百计寻找各种行业相关资讯，不管是心情文章还是红酒新闻，只要有一定阅读性的都会被罗列其中。/ ^- ], a) j# k) ~) J
0 b$ ~9 g3 P, }. k& v$ j 然而，这些文章其实都是千篇一律，大多只是换了另一种形式来写作而已，即便对于搜索引擎蜘蛛而言是新鲜玩意，但对于红酒业内人士而言，文章的可阅读性并非很高。 7 i5 K0 N: w# N 7 Y. d" ?# v `. i4 T 按照笔者研究发现，一篇介绍行业新闻的文章和一篇介绍行业渠道开发的文章对比而言，后者的阅读量会更大，停留的时间会更长，这就需要十分专业的行业资深人士供稿了。2 y$ z& b+ B5 d% g8 O `8 [4 `
0 O8 [. ]# t7 o; N5 Y 毕竟搜索引擎除了文章相似度决定是否被收录外，其实还有一个名为跳出率的公式，只要每个IP的跳出率不高，那么这样的网站在搜索引擎的眼里就更有价值了。 - \7 A0 ~' e$ [% ?( o' h & o& h$ v: M/ I3 t, _/ {9 O+ z' D 所以，利用专栏来推动网站关键字的提升，其必要性就从这些方面体现出来了。毕竟专栏里面的文章质量更有保证，而且这些文章大多是作者本人的经验之作，有很强的个人风格，所以和千篇一律的行业新闻比较而言，更具可读性。 K! ` L1 L0 s8 a& i* b5 g6 _
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四、传统企业网络营销之路漫漫) {9 A- h5 Q; E [; h* P# _
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随着电商的大举进攻，越来越多原本只重视传统渠道的商家不得不加强对网络营销的重视，然而这样的企业大多依然没有认识到网络营销的功能和作用，以为只要弄一个宣传网站就可以带来源源的商机，却忽视了“酒香也怕巷子深”的道理。 : t: ~- [# k7 d/ ] " @2 r1 R3 c0 N& X3 I 作为网络推广运营，任何时候都离不开内容营销的帮助，因此，如何寻找更多行业资讯来填充网站内容，如何发掘那些浏览网站的读者更关心的信息，将成为网站运营时必须了解的事情。 0 U. K* A; e4 `8 K: f% E & g2 ]7 A8 P0 Y2 z( }9 u; P 传统企业触网之路必然是漫长的，因为这么多年所形成的习惯不可能短时间内改变，但无论如何，只要他们能亲身体会到利用网络营销可以为自己带来怎样的收益时，才更愿意花费金钱、时间和精力投入于此。 ; a4 C# l# @' m0 z5 {5 l ( p0 _/ r- I- F3 l3 P1 g 因此，那些牵手传统企业的网络营销人员，应该有足够的觉悟、耐心和自信迎难而上，只要我们能解决眼前的困难，那么这些经历将会变成自己最大的财富。# i' P; ~/ H+ Y0 G