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标题: 干货分享!不得不看的【7年竞价实战经验总结】 [打印本页]

作者: swmozowtfl    时间: 2015-4-21 10:30
标题: 干货分享!不得不看的【7年竞价实战经验总结】
干货分享!不得不看的【7年竞价实战经验总结】
- @# W2 B& @2 F  e/ k) h$ F" N        还在苦逼一样的摸爬滚打研究怎么玩竞价吗?别傻了,看看别人走过的路,总结的经验,至少可以少奋斗2年!
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6 c! r- o8 ]8 @# Q, f+ F: b        有很多的小伙伴可能刚接触竞价,或者做了一段时间总感觉力不从心,各种揪心,觉得竞价太苦逼了,竞价的世界没有爱了。。。这你就错了,竞价比起所谓“神秘”的SEO技术,可是靠谱多了。如果你运营的项目,竞价都做不起来,还能指望SEO吗?现实是很残酷的,鄙人7年竞价工作经历,从以下几个方面和大家分享下,其实竞价是可以这样的:
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3 Z- H( e7 J6 G, w# [      一、一个好的竞价人员应该有个好的心态
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# y" i3 G5 `7 h" k6 J; z, D+ [       从事竞价经常遇到,没流量了,没转化了,业绩做不上去了。。。。* y+ ?2 N! g8 l( X' D5 e
       这时候好的心态是最重要,生活就这样,工作也是一样的,只需要我们心细,找对方法,成就感也就来了,才会有那种“这都不叫事”的感觉。这里提一点,竞价不要怕花钱,胆子要大,不要怕“恶意点击”,不要担心自己调整后,会不会效果更不好,有无操作经验;没投放经验的更要去尝试,有个度就可以。当然千万别乱烧钱,老板的忍耐度也是有限的。
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       二、一个好的账户是需要精心打理的
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       为了方便管理维护,账户必须搭建健康合理的结构,大家应该都知道“质量度”这个坑爹的东东吧,它会让你比别人多花钱,或者少花钱。/ K0 |7 d: f+ x0 i  M
       具体怎么提升质量度?这里再和大家墨迹墨迹,影响质量度有很多因素,比如账户历史数据、点击率、创意撰写质量、竞争对手的账户数据、落地页相关度等等,去百度一下,一堆一堆的相关知识。
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7 B. L: o) W5 P& S. Y/ E" o        这里和大家强调几点大家可能不知道的,首先账户失效(也就是没钱了)不会影响质量度,不要听百度的人在那说些莫须有的东西,具体为什么?大家应该懂的。还有暂停关键词也不会影响质量度,这东西是需要养的,拿什么养呢?就是用钱,除此之外你能做的就是,做好账户结构。结构这块我和大家强调下,细分计划、单元及创意,尤其是创意,一定要撰写的牛逼才可以,需要下苦功夫。你弄来弄去,最终会发现对于质量度提升,能做的、能直接看到效果的,无外乎就是创意、调价、改改落地页的相关性。2 Z; k: P- O& l. f( y
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7 i' j5 d7 o0 C, T, g0 w        另外账户和账户之间的差异是很大的,有些账户无论你怎么优化,效果也不会太乐观,把账户的东西拿到另一个账户里,你会彻底无语,就会想到咱们本山大叔的小品,账户的差距怎么“这么大呢“?事实就是这样,情况就是这个情况,一般新账户都容易优化,前提得遇到一个经验丰富的账户管理员,对于老账户不好优化的,历史数据是最大的问题,这个很难优化,面对这样的账户,不要太钻牛角尖呦,拐个弯,换个账户,立马就柳暗花明又一村了,哈~( m9 Y& F  f! s! o: G
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       三、一个好的竞价人员要善于发现和解决问题' H! K, s" G6 r- N7 B& [6 V' I$ F, X

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1 N: ?$ _. D, G/ }1 n       怎么能找到推广效果不好的问题所在呢?首先看报告,看网站的统计分析,想想“营销漏斗”这个4个字就可以全搞定,无外乎展现、点击、咨询、订单各个环节,然后找到问题后,要有效率的实施调整,其实也没什么,第一时间找到问题,调整,然后看反馈看数据分析就可以了,做的久了自然就会很快找到问题、解决问题。傻看着,不执行,不分析,不总结,不会有任何改变和结果的。要做到“快、准、狠“,记住,方法总比问题多,哈~
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$ L! x8 D( w4 u9 O- P       四、一个好的竞价人员要对这些数据敏感) i$ n; K( B+ Q+ H
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; e& C! _6 J0 E. D4 p: J" M7 j      (消费、点击量,点击率,转化率,咨询成本,成单成本)
1 y; e( u) \; ?$ B7 S6 ]/ U. f       这里强调下成本这块,不是说其它的数据不重要,也很重要,大家记住没有展现怎么会有点击呢?又怎么会咨询和成单呢,但是对于企业来讲成本这块是最重视的,好的竞价人员既会把效果做上去,还能把成本控制下来,用句俗话就是花的钱值!具体怎么做到呢?这里建议把控好关键词匹配模式,不能太精确也不能太广泛,具体得靠自己把握,要多看搜索词报告,多用表格做统计、数据分析,客户端(推广助手)要玩的非常溜。还有一点就是不要只做百度竞价,搜狗,360都是必须要做的,会降低成本,这块你做到主管级别,你就深有体会了,搜狗的优惠返点相对来说是很高的,一般都能40—50%,60%也有相当一部分客户,百度这块就没这好事了,只有签署框架协议的大客户才会有相对来说还算可以的优惠,但是前提框架协议里的消费金额也是巨大的,几百万在那不叫啥钱的,人家百度未必会搭理你的,百度账户的优惠一般很少有50%以上的,对于360搜索(好搜)这块,别的不多说了,让我最佩服的就是自称自己不做医疗广告,鄙视百度鄙视的那叫一个……结果今年年初自己也开始做了,实在令人佩服的五体投地,医疗开户费也特高,1万起没优惠,现在具体的政策,目前没怎么关注。不过佩服归佩服,360投放的效果还是蛮不错的,性价比很高,这个不能否认。9 X( ^6 i: J2 J: V

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      五、可能有很多人会问到,到底做竞价的精髓在哪呢?5 h9 P/ v- V2 o/ ^" @( x9 q9 C8 J' P: e
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3 j$ z/ C& g3 Y8 R* v" i       请做好以下8点:2 {" a6 ]2 B6 P! B4 C
       1、选好关键词 * F# G4 T9 Z$ q, ~) D( \5 M
       2、做好账户结构- t9 ^- }: Y- {% b* f2 i1 G
       3、抢占好排名(位置)
0 U) _6 s" w2 T2 g       4、着陆页策划设计好" f0 \+ a' h: z. _. ~" F
       5、数据分析做好
' k5 i; J  p) _- ~' v$ t       6、重视移动端的投放力度,现在可是移动互联网时代,手机站是非常有必要搭建和推广的
& i/ M* q7 ^- J/ N* @' l       7、多渠道多平台开展网络营销(多条腿走路这个道理大家都应该能懂): R4 R9 A/ v$ ^- m" t" d+ T% ^
       8、做个有心的人' @# B% E3 F, C" a; o1 O8 `
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       最后在这里再和大家总结下搜索引擎营销这一块,关于SEO,如果自己研究SEO会非常不系统,容易走弯路,还浪费时间,有机会和时间的话,最好还是要找靠谱的培训机构学习,(如果培训的话,推荐”传智播客”,业内口碑还是非常不错的,好不好自己多了解了解),当然,培训只能带你入行,教给你系统全面的去学习知识,但是也不要听人家忽悠,学SEO月入几万,要是信这个,最后别撞墙呀!事实上做SEO是很辛苦的,比竞价要苦逼的多。另外关于竞价开户这块,百度有正规户和代理户之分,代理户不要图便宜,不要看审核不严,其实是个坑,具体什么是代理户,在这里我就不多说了,这里面有**产业链,最后的最后啰嗦下,如果喜欢竞价这块,记住做好竞价,一定要有“耐心,细心,魄力,责任心”。% f& [) ]9 Y8 K( c4 V+ X+ [

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/ x6 S6 V& N2 D  j; T1 P       以上内容,如果是大神级的人物,“呵呵”一下,偶就秒懂了,如果刚入行的小伙伴们,可以参考参考!欢迎拍砖~
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原文出处链接:http://user.qzone.qq.com/2577985873/blog/1427965775
% s* \: d" k( W6 w搜外论坛原创作者:网络营销雪
2 z: w* ^2 V' t5 ]6 L2 ]日期:2014-04-20
作者: 匿名    时间: 2015-4-26 17:02
貌似我真的很笨????哎
作者: 匿名    时间: 2015-4-26 17:04
呵呵 那是啊~~
作者: 匿名    时间: 2015-4-26 17:06
看,刚说你眼神不好,你还就来劲了不是.
作者: 匿名    时间: 2015-4-26 17:14
唉!猪!你怎么了?
作者: 匿名    时间: 2015-4-26 17:18
cd:遮~~~~~~
作者: mwxny    时间: 2015-12-18 12:22
看完楼主的帖子,我的心情竟是久久不能平静
作者: tohme    时间: 2015-12-18 12:23
我在顶贴~!~
作者: mwxny    时间: 2015-12-18 12:23
风沙就是由无数松散沙粒组成的,但是他们却又紧密的联系在一起,那股叱诧风云,横击 而过的气概相信大家在作者的文章里也能体会的出来。如果有读者还不能体会的,请参考
作者: wwzcdenleclv    时间: 2015-12-18 12:23
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~
作者: gevaemaidovef    时间: 2015-12-18 12:24
我去看看 网络上的事 我不是很会 哎




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