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搜外论坛作者：aizhan27 % l3 |0 x+ I! X5 f1 B9 n日期：2015-4-21 2 g1 V- C2 H; h& w) s' [' u& |; M- i) p. l3 C1 K
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不利的境遇不一定是失败的暗示，还有可能是成功的信号最近新上映的“速度与激情7”在历经了不寻常的坎坷之路后重新站在了影迷面前，据统计，上映三天的票房已过7亿，预计将突破20亿，这些惊人的数据还要从它的营销精神说起。 5 k+ N2 T/ a' O / a+ R9 d( s: }! l4 r) q 两年前的一场意外夺走了保罗沃克的生命，这无疑给了剧组当头一棒，同时也给了跟随着“速度与激情”一路走来的影迷们以沉重的打击以及深深的惋惜，拍到一半的速度与激情7是否会继续当即被推上了热议的浪潮，各大媒体相继报道了相关事宜，无论是以什么样的方式去讲述这段意外都好，因为事情来得太突然，难免会被认为是一种炒作。没关系，越是有争议的事件越不能轻视，尽管事实确实存在了，也要积极地去应对，或许本来就不是件坏事。事实证明，“速度与激情7”仍会上映的消息告示无形中给了观众更多的期待，借着似是而非的“炒作”让营销之路迎难而上。6 y; p: Q p- d9 ?# F+ y
4 w" {& s5 o' g' B# O) i 剧组公布了后期的影视制作方案，观众不仅仅会对电影的制作过程充满好奇，同时也会对电影的最终效果充满期盼，再加上影迷们对逝去角色的缅怀，可以开启情感营销之路。在上映之前，只需加强在公交站，地铁站，网络等渠道的宣传力度，刺激之前看过新闻的人能够真正有买票的冲动，营销就算是成功了。从最终的电影票房记录来看，“速度与激情7”的营销确实已经成功。那么，它到底有什么样的营销精神呢？8 q1 f2 Z9 w7 S. N2 G7 m
q" q# l. Q; B6 Z! T1、 从剧情看营销。《速激》之所以那么受欢迎，是从第一部至第七部剧情所打下的基础，剧情反应出：一个人干不过一个团队，一个团队干不过一个系统，一个系统干不过一个趋势，团队+系统+趋势=成功的剧情构造，深深地引起观众的共鸣，以及影视的震撼力势不可挡，这为一代接一代的影片带来了连锁效应。可见确保产品的品质给营销带来的效益，同时提醒营销者拥有能够赢得用户信任的产品的重要性。" D& a' |8 g* l6 l: ]
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2、 从宣传看营销。剧组在困难面前并没有退缩，而是换个角度选择顺势而上，将“炒作”看作是东风，更是借力宣传，除了将“速度激情”、“豪车效应”等演绎得精彩绝伦之外，还牢牢抓住了观众的心理需求，把关注的焦点制作得完美无瑕。作为一个营销者，在危机面前如果没有选择坚持和改变，有可能会错失良机，彻底走向终点。 j# g4 U, \5 y3 K8 i( k) T5 K
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“速度与激情7”是一个成功的营销案例，获得了观众的一致肯定，进而给了营销者一个启示：不利的境遇不一定是失败的暗示，还有可能是成功的信号。- v+ I0 l" W2 K
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