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标题: 原创：中国女装微观发展趋势 [打印本页]

作者: 笑看风云风云再 时间: 2015-4-22 22:27
标题: 原创：中国女装微观发展趋势
原创：中国女装微观发展趋势
杨利民
一、休闲（时尚休闲）服装继续旺销。
随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲时尚类服装将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的服装体现出更浓厚的现代社会休闲s彩。现代社会工作族在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境也为休闲服装的旺销奠定铺路石。
二、未来女装的又一个明显趋势是：女装市场将逐渐细分化。
市场定位与产品定位要准确。随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一带女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，女装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。
三、女装向多品牌战略发展。
女装以紧随时尚、个性消费的特征决定了女装不会是大规模、大批量的产业。因此女装企业为了满足不同市场的差异化需求，就会选择多品牌战略。比如"艾格"拥有的另一个品牌"艾格周末"、"江南布衣"与法国设计师合作注册了一个更职业化的高端品牌、"威丝曼"倾情推出"ART"等、
四、女装个性化逐渐凸显。
服装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响服装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计、VIP高级搭配顾问等深层次的个性化服务，满足不同层次的消费者需要。
女装面料流行趋势。
科技含量高及混纺成份占据了面料市场的主导地位，就春夏系列而言，一些格子花型，带提花的浅s调面料是服装设计师的首选；而秋冬系列的高级女装成衣也将偏好低成份羊绒比例，浅灰，浅黑s系。另外，针织类，低圆领风格毛衫也将成为女装一大特s。
已经被人们遗忘多年的兔毛产品，如今又重新成为女装时尚亮点。很多知名品牌都将选用轻、薄、暖的兔绒制作的服饰，从而更显高贵典雅、鲜活艳丽的特Xin，是高品位成熟白领享受生活、张扬个Xin、体现自我价值的最佳选择。

二.中国知名女装成功分析
目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说洗牌和品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。在大多数女装徘徊在打折与走量之中时，也有部分品牌能够脱颖而出成为其中的佼佼者。
ONLY——定位与服务先行
ONLY是一个定位精准的市场化品牌。其消费者对象是在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的年轻都市女性。因此，其选料大多来自欧洲和日本，同时设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装。
同时，他能做到快速的新款上市，以此来抓住消费者，每周都能看到意想不到的新款上市，无论是在款式、风格以及色彩上总会带给消费者很多收获。既顺应了爱美女性逛街的习惯，又能满足购物的欲望。而对于现在追求个性的年轻人来说，ONLY的款式新颖，不会担心有“撞衫”的危险。ONLY的设计理念、品牌定位符合了消费的需求，他们真正做到了随着时尚变化而变化，达到了快速更新款式，永远能做到每周都是在变化的，而最主要的是ONLY品牌的系列化。
ONLY的导购向顾客介绍的不仅仅是适合的服装款式，而且对每件款式的面料、设计风格和搭配方法等会详尽介绍，导购也要有设计师一样的感觉。ONLY的设计师不仅仅是设计服装，同时也要与各个环节配合、沟通，最后还要对店长和店员进行培训，为了让终端的导购理解最新款式的设计理念、适合的消费人群、新款式搭配技巧等。销售人员的精神面貌是企业的一面镜子，销售人员的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。
太平鸟——“另类经营”打造时尚
太平鸟的成功在于她紧紧抓住整个产业的一头一尾，“用设计引导市场、用市场升华设计”，进行“轻资产”改造，主攻品牌、设计与营销FromEMKT互动社区 .cn这些看不见的无形资产，并将其集聚到“时尚”一个点上，来创造和引导最新的消费需求，并凭借对最新需求动向的掌控，快速集结跨行业的力量，发起一轮又一轮的时尚冲击波。
太平鸟凭借其设计实力做到每天10多款新时尚女装的创造；以旬计算的全产业快速循环融合力；以小时计算的铺货效率，最远至北方边陲小镇漠河，最新品上货架可以在48小时内全球同步；在短短的时间里，孵化出6个子公司、10多个流行品牌，几十个创意团队，统率100多家上游供应商和1200多家自营和加盟销售网点。
这种太平鸟“另类经营”模式的根本在于如同掌握真理一般掌握消费新时尚，做最关键的少数人。
哥弟——细分市场一决雌雄
哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。在中国的服装市场上，哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵，以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价，颜色花而不哨，价格高而不贵，剪裁贴而不紧，完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。执着的坚持获得了执着的支持，哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围，固定的客源消费支撑起其市场位置，不管市场环境多恶劣，有顾客不变的支持为其遮风挡雨。
哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当，在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章，激烈竞争时，哥弟瞄准中年白领这一中坚市场，从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章，从而也获得了这一年龄段消费者的青睐，并在国内女装的销售额上一直名列前茅。
斯尔丽——品牌战略制胜
可以说斯尔丽是“靠一件大衣起家”的。之所以这么说，是源于在竞争激烈的女装品牌中，“斯尔丽”始终专注于大衣领域，掀起一轮又一轮的“阿尔巴卡大衣”、“水貂领大衣”等热潮，并在创新和引领市场过程中使“斯尔丽”成为中国民族女装的佼佼者。
在被称为中国企业品牌延伸年的2004年，斯尔丽潜心于铸造斯尔丽女装大衣品牌王国之后，并未开始“品牌延伸的道路”，其开始启动了多品牌战略，推出第二个品牌——“卡莎布兰卡”，卡莎布兰卡上市当年就创下1.4亿元的销售额。
当斯尔丽成为中国女装领域的“中国名牌”之时，再以其品牌优势，推出初春、春末夏初、盛夏、初秋、深秋初冬、隆冬六个时段的“六季”女装，各自又很快占领了女装市场的一块份额。

作者: 挣个3分 时间: 2015-4-23 06:27
　　我认为汉服比较美观,所谓的时装太西化了

作者: 人民币最美丽 时间: 2015-4-23 06:27
　　我只买esprit

作者: 41984714 时间: 2015-4-23 06:27
　　不是吧这种事情也有？
　　<a href="http://综合论坛hkseoseo互动社区/" target="_blank">广东SEO</a>

作者: 烟花二少 时间: 2015-4-23 06:27
　　看样子你是做服装的，但我真的不确定你是做营销还是做设计的，估计你应该是在斯尔丽公司做的吧，如果我没猜错的话你入行应该不超过三年，有兴趣聊聊吧

作者: 风雨中我为你撑 时间: 2015-4-23 06:27
　　现在的品牌是为了品牌而品牌根本不是为了消费者

作者: 飞飞飞你头 时间: 2015-4-23 06:27
　　gfrexzfcd.jpg

作者: 你大爷临死前 时间: 2015-4-23 06:27
　　趋势就是，短，小。一句话，要用料少！！

作者: 买油炸臭干子不 时间: 2015-4-23 06:27
　　我觉得中国女装整体的感觉就是，基础没学好，就想学人跑。
　　走在街上随便一瞧，现在就分两种衣服，一种海外洋货，一种包装成海外洋货的本地产品。
　　本地产品有很大的弊病，1.做工难看，连基础的打板都搞不好，很多版型甚至还要抄加工外贸服装工厂的，你几千几万学的服装设计学到菊花里面去啦。
　　2.料子奇差，服装的料子，真的，不谈了，走到街上去，都是什么面料啊，配合着那上百上千的价格，真的，买下来我自己对不起我自己。
　　3.定位混乱，要么就是花里胡哨，样式奇怪无比的少女蕾丝你没商量的衣服，要么就是黑白灰冷酷到底，款式单调无比还特别爱给你搞点另类，创意，小资的衣服。而且这两种很奇怪很雷人的衣服还很多，很多，价钱而且还奇怪的很不便宜，不便宜。
　　前两年还能淘到一些很不错的衣服，这两年基本没法看。

作者: xqn0323 时间: 2015-4-23 06:28
楼主英明

作者: gevaemaidovef 时间: 2016-2-8 15:41
我想骂我自己

作者: effoggikeftor 时间: 2016-2-8 15:41
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: tohme 时间: 2016-2-8 15:41
为了不让帖子沉得太快！！！为了人人知道这个~！！我不是原创~！！但是我要把他发扬广大~！！！

作者: mwxny 时间: 2016-2-8 15:41
终于看完了~~~

作者: bqtklouu 时间: 2016-2-8 15:41
命不能争，运可以造，弱者认命，强者抗命，能者求命，智者造命。

作者: wwdu926a 时间: 2017-4-11 11:27
先踹你一脚再说~~~~~~

作者: alapScady 时间: 2017-4-11 11:28
哈哈小心被她看见哦~~~~

作者: bqtklouu 时间: 2017-4-11 11:28
嘿...反了反了,,,,

作者: Acropozelan 时间: 2017-4-11 11:31
正好你开咯这样的帖

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