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标题: 2015无线端直通车的优化实操秘籍 [打印本页]
作者: swmozowtfl 时间: 2015-4-28 22:33
标题: 2015无线端直通车的优化实操秘籍
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直通车我们都有一定的了解：卖家对关键词出价，宝贝可以有靠前展示的机会，在游戏中可以理解为付费的外挂，但是需要付费竞争，如果不懂得些竞争技巧，难免会落在下方，效果可能并不能让人满意，下面我将带大家在无线端直通车中脱颖而出。
我知道没有图你们是不会相信的
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这是无线端和pc端几个比较重要的区别，对应我们可以确定自己的产品是否适合无线推广，怎样的推广：
1、使用人群，无线适用人群大多是女性，24-29岁较多，年轻化；
2、使用场景，无线一般会在地铁、车站、公交、吃饭时、可能与朋友在一起；
3、使用时段，无线在中午和晚上会是相对高峰；
4、停留时间，无线的停留时间会相对短，但是无线晚上停留时间会较长
5、功能目的，无线比较注重优惠，低价位产品较受欢迎，无线更倾向于去浏览、发现喜欢的宝贝；
6、展现位置，无线的展现位置和综合排序的宝贝掺杂在一起；
7、展现规则，这一点是最重要的，如果掌握了游戏规则，那游戏简直太简单，接下来我将会将无线端直通车展现规则细细道来。
二、无线直通车展示位置
无线直通车同PC端直通车一样，也有站内和站外之分，站内的展示位置是无线端搜索时左上角有“hot”字样的都是直通车推广位置。
各种无线端设备的展示位置是不一样的，但都有相应的规律：
Iphone 1+10+1…
Ipad 1+20+2+10+2…
Android 1+10+1…
Wap 1+20+2…
这样的直通车位置有两个好处：
（1）无线端搜索首屏占了60%的流量，而直通车可以占据第一位，首屏的重要性一目了然（下面会有竞争首屏的知识）
（2）直通车推广位置和正常搜索宝贝位置在一起，会让买家觉得我们推广的宝贝也是淘宝推荐的好宝贝
刚刚说了无线直通车站内的展示位置首屏很重要，但是那个竞争太激烈，难免血腥，那么无线直通车的站外有一个捡漏位置，无线直通车站外推广展示位置一般是下面这些
操作上可以在关键词、定向、店铺推广，那么无线直通车的店铺推广很少有人去设置，但是该推广的展现量特别大，很少有人设置造成ppc也非常低，看自己店里有没有宝贝站外转化很好的，可以做这个的，但要小心流量太大，拉低整体计划的转化率，店铺需要流量时这个位置也可以考虑。
三、无线直通车实操要点
直通车原本就是很简单的东西，大家不要想得太复杂，抓住小的细节，你就在其他宝贝的前面，甚至首屏。
3-1 无线溢价
适用于无线端无法单独投放，无线端出价不再受制于PC端，也就是说可以通过降低pc端出价，主做无线端。无线溢价举例：PC端出价1元，移动折扣136%，无线出价为1.36元。
3-2无线端选词
选词之前先要了解一个知识点，无线端的词是会有打标的，同样的词，在别人的店铺里是无线词，但在你的店铺里可能就不是，关键要看关键词是否带有手机标志，如果没有带手机标的你一心想把它作为无线主推词会很尴尬，不过也没关系，只要是无线词，我们通过技术让其打标，选词很重要、养词也很重要。
无线选测有4个渠道可以参考：
（1）系统推荐
注意不是移动包就是你的无线词哦，同样需要选择手机标的，关键词推广下方有时也会有提醒（如下图），不过系统会根据店铺的情况推荐。
（2）搜索下拉框 & 标签词
（3）生意参谋
生意参谋→专题工具→选词助手→无线
（4）江湖策
江湖策→渠道引流→搜索优化→立即优化→无线
3-3 无线端质量分
无线端质量分=文本相关性+点击率+转化率……
(其中相关性占了很大的比重，无线端质量分非常注重相关性，所以在匹配方式时可以放大，比如都放到广泛匹配，因为相关性已经非常符合，所以不用担心流量不精准
文本相关性：关键词与标题、
属性、类目匹配度
点击率：主要受图片影响
主体清晰
背景简洁
不加or少加文案
不拼接图片
拒绝牛皮癣
3-4 无线端首屏
首屏占据无线60%的流量，如果可以占据首屏简直发了
首屏预估出价可以帮助你占据首屏，调价后，无线端搜索尝试
PC端和无线端的流量分布是不同的
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从该数据应该看出，20-22时手机端的流量最多，并且访问时长最长，最容易带来购买。
首图3秒原则：手机专享价 淘金币 利益点体现
系统推荐展示的评价参考维度：买家等级高的，评价详细的，店铺DSR同样很重要。
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作者: 匿名 时间: 2015-5-22 14:33
综上所述，恳请各位官员请勿动用武装力量请勿跨村、跨镇、跨市、跨省、跨国、跨洲、跨星球、跨银河系追捕。确因不抓不足以平民愤，或不抓就领不到薪水养家户口的公职人员，建议携带工作证
作者: 匿名 时间: 2015-5-22 14:34
呵呵 高高实在是高~~~~~
作者: 匿名 时间: 2015-5-22 14:34
有现实中的偶在这...不佩服.............佩服电影里的....
作者: 匿名 时间: 2015-5-22 14:35
这个站一周前刚刚有了点起色
作者: 匿名 时间: 2015-5-22 14:39
我不是来抢沙发的，也不是来打酱油的。
作者: tohme 时间: 2015-6-13 21:59
我怎么就踩不死你呢??
作者: GoodyFouppy 时间: 2015-6-13 22:09
阿额~~~这些人都疯特勒~~~~~
作者: seazvyt 时间: 2015-6-13 22:09
唉!猪!你怎么了?
作者: gevaemaidovef 时间: 2015-6-13 22:19
哎 我我我怎么办啊??
作者: bqtklouu 时间: 2015-6-13 22:23
我在顶贴~！~
作者: wwzcdenleclv 时间: 2017-4-11 16:24
您知道这个论坛的站长是谁吗？偷偷的告诉你他叫叶学得 好厉害的样子
作者: gevaemaidovef 时间: 2017-4-11 16:25
兄弟....表给偶丢丢哦....
作者: Mqokjdvq 时间: 2017-4-11 16:26
原来...发神经是这样的啊...
作者: Mqokjdvq 时间: 2017-4-11 16:31
宁愿选择放弃，不要放弃选择。
作者: GoodyFouppy 时间: 2017-4-11 16:31
手机版的得知互动论坛好强大
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