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标题: 拉手网的网络营销战略规划书之市场调研 [打印本页]
作者: swmozowtfl    时间: 2015-5-22 12:11
标题: 拉手网的网络营销战略规划书之市场调研
一个企业想要正确的做好网络营销战略规划书，市场调研是必不可少的一步，只有不断的进行市场分析才能更好地把握好方向。今天南京微战略带你一起看一下拉手网是如何在网络营销战略规划前进行市场调研分析的。
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% i3 {6 X$ Y3 j- |! U( x2 b一、企业介绍
2 ^* l9 ~5 h, \# x3 ^% f+ w, `拉手网，全球首家Groupon与Foursquare相结合的团购网站。拉手网会每天推出一款超低价精品团购，使参加团购的用户以极具诱惑力的折扣价格享受优质服务。同时，拉手网推出的这些超低价精品团购，有着强烈地域性。拉手网凭借其强大的市场拓广团队，在北京、深圳、上海、广州、南京等国内100个一线城市，不断网络与发掘优质的、符合当地品味的餐饮**商家，携手为当地用户推出低价格高品质的服务。  
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' K" P$ Z: p% ?2 `" c& R
6 U% V% g4 z9 b+ ]2 n二、市场调研分析  
! J1 ]1 w8 ?, S( O% T2 N1、团购网行业现状  
  q/ ~* C  o/ Q/ X! @% V' u; C国内团购网站自今年初至今，短短8个月已经发展到千家。据中国电子商务研究中心调查数据显示，截止2010年8月底，国内初具规模的网络团购企业数量已达1215家。其中尚未包括未开团、或已倒闭的256家团购网站，及刚开团或开团次数很少的小型团购网站。# r1 R$ o3 q% ~( |$ r7 w* Z) B; c0 u0 q

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2、拉手网网络营销战略规划书之品牌的认知度       6 j% F; _! d  l' |# q
团购网站品牌认知度方面，拉手网品牌认知度一般，美团、糯米团、 QQ团以及淘宝聚划算表现出色，提示前后认知度均高于行业平均水平，成为当前行业内的强势品牌。
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3、拉手网与同类网站对比   
3 O, I9 t5 C3 M2 w) S优势   
8 [5 v" U& K" ]8 N模式创新：G+F的商业模式； 5 }( Y( R. t- y1 q# @! |
高标服务：五星级服务标准 用户数量大，粘性客户；
7 @# W6 @3 A& R# `" @" K2 W: O4 {知名度：凭借即使通讯众多的客户基础，知名度高； 0 U/ A! `+ G0 `; Y' g3 W% e1 i
知名门户网站：国内访问量较高，在博客领域较高知名度；  
! k+ Y; r3 ~  M; G: L**资源：在企业很有知名度 电子商务领域：知名度高，实力强，用户粘性高。   
+ l& n, l6 \5 [5 Q劣势     
3 b, A. {8 }# g4 j% K" X' [9 l模式：同质化严重； % i: B( X! t! E2 ]1 Z; S2 V
用户忠诚度：粘性低；
# |1 m- \- E7 s' Z; ^" w) k' L知名度：品牌知名度不够；
4 U. L7 N- z0 _4 I团队：本地化团队缺乏、实地推销能力不足、本地资源了解不透
3 C; N$ }1 h8 r* ~8848创始人李墨林即刻指出，如果新浪团购像生活产业部本身那样不受重视，很难有所建树； 5 z  I* ~% u$ }0 B& n# l+ I' a( x
模式：淘宝聚计划，完 全独立于淘宝平台，未很好利用淘宝已有资源。6 k. _" D5 J2 ?$ d. ?$ L! `* K
   
: e1 e" D8 R9 A. s4、目标人群  ( a! H, b+ t; D
根据艾瑞咨询近期即将发布的《2010年中国网络团购市场研究报告》显示，与中国购物网站访问用户相比，中国团购网站的访问用户更集中于办公室白领、学生两大群体，且收入呈现“两极化”特点。艾瑞咨询分析认为，出现此现象的原因与团购网站能够提供高性价比的商品以及“每日一团”的新奇方式有关。- p! G+ q3 r6 \  D8 }

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, A6 U: c7 T& |企业在经过好的市场分析之后，就可以制定出正确的网络营销规划，正所谓知彼知己百战百胜，更何况加上对市场局势的了解，相信我们一定会成功。南京微战带你了解网络局势，把握当下，赢在未来！: x; j% x) M" f/ G

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2 I8 {: z; a3 ~9 w% M( C5 s原创原文出处：http://www.wzl99.com/html/lswwlyxzlghsscdy.html
) H  [/ o7 `& m; V9 M' Z搜外原创作者：shencongyy
  W0 G  J& a) P9 \0 l0 T5 G$ W1 V发布日期：2015-01-16' @9 ^: E/ \0 x3 G
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企业在经过好的市场分析之后，就可以制定出正确的网络营销规划一个企业想要正确的做好网络营销战略规划书，市场调研是必不可少的一步，只有不断的进行市场分析才能更好地把握好方向。今天南京微战略带你一起看一下拉手网是如何在网络营销战略规划前进行市场调研分析的。+ Q( T% a. {1 }& `) W, r
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一、企业介绍
, N! @- t+ U3 @( C) a& S拉手网，全球首家Groupon与Foursquare相结合的团购网站。拉手网会每天推出一款超低价精品团购，使参加团购的用户以极具诱惑力的折扣价格享受优质服务。同时，拉手网推出的这些超低价精品团购，有着强烈地域性。拉手网凭借其强大的市场拓广团队，在北京、深圳、上海、广州、南京等国内100个一线城市，不断网络与发掘优质的、符合当地品味的餐饮**商家，携手为当地用户推出低价格高品质的服务。  
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二、市场调研分析  
1 e3 L1 |' @- M2 @& m/ r1、团购网行业现状  
3 s; O/ {+ s1 K+ f, n0 v国内团购网站自今年初至今，短短8个月已经发展到千家。据中国电子商务研究中心调查数据显示，截止2010年8月底，国内初具规模的网络团购企业数量已达1215家。其中尚未包括未开团、或已倒闭的256家团购网站，及刚开团或开团次数很少的小型团购网站。  e2 f+ ~7 D3 t0 l' m& N+ r
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2、拉手网网络营销战略规划书之品牌的认知度      
% g, O3 [+ l; G! O团购网站品牌认知度方面，拉手网品牌认知度一般，美团、糯米团、 QQ团以及淘宝聚划算表现出色，提示前后认知度均高于行业平均水平，成为当前行业内的强势品牌。4 N9 l) J* V6 w$ g" t( p* l
   
( H  N! {1 O) X) P3、拉手网与同类网站对比   
: v9 V* G6 B* n8 N: T5 T) R8 T优势   
$ g/ [: e) j; y  A6 f0 x0 O4 p模式创新：G+F的商业模式；   }. v/ ~; X: f$ I  f3 P1 l9 T! S
高标服务：五星级服务标准 用户数量大，粘性客户；
; V6 M, u' e3 E/ C: s8 `知名度：凭借即使通讯众多的客户基础，知名度高； 9 K7 W; n: u, ~/ B4 }! E% }
知名门户网站：国内访问量较高，在博客领域较高知名度；  1 K8 E& J1 N* I
**资源：在企业很有知名度 电子商务领域：知名度高，实力强，用户粘性高。   
9 b- }8 b6 t- U, B. F, ~& ]劣势     ; Q1 l  n; P4 s+ f" U( w) r0 f# X
模式：同质化严重；
% @( d; u- I5 p6 g2 M& d用户忠诚度：粘性低；2 t. u& S! B& e. L/ q' k
知名度：品牌知名度不够； $ J, j$ {% \. u/ D3 j+ A
团队：本地化团队缺乏、实地推销能力不足、本地资源了解不透 " m2 U4 W) v' i+ J7 w3 w) [
8848创始人李墨林即刻指出，如果新浪团购像生活产业部本身那样不受重视，很难有所建树；
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8 Y! M- Z5 r, _  Y4、目标人群  2 r7 P1 }1 I' W; I9 u& j& O1 K* {9 a
根据艾瑞咨询近期即将发布的《2010年中国网络团购市场研究报告》显示，与中国购物网站访问用户相比，中国团购网站的访问用户更集中于办公室白领、学生两大群体，且收入呈现“两极化”特点。艾瑞咨询分析认为，出现此现象的原因与团购网站能够提供高性价比的商品以及“每日一团”的新奇方式有关。) q% p3 D& c" Q% g, r
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5 r- l$ c% h; Y0 x: l企业在经过好的市场分析之后，就可以制定出正确的网络营销规划，正所谓知彼知己百战百胜，更何况加上对市场局势的了解，相信我们一定会成功。南京微战带你了解网络局势，把握当下，赢在未来！
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$ n1 x( {7 J# v% \原创原文出处：http://www.wzl99.com/html/lswwlyxzlghsscdy.html! \. d& h" I* R" N
搜外原创作者：shencongyy
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7 Q$ u7 j) k) f/ v! e: }& _国内初具规模的网络团购企业数量已达1215家团购网站品牌认知度方面，拉手网品牌认知度一般，美团、糯米团、 QQ团以及淘宝聚划算表现出色，提示前后认知度均高于行业平均水平，成为当前行业内的强势品牌。
作者: GoodyFouppy    时间: 2015-10-22 18:07
我起来了 哈哈 刚才迷了会
作者: buingeEvineus    时间: 2015-10-22 18:08
那个家 让它沉下去吧！ 不要啦
作者: alapScady    时间: 2015-10-22 18:09
还呕像.....
作者: alapScady    时间: 2015-10-22 18:09
你还想说什么啊....
作者: GoodyFouppy    时间: 2015-11-7 12:40
我怎么就踩不死你呢??
作者: GoodyFouppy    时间: 2015-11-7 12:40
什么?????不知道......
作者: bqtklouu    时间: 2015-11-7 12:41
经过你的指点 我还是没找到在哪 ~~~
作者: mwxny    时间: 2015-11-7 12:41
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