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标题: AdTime副总裁于捷：多屏营销今朝只是初期 [打印本页]

作者: swmozowtfl 时间: 2015-6-14 14:30
标题: AdTime副总裁于捷：多屏营销今朝只是初期
导读：10月23-24日，由艾瑞咨询团体主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里年夜酒店盛大举行。
　　10月23-24日，由艾瑞咨询团体主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里年夜酒店盛大举行。作为艾瑞年度岑岭会议的第三站，2014上海艾瑞互联网营销峰会延续了此前北京、深圳两场峰会“守正出奇·融会立异”的主题，以“营销”作为切进点，邀请诸多行业内乱的重量级嘉宾分享营销案例与心得，切磋互联网营销的变更与立异，为新经济时期下的互联网营销模式评脉。

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　　以下是AdTime副总裁于捷接收艾瑞网专访实录：
　　主持人：接待于总加入艾瑞峰会。想就教您一下，怎么做才干实现多屏互动的┞符合营销呢?

　　于捷：从2012年、2013年大师都在切磋多屏营销的概念，无论是告白公司仍是传统的视频网站，年夜的门户网站都在提这个。多屏化大师会看到一个机会，跟着这几年全部互联网的成长，移动互联网以及中心电视财产逐渐的引进我们的生涯傍边，生涯傍边充分了屏幕化，生涯经由过程屏幕无线的买通。用户应用分歧屏幕的时光点，地区，情形都是分歧的，若何把握用户的行动可以经由过程屏幕的特色有进一步的扩充，进而延长出多屏化营销的特色在里面。我们可以看见，多屏化的特色是完整纷歧样的，好比针对一个汽车客户，你更多是把你的投放的点放在PC端仍是移动端，仍是家庭的电视端等等，我们会有纷歧样的斟酌。同时告白投放的策略，素材，情势也是完整纷歧样的。到往后我们可以看见跟着多屏交互，跨终真个特色，会成为一个时期的主流，也会为年夜型的告白主带来比拟有特色的新型的告白投放情势。
　　主持人：AdTime有一整套完美的“年夜视频、年夜移动”营销生态系统，那么Adtime是基于什么样的上风来构建如许一个生态系统呢?
　　于捷：Adtime从12年开端建立一个全新的品牌，公司前身从05年开端一向在做电视方面相干的营业，快要十年的积聚，公司有大批数据积聚才能，以及数据的可剖析性的才能，培养了今朝我们把本身做成一个年夜数据公司营销的原因是我们具备年夜数据可剖析清楚，数据发掘的才能在里面。基于这方面的特色，我们此刻把我们公司营业分为两块，一个是传统的告白数据营业，一个是数据办事营业，这两块是相辅相成的。今朝多屏化营销，我们前期是要给我们用户做一些前期的数据剖析，告知用户我为什么要这么投放，好比此次须要PC加电视仍是PC加移动，仍是三者相联合，是否须要引进户外的年夜屏，原因是什么，城市经由过程数据做响应的切磋。此刻年夜屏都比拟习惯做定向区域投放，我前期要做剖析，这个区域傍边你的市场是什么状态，你所面临花费者的情形又是若何的，你的竞品在做什么工作，你若何制订本身的投放策略，投放需求。客岁我们也做了基于品牌用户的全案办事产物叫DMC，这个产物是由三部门构成的，起首是数据的还原性叫精准数据或者收集画像这个层面。第二块是告白搜刮及屏的维护方面的才能，第三块是基于舆情，这三者相联合，可以辅助我们品牌主很好的┞芬到本身在此次告白投放中的定位。
　　主持人：在跨屏营销方面，Adtime有什么有别于别家的上风呢?
　　于捷：好比之前我们投放一个快消品的美容性产物，这个产物用户盼望经由过程一次运动反馈，多年来积聚老客户的行动，这点我们经由过程前期在PC端简略的告白投放以及微营销的方法打开吸引用户的水平，把我们的话题引爆，中心经由过程移动端收集小的活泼用户的介入水平，做一些小的话题小的游戏，汇集用户比拟完美的行动，从中遴选一些黏性比拟强的用户，把这批用户打造成该品牌比拟忠诚的粉丝的情况，经由过程一系列抽奖的方法把他们吸引过来。这个运动价值蛮高的，一小我的单价可能在三万到五万块钱。最后在全部运动快开端之前，我们经由过程中心电视年夜面积的曝光，往吸引更多的用户群体存眷这个运动，同时存眷这个品牌。中心电视开机前面告白是有它自身特色的，用户不得不往旁观这个进程，很快有用的包管这个品牌在电视告白投放预算后果的一个弥补。全部投放停止之后，我们做了响应运动结尾的反追溯，经由过程微营销，经由过程论坛运动看看整体反馈的后果，看整体的舆情监测，看整体市场傍边有哪些声音，好的声音，欠好的声音我们做一些对照，同时竞品做什么防御性的手腕等等，基于用户一个比拟周全的陈述情势进行反馈，好比此次告白合作是如何的情形，投放是如何的情形，告白预算，下一次怎么处置更好等等。
　　主持人：此刻也可以称为“多屏时期”，在这种年夜布景下，您以为全媒体营销还有哪些好的方法呢?
　　于捷：实在多屏营销在我看来仅仅是一个比拟初期的阶段。屏与屏之间的信息交互，这也是此刻良多公司经由过程技巧手腕往补充这傍边的题目，跟着屏幕化的成长，会看到我们身边已经离不开屏幕了，甚至在今后的家庭傍边屏幕会成为一个主导，有屏幕的处所可能会接进互联网，接进互联网可能会发生营销的特色。此刻屏与屏的信息交互还比拟单逐一些，还不敷智能，可能在将来这块技巧有待进步。我们在新加坡，还有美国硅谷都有响应合作的研讨试冬重要往研讨多屏信息交互传感性技巧，此刻单一的经由过程二维码的方法过分于简略，不敷智能化。可能将来经由过程一些更有用的技巧手腕更好的晋升屏与屏之间的信息交互，给我们用户非告白类的营销特色，带来一些上升的体验。好比移动终真个产物，受限于屏幕自身的特色，假如依照传统的告白往投放，知足不了用户的需求，告白后果也不会有用的晋升，所以针对于通俗的屏幕我们须要什么样的策略，不克不及单单靠强曝光，应当联合更多的内乱容，实时交互为主。
　　主持人：感激您的分享。
（本文为艾瑞网独家原创稿件转载请注明出处）
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作者: tohme 时间: 2015-11-28 21:04
我不是来为楼主呐喊加油的，也不是对楼主进行围堵攻击的。

作者: tohme 时间: 2015-11-28 21:04
小手一抖，经验到手！手拿酱油，低头猛走！酱油党路过，杜绝零回复

作者: tohme 时间: 2015-11-28 21:04
哈你逗逗他啊

作者: buingeEvineus 时间: 2015-11-28 21:04
有现实中的偶在这...不佩服.............佩服电影里的....

作者: wwzcdenleclv 时间: 2015-12-13 22:24
其实今天baidu 又抽风了

作者: alapScady 时间: 2015-12-13 22:25
我不是来为楼主呐喊加油的，也不是对楼主进行围堵攻击的。

作者: gevaemaidovef 时间: 2015-12-13 22:25
怎么这么跟别人不一样类~

作者: Acropozelan 时间: 2015-12-13 22:25
既然你诚心诚意地发贴了，那我就大发慈悲地回复你。为了防止此贴被秒沉，为了维护此楼的繁荣！贯彻爱与真实的邪恶，可爱又迷人的顶贴角色！穿梭在贴吧之间的顶贴队！喵～就是这样

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