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标题: 从吴秀波的一字马到网易的立场营销落地 [打印本页]

作者: swmozowtfl 时间: 2015-6-18 13:13
标题: 从吴秀波的一字马到网易的立场营销落地
导读：立场营销是怎么落地的？4月28日，全球移动互联网年夜会GMIC2015现场，网易营销事业群副总司理李淼为列位解析了立场营销的落地姿势。
　　客岁金投赏网易专场，访谈嘉宾吴秀波的停止动作竟然是一字马!这，这，这不得不让我们赞叹中年年夜叔的韧性也不比软妹儿差啊!回过火想想，年夜叔为啥这么拼?本来那天他被请到网易有立场专场，一向在谈本身的“格调”立场，最后天然要以富有“格调”的动作停止。(年夜叔对“格调”的懂得还真是重口胃啊)
　　年夜叔拼尽全力展现的“格调”实在起源于网易客岁结合尼尔森威望宣布的十年夜立场趋向热词，吴年夜叔凭借其男神级此外形象天然是“格调”的最好代表(只是我们没想到年夜叔可以这么拼)，热词汇聚了收集平台之上花费者的心声，可以让品牌更好的捕获目的用户。
　　此刻又提吴年夜叔，可万万别以为我是在炒冷饭。客岁年夜叔用一字马证实了阐释“立场”最好的方式仍是要“落地”，而本年，网易把“立场热词”进级，而随同着进级版的“立场热词”，后续的利用与评估进程也接踵睁开。立场营销也Duang的一声落地了。
　　立场营销是怎么落地的?4月28日，全球移动互联网年夜会GMIC2015现场，网易营销事业群副总司理李淼为列位解析了立场营销的落地姿势。(不是一字马呦)

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　　网易营销事业群副总司理李淼在GMIC2015现场演讲

　　2014年的十年夜立场趋向热词是应用专业体系从全网语意平分析出来的，可是后来网易发明有些词汇并不克不及很好的利用到品牌营销的进程中，例如立场热词“暖和”，我们无法清楚地判定什么样的人群是暖和的。所以本年当每个季度提炼出十到二十个立场热词之后，网易与第三方机构合作，应用感性的报酬调节，找到加倍贴合目的人群的“立场热词”。例如，立场热词“暖和”就可以用调剂后的±?Ｔ信”、“乐不雅”等词语来表示。
　　在获得更为贴切的立场热词之后，下一步就要进行实用人群的匹配。网易基于自身的多款产物与海量数据，依据用户的浏览交互行动剖析用户属性，继而为其匹配立场热词，同时联合用户的基础属性词汇，终极进行群体划分，就会获得诸如自负的妈妈群、乐不雅的爸爸群、自我的90后、乐不雅的上班群等群体。之后告白主就可以依据本身的产物立场，自由选择立场人群，进行营销匹配。
　　有了目的人群，下一步就要情景落地。网易营销的情景以自有王牌APP为主，包含网易消息客户端、云音乐、云浏览、易信以及网易游戏等，将来网易还会将这些产物串联，不仅做到用户买通、数据买通，最后还会在功效上买通。下一步，网易将在这些情景中，针对目的人群，为品耪宫度供给告白、内乱容、互动与办事四年夜营销产物，终极实现品耪宫度的精准落地。
　　最后是后果评估阶段，之前的评估年夜多集中于营销后果，存眷的重点也是品牌曝光度、好感度、记忆点等品牌营销指标，而此刻，网易的评估视角已延长至产物与用户。在营销视角内乱，网易将树立更规范的产物数据考量系统，使告白主对于产物装机量、活泼度的评价有据可依。别的，网易也将应用告白美感度、内乱容可读性、互动感触感染度等维度，来评估用户的知足感，从而使全部评估阶段更完全、更有用。
　　从立场热词的进级到情景的买通再到品牌、产物、用户的周全评估，网易的立场营销不再只是一个标语，营销有立场，落地更精准。

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作者: GoodyFouppy 时间: 2015-9-10 12:19
嘿...反了反了,,,,

作者: effoggikeftor 时间: 2015-9-10 12:19
什么什么啊??

作者: wwzcdenleclv 时间: 2015-9-10 12:19
命不能争，运可以造，弱者认命，强者抗命，能者求命，智者造命。

作者: mwxny 时间: 2015-9-10 12:19
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

作者: effoggikeftor 时间: 2015-9-10 12:20
这就是我斗胆的一点粗略分析，每天睡觉以前，我都会把您的帖子再三拜读，拜读。

作者: gevaemaidovef 时间: 2016-1-1 10:19
老大,我好崇拜你哟

作者: Acropozelan 时间: 2016-1-1 10:20
什么啊

作者: alapScady 时间: 2016-1-1 10:20
你可是难得来坐坐啊~~~

作者: effoggikeftor 时间: 2016-1-1 10:21
成长可以说已经是很幸福的了。但在另一方面，作者也不是温室里的花*，只能作些鸳鸯蝴蝶的文章。在前面我已经说过了，这篇文章比形散神聚更胜一筹。诸位见过大风沙没有

作者: wwdu926a 时间: 2017-4-11 14:32
宁愿选择放弃，不要放弃选择。

作者: alapScady 时间: 2017-4-11 14:33
下流~~~~加~~~~~至极~~~~~~

作者: GoodyFouppy 时间: 2017-4-11 14:35
晕倒`````不要造我的谣言哦~~小心我打你pp~~嘿嘿~~~~

作者: Acropozelan 时间: 2017-4-11 14:37
我怎么就踩不死你呢??

作者: Acropozelan 时间: 2017-4-11 14:38
疯了这年头盗版还真多~~~~~~

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