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标题: 九个方面告诉你品牌策划是如何收费和详细操作的? [打印本页]
作者: swmozowtfl 时间: 2015-6-25 23:29
标题: 九个方面告诉你品牌策划是如何收费和详细操作的?
收费和详细操作可以借鉴：收费一共有九个方面：
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一、“营销总策划”模式－－营销总策划及部分实施
8 W, L8 D6 u5 s/ A. O- g, F1 `* y1．市场营销总策划方案：20～30万元/年；
9 D: |9 C8 y# }$ |* _0 V2．方案调整与部分实施：销售额3～5％提成，月结算；
: F+ Y5 m) E2 o
3．部分广告宣传代理费15％。
& \! ]4 S: n! K& G/ S8 ~
2 j o, t1 n& h% |8 D$ j# A7 F3 A
" Q$ x/ R( N6 k( t) k二、“顾问参与”模式－－营销顾问与广告总代理
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1．每月预付营销策划顾问费：20,000～30,000元/月；
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2．广告及活动创意与代理费：20％；
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3．销售回款3～5％提成。
' w9 X2 s8 t( j3 `) {9 G
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+ A/ l) D- d" x5 L ]三、电视广告创意、拍摄与制作费：20~80万元/30〃套装。
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四、促销活动创意与实施：
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1．创意费：1～3万元；
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2．实施费：2～3万元或与效益挂钩。
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五、平面创意与设计费：5000~50000元/件。
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六、媒体总策划类型：
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1．广告及活动收益的增加部分：20％提成，按月结算；
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2．享受特惠价发布广告或文章。
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, z* C4 r: S) U; ~( P9 a7 H o七、市场调查:
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1．市场调查费用:12-15万元；
$ C, o# d. m( p s+ a1 x4 w2．专项市场调查费用：8-10万元。
+ a1 z- O" n2 Y2 r2 ~) k3 y2 M! f# g- D( j" |+ ]; v" H% c
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八、营销策划咨询费：
* w- [& W7 |9 q3 M! z i# g" z到公司咨询：1000～2000元/小时；
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**： 5000～10000元/天；
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营销讲课： 10000～20000元/天。
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4 Z- Y& j9 O8 w/ U5 q% X4 R9 K. C$ L* ?九、电子商务收费：
1 Q- }, P+ d& l4 I; P, Z1、域名注册： 国际：2000元／年
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2、网页制作： 主页：2000元／页 页普通页：200元／页 数据库支持：3000元／个
3 B" o0 u8 \! p: q/ ~/ \
3、网站服务： 真正企业域名，100M空间，10个免费信箱：2000元／年，数据库维护费：10000元／年
1 S; f. G0 i0 t1 J! g
! @& k5 w- U+ c3 n) O. M$ V2 V
其他项目取费面议详细方案操作借鉴步骤：
3 s" u( ?8 C. Z1 r, j8 E
; `: c# p8 O2 O9 A一、 广告市场调查与分析
( t% g$ z9 V' a5 G1、 广告营销环境分析
6 m7 }. J/ W/ ^7 D3 U# X9 ]6 c) F% V
2、 广告竞争对手分析
, k+ j# F2 @7 i3、 广告目标客户群分析
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[/ M6 ]! i2 c, y3 V
5 r3 |3 a. ]3 r. K8 A6 k3 A
二、 广告定位:
; |/ F5 ]2 c b0 ^, ]1、 市场定位：物业市场定位、消费群体定位
5 B; E& |. Z- ?7 L( B% e+ T% Z
2、 功能定位：项目功能定位、自身功能定位
4 Y g6 {( \4 B `) r" W; @& U* f
3、 形象定位：项目形象化定位、目标客户群形象定位
7 d* z' e( A( D9 z+ f, @3 ]& q& V/ i, R* Z, `
) i- V" q* W) j三、 广告策略及创意构想
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四、 传播与媒介策略的制定
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( s, \4 e- L }* V# }五、 传播策略遵循的原则
) `+ {) G$ V1 N' n% H5 Z1、 传播与媒介覆盖策略目标
C, x# p0 P! b. o4 n, S- |. E2、 分阶段传播策略的制定
1 W6 D/ K$ P4 e, \, w; z& T
3、 媒介炒作计划的制定、实施、监控及调整
) P h% B: z5 G. I# m
, y3 D8 \7 R! I9 a1 P3 c
/ W. \, d4 P% n" e1 r( |( B" a六、 促销活动策略及工具选择
3 T4 A l. {1 p+ y2 g8 d' ^
% S, F5 J) M8 e4 {; l4 O) |! ]4 ~七、 公共关系策略（含各类**活动、新闻炒作等策划）
2 x% s4 H' {) ^# _
! z% y" E7 l# J八、 分阶段广告策略的制定
8 z& b7 A+ i& Z, ^3 N# j5 x1、 进入市场的时机与姿态
( n* }% E' A0 ^7 Y9 N2、 调整与控制策
- Z H! ~% k0 ?- H; o( e( R: G
3、 分阶段目标制定
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4、 分阶段战术安排
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1 ~- A$ t% O" Y) d; s. z4 E
Y( K4 t: r, W2 F3 L九、 整合营销传播阶段性策略与组合
/ \4 s' Y, }" c C$ Y, Q1、 筹备期策略
4 s2 w/ n' }6 D a
2、 试销假期策略
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3、 强销期策略
! c2 `. Z# C& @8 Y0 l1 X4、 促销期策略
) l- p" C; w% J/ I" C V4 s$ s1 h+ e) N
/ D$ Y" _5 U; P; k! k十、 广告推广方案及费用预算；
# }- o! q# ^ l! [, @+ s1、 本项目整体广告推广方案、进度及费用预算；
; H4 e4 g; V8 f3 O- E/ ^- t) M) d2、 本项目各阶段广告推广方案、进度及费用预算
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1 z) `- `7 o' ]3 T4 N$ d十一、基础系统设计
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1、 项目标识
; J% e& u; N q2、 项目中英文标准字
8 C4 b( q2 r; G" U. ~
3、 项目标准组合
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4、 各类标识标准制作规范
9 A( ^1 O; e( q! D, ]3 ^
5、 标准色
J& Y8 Q( l; c+ G# y6 t6、 辅助图案应用标准
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7 h0 U1 `% W `9 {3 Q. j
3 Q2 i7 r }1 t d
十二、应用系统设计
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● 销售专用办公用品：
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1、 销售名片、信纸、信封、便笺、纸杯
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2、 销售人员服装、销售人员工作牌、安全帽
7 i [4 y0 S" e8 o
3、 销售礼品
( |; Q" u& D, J
5 s. t! T6 h0 @% w$ m2 y
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● 导示系统
/ @: u7 O! M8 u. `( w* y1、 住户门牌
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2、 内外停车场导示
; P5 E% s$ v" T" g' g) [4 U( @3、 各楼层导示
5 M1 Q7 w! ]; D; ]4、 各公共区域导示
8 g- U$ m0 w/ a. Z. z. b5、 样板间户型牌、功能牌（主人房、儿童房、客房、书房、工作室等）
: C; Y, r3 t: N' ]
6、 物件说明牌
! G* @" V+ g" T2 \- w* {0 q7、 会所功能导示
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8、 商业公共部分导示
) T* N y+ Z- v, G
9、 装修概念介绍
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& \6 Q. u! H/ c& r% D9 U( _! Z c十三、项目部形象展示设计
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0 }" ~3 \$ T# z" C1 @! C; _● 销售中心内部装饰
8 p3 U. I% m7 {6 m3 T# \' a) x1、 销售中心形象背景板
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2、 销售展示板
- u0 k) `5 g( t0 D3、 各类装饰板
5 ]& F! S7 v( n; X( Q! R/ k, _
4、 形象接待台
3 [. d, _9 O3 [) ?( Q9 l3 j+ H. q( F; s5、 销售中心外部装饰
+ f9 N/ W* U9 l3 r$ t% [8 n+ U& o, g- C6、 艺术围墙设计
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7、 销售气氛营造
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! e/ K, H: O0 ]8 V0 B' ]( p5 q# W● 户外广告：
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1、 旗帜
! j8 G9 q- F0 t4 |2、 条幅广告
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3、 立柱挂旗
- R' m* _: h7 l- k$ d- {
4、 广告灯箱
8 ]* Y8 M; n2 h5 q7 P% p
5、 看楼专车
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6、 其余各类户外推广广告
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● 楼盘**、促销活动现场设计：
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1、 展会展位设计
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2、 卖场展位设计
3 z! c- l; g, I2 G/ M* p9 y3、 活动现场布置设计
2 j( P, h$ _/ o W; I3 D3 }$ X( V5 W* D( `$ [2 F* o; f7 a7 Y( c
0 o& I) k* v; G& ~
十四、销售印刷品设计
1 o0 f. n$ l( a
7 Z' l- L$ R: \$ ]● 销售资料：
! k; J- K. F0 o6 A7 O) K% S0 B: q
1、 售楼书
; S# h" V. q1 X' w4 b; q; \1 Q/ S2、 海报
) Z* s6 W! R% f7 C8 A. w
3、 手袋
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4、 销售单张
9 ?) H+ S4 W+ e$ b' R+ }( S5、 购房协议书封套
8 Q. N3 H. Y7 W. V; X# X
6、 置业计划封套
& x5 |+ m" I0 j7 [7、 售价表
; {' G0 l3 v2 V8、 销售计算表
; i) |- `3 b2 |+ F& @) W0 }- ]( r
9、 住户手册
* H# ^! j0 b7 W9 H
10、 物业管理手册
5 e$ ]1 ]% z/ \11、 招商手册等
+ q' P3 i3 Y0 Z: e, M8 T12、 相关的销售资料
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" L/ K+ s) W# d3 ?7 F
5 U j" [( z8 Q
十五、媒体广告设计
Y% q* m+ P% A, U1、 报纸广告设计（含菲林制作）
& m4 l# b' U( w% [7 \/ Z6 J, O2 m
; j3 ^ z) h. ]( N3 N2、 杂志广告设计（含菲林制作）
/ b, h* x% N8 v, R
, G. t$ N! M8 [! H$ z$ b8 r3 Q J1 G
* c0 b3 w( f& Y* r, m8 U3 n
3、 电视广告创意案 4、 电台广告创意案
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9 L( }2 P( f+ b$ Y1 R) o* n
5、 会刊（含菲林制作）
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: S: f ^9 H) t" c; |6、 直邮广告（DM）最后执行操作方式借鉴步骤：运用新闻、广告、**、谋划、营销等手段，综合实施运行，使经济活动、经济运动达到良好的效果的过程，称之为策划。
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* m- D$ C1 n# s5 o+ l% C7、 一般公司的文案策划都会要求:能够研究公司所在行业和市场，进行较为深入地分析,策划实施市场活动,研究分析各种推广手段的效果并不断提高市场推广的效率。负责撰写公司媒体广告、**文章和服务产品宣传资料及相关文字性工作. 如果你想应聘的是体育用品行业,那么你事先就要对体育用品行业做个大概的了解喽.最好更详细点啊，比如:运动鞋,运动服或是运动器械之类的啊. 可能有的单位会要求你提供一些你自己的成功策划案例,多看看招聘公司的职位需求描述,在与自己的能力对比.准备充分点,胸有成竹的去应聘.
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8、 答案补充 $ @5 q; c0 p g8 ~
营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。这是为实施营销目标而对营销策略进行实际运用的活动，是营销管理全过程的重要组成部分。
5 p4 T$ ^. C5 ^% R X7 q
/ ?7 g1 K$ `' o3 b6 B _7 M9、 关于营销：营：指经营，销：指销售。学营销、谈营销、做营销者甚众，但销售高手并不多，既懂销售又懂经营者更不多。营销是一个融合了诸多元素的系统工程。
+ }" t2 i; p4 L7 f
8 O% @% g0 }2 v8 e: K1 V; n10、 关于策划：策：是指计策、谋略； 划：是指计划、安排；连起来就是：有计划的实施谋略。通常需组织者因时、因地制宜，集天时、地利、人和，整合各种资源而进行的一种安排周密的活动。
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( [' b S y# T. p' p3 u( V* Y11、 好的策划，能环环相扣、前后呼应。策划可大可小，时间可长可短.我现在是做策划的，以前的做营销跑市场的，我个人认为它们的不同在于以下几个方面：
5 o: f4 ^% [7 J0 X: q+ V* u) _3 N" o9 g3 d
& z( z1 M' Y4 `) M1 B- v1 R1。性质。一个是搞策略，一个是做市场。
7 o* [6 }! i! ]0 @( r: [2。手段。一个是以方案的形式表示，一个是具体行动来表现。
( K1 R8 u: u& H5 ]3 \! N" j: j3。侧重点。市场营销侧重点在于市场，而策划的侧重点在于发掘问题并去解决。
0 y; B4 m3 f5 Y* J! [& V" e策划人员的定义——就是从事应用科学的思维和方法，对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的"专业人士"。
0 c7 G% s' y! g2 \$ j# t- n' X
主要工作包括：策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构想、策划方案论证、策划实施操作、策划评估服务等。
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0 J+ N8 h+ g" _+ i+ z$ O+ [) f& z O
职责素描：
) Z% S0 v+ Z! P/ T$ w
ü 针对企业和产品的实际情况，进行市场战略目标体系的策划；
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ü 研究市场的宏观方面的信息，包括市场动态、技术发展动态、国家与地方政策变化及趋势等，并收集产品与市场信息；
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ü 制定、规划公司品牌策略，包括新产品的定位、营销方案及整体设计，提升品牌销量；
! L! R; K5 E( ~7 u# b5 P. u' lü 负责企业形象、品牌形象、商业化包装的策划与管理，组织、编制大型市场规划、设计方案，指导制作各种宣传材料、产品说明书、销售支持材料等。
) U; _, ?' ?- l" @
5 H' E+ Q" ]/ `6 k: A* A7 {" g
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核心竞争力： 知识要求：具备市场营销、广告、传播或相关专业本科以上学历，能够独立组织制定市场规划、市场销售策略、产品拓展等工作。
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技能要求：有较强的市场感知能力、敏锐地把握市场动态、市场方向的能力；具备大型活动的现场管理能力，有较强的表达、理解与**能力以及团队合作精神。
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. O, u: Q9 [! b+ M7 K4 U' w5 E2 k' F
经验要求：具有三年以上相关职位的从业经验。有大型项目的市场拓展和销售工作经验及商务谈判经验。
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. t. V0 V: e# P职业现状： 我国的市场策划业发端于20世纪80年代初期，最初是以点子公司的形式出现；90年代中期，国外策划公司大批进入我国，从此策划业告别了“点子”时代，进入专业化发展阶段。现在我国的专业策划公司已超过一万家，从业人员达到100万之多。但行业现状与经济发展的需求存在着一定的反差，一方面行业本身缺乏政策引导和规范操作，整个市场处于一种自发的较混乱态势；另一方面企业受过系统和专业策划培训的人员很少，导致策划从业人员整体素质不高，不能适应日益发展的企业经营创新的需要。策划专业知识过硬，熟知中国国情，有策划实战经验的专业策划人员已成为市场紧缺人才。
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3 X+ D. ^4 O) N" h4 M0 ~, b. O+ x职业趋势： 发展路径：目前国内从事市场策划的人员主要有三类：
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6 t- @- }7 A! e2 L1 ^8 {% d2 w7 {一是：大专院校商务策划、市场营销、中文、经济管理等专业的学生；
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0 |, C& \. s- W. ?( ~" q& w二是：从事策划、咨询、广告中介等人员；
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& q" x) r7 R% z$ w, x) Z% U三是：企事业单位的营销、企划、**等部门的职员及社会团体的工作人员，自由策划人士和媒体的编辑记者等。
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* C0 O" f3 I/ p% O
转型机会：由市场策划人员向“商务策划师”转变是提升自我价值和职业“含金量”的捷径。
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薪资状况： 比较知名的市场策划年薪大都超过70万元，薪水由底薪+产品的销售提成组成。
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R, G( \' Q {' i/ |! ?
风险与回报： 市场策划是一个系统工程的整体设计和实施，既是一个独立的职业，也是一个渗透于社会经济各行业的职业。当今社会，各种各样的策划，包括广告策划、营销策划等已有相当的市场。我们每天都能感觉到策划大师们精心营造的美丽漩涡，且一不小心就会心甘情愿地身陷其中。知识经济的发展，正使策划业以其“运筹帷幄，决胜于千里之外”的魅力. 整合资料希望有用武之地。
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4 w) X- O+ d% T, f7 M6 B
原文出处：http://SEO论坛y6471seo站长论坛/ziliao-16.html
, S7 l3 R8 ~# Y, L1 [5 H搜外论坛原创作者：景亮
6 ]4 K( @9 y. }& u- n日期：2015.6.16
作者: xiaoye 时间: 2015-7-11 22:46
一个个全都骑到老大头上来了...
作者: efiew 时间: 2015-7-11 22:58
哦~~~明白了....
作者: swmozowtfl 时间: 2015-7-11 22:58
笨点也好~~~~
作者: kwjvtwzx 时间: 2015-7-11 22:59
怎么这么跟别人不一样类~
作者: 亮凌庚 时间: 2015-7-11 23:05
楼主说的是什么？我是小白，好像还没看明白！
作者: seazvyt 时间: 2016-2-4 18:23
哦...这个...偶昨天就看了....
作者: effoggikeftor 时间: 2016-2-4 18:23
我在顶贴~！~
作者: Acropozelan 时间: 2016-2-4 18:23
来电来函..欢迎洽购...
作者: wwdu926a 时间: 2016-2-4 18:23
呵呵，等着就等着....
| 欢迎光临 得知互动 (https://bbs.dezhifl.com/) |
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