新浪娱乐讯 2020微博娱乐白皮书（下载地点：http://f.sinaimg.cn/ent/2020bps/2020WeiBoYuLeBaiPiShu.pdf）于2月26日谨慎发布，从明星、影戏、剧集、综艺、音乐五大维度举行观察，深度剖析2020年娱乐行业近况同时预测将来。微博充实发挥平台上风，助力多元热门营销，加快内容破圈，引发全民关注讨论。
明星：微博是第一交际平台，分享生存并塑造个人IP
白皮书表现，2020年九成明星的微博社会向话题与抗击肺炎疫情相干，明星联动粉丝积极到场防疫，微博成为明星领导粉丝群体通报公益代价的“扩音器”，继承社会责任气力。另一方面，2020年超6000位明星通过微博分享动态，微博成为明星分享生存、一样平常“业务”的首选平台，微博平台上风将明星出圈作品或热梗置于高度曝光下，由此动员明星的路人认知度快速提拔，如《乘风破浪的姐姐》使得“姐姐们”再度走红，秦昊“一起登山吗”成为年度盛行语。
同时，微博全方位多角度为明星代价赋能，明星们在微博分享生存提拔交际热度、与粉丝互动积聚交际资产、在微博流传正能量扩大社会影响力、借助微博举行作品宣传沉淀口碑、终极通过微博贸易推广变现交际资产。越来越多的明星利用微博发布个性化博文，关晓彤依附康健美食分享变身“吃播”博主，李荣浩“爷青结”热梗出圈，“段子手”形象深入民气，明星个人IP代价最大化，由此可见，微博依然是明星的第一交际平台，明星们在微博分享生存是塑造个人IP的最佳路径。
影戏：微博深耕用户打造多元热门营销，实现口碑热度双赢
影戏方面，微博作为第一影戏用户爱好社区，聚集了4.1亿带有“影戏”爱好标签的用户，此中，中重度观影用户（2019年度观影4次及以上）占比达85%，在2020年影院受疫情影响休业近半年，影戏市场遭遇重创的艰巨时候，构成了后疫情期间市场复苏的焦点气力。微博爱好用户调研效果表现，无论是获取奇怪影戏资讯照旧分享观影感受，用户始终首选微博作为交换互动平台，84%的影戏爱好用户通过微博较早获取到影片讯息，约71%用户首选微博分享观影感受，约七成用户因微博资讯或相干营销而提拔观影意愿，微博的高粘性社区助力用户观影转化。
别的，在影戏行业复工复产之际，微博深度团结多方气力流传行业盛事、重修市场信心，微博发起的#2020影戏愿#运动历时两个月、团结7家机构、超30家影戏片方为行业复工助力，话题阅读总量110亿，运动总曝光186亿。影院复工后首个影戏上映黄金档期——十一国庆档，微博联动大V、明星为其助势，强势助推市场回暖，发起#微博请你看影戏#、#国庆档影评大赛#等运动，日票房趋势随主话题运动热度水涨船高。从7月到12月举行的诸多影戏节影戏展，微博全方位打造线上空间，开启独家直播间、团结举行影戏人大家班、筹谋获奖者肖像拍摄、深度互助影戏博主打造vlog等，将多元生态内容精准触达影迷。
同时，微博发挥平台上风推出“云”系列营销新动作，破解受疫情影响线下宣发受阻的困难，各影片主创线上直播连线举行云路演及云采访；为经典影片打造线上观影点评闭环：在微博种草影片，去视频网站拔草观影，再回到微博举行爱好交换；#微博云上影展#则给予海量曝光提拔热度助推影迷聚焦，用多元玩法如直播种草片单、视频网站在线观影等助推爱好观影，将线下展映转战线上，开启线上展映新风潮。
微博在影戏热门营销上也尽心尽力层层加码，用营销要素叠加热搜话题，加快热度及口碑出圈，这此中，口碑热门占据映后焦点营销阵地，最强口碑助推结果最大化，在微博热搜数目TOP10影片中，口碑类话题最高效动员热度。影戏主创明星们在微博隔空互动、揭秘幕后、走心讥讽，吸引用户交换互动，到场影片热度提拔。微博在院线影戏上通过多范畴跨圈层互动，触达更广观众，引爆等待值和口碑，如《八佰》从军事、汗青、情绪、美学等浩繁范畴多维度解读影戏，《我和我的故乡》从美食、旅游、艺术等多范畴展示各地特色，刷屏同城热搜榜，《夺冠》深度联动体育范畴多角度解读，章子怡、吴刚等发文点评。网络影戏则将营销物料及方式看齐院线影戏，突破网大用户圈层和口碑瓶颈。微博用影戏视频物料独有的感染力为影片打造更多的热门话题，连续发酵助讨论度激增，《送你一朵小红花》在营销上举行了创新升级，影片深度捆绑微博，营销结果强势飙升，微博元素深度植入剧情，马小远、韦一航假造微博账号引热议，全面突破传统营销动作。贸易品牌通过微博平台构建起与影戏的团结营销矩阵，到达单片、节展、档期等财产全链路覆盖，美满交际共赢的生态泥土，微博稳固占据第一影戏营销平台的职位。
剧综：微博聚焦内容延伸话题，热搜榜是讨论度最直观指标
纵观剧集市场，2020年社会话题剧更受观剧用户青睐，5部实际题材剧引领综合热度长剧榜，聚焦“30岁女性”话题的《三十而已》，以“房产交易”为主题的《安家》和芳华治愈剧《以家人之名》名列前三，它们也在2020年微博热搜话题上榜次数TOP10剧集榜单中压倒一切。2020年爆款综艺《芳华有你2》《乘风破浪的姐姐》等同样霸榜热搜，“哇哦”、“淡黄的长裙”、“无价之姐”等热梗相继出圈，《芳华有你2》以700条热搜领衔，《乘风破浪的姐姐》也高达600条热搜，微博热搜榜不停是剧集和综艺讨论度最直观指标。
微博在剧集及综艺得到全民关注热议的高光时候中开释不可或缺的重磅能量。紧跟播出节奏，热门剧集和综艺们在微博筹谋热门话题，快速引爆交际舆论，星粉互动玩梗拉升热度动员剧集及综艺节目出圈。如电视剧《安家》联合剧情筹谋#房似锦人设#、#徐姑姑要求张乘乘还房子#、#上海老洋房#等热门话题引发全民讨论热情，播出期登上热搜136次，累计微博话题阅读量383亿；网剧《秘密的角落》则格式玩梗，#一起登山吗#、#小白船#、#我另有时机吗#成年度热梗，从明星到素人，全民互娱助推剧集热度出圈。综艺《乘风破浪的姐姐》中平静所说“还要先容我是谁，那我这几十年白干了”，万茜“女人是可以资助女人的”等#姐言姐语#也连续引发讨论。
站在媒体视角，微博深度聚焦剧集和综艺内容，独家主创专访剖析脚色与故事，显现立体人物，延伸剧集及综艺相干话题。微博话题阅读量、短视频播放量、主创社会影响力等微博权势巨子数据榜单，则为剧集和综艺热度“正名”。微博同时凝结行业聪明见证文娱财产发展，#新国剧访谈录#、#新海潮论坛#等行业观察彰显媒体声量及责任感。微博以优质原创内容、丰富资源曝光助高剧集及综艺的热度与口碑。
音乐：微博是歌曲宣推和线上演唱会的紧张平台
共克时艰的2020年，音乐版块也受疫情影响严峻，线下演唱会大量取消，与之相对的是线上演唱会数目的大幅提拔，主题也更加多元化，公益义演、周年怀念、音乐节等线上演唱会情势越来越多，作为线下演唱会的增补，线上演唱会受到用户关注，单场观看人次峰值可达几万万，出色看点频登微博热搜，丰富了用户观看演出的方式，同时大大提拔了艺人的曝光度、影响力和与粉丝之间的粘性，明星间风趣互动也引起用户热议。
疫情期间，微博动员各方气力，用音乐通报暖和，为抗疫加油，这此中，“信赖将来”在线义演吸引280组艺人参加，演艺界共同发力。艺人们在特别时期降服困难完成拍摄，#王菲常石磊合唱人间#、#周迅对着路边转角镜唱天际歌女#等纷纷登上热搜，天下累计4.4亿人次观看，视频播放量82亿，微博热搜话题169个，话题总阅读量高达176亿。微博成为线上演唱会的紧张平台。
作为音乐人作品宣推和交际互动的紧张平台，微博聚合了摇滚、说唱、民谣、国风等差别风格的音乐人和乐迷，为音乐人的发展提供交际助力。同时，微博音乐为音乐人提供海量资源和运营扶持，资助音乐人快速提拔影响力、沉淀粉丝，2020年微博音乐人累计涨粉1.5亿。别的，微博还推出音乐红人筹划，扶持有音乐才气的素人，通过微博立体化的运营扶持体系宁静台资源助力，资助他们在微博积聚粉丝，买通上升通路。
在2020年如许一个特别的时候，娱乐财产为观众带来慰藉、气力、快乐与思索，从内容到情势也在行业厘革中更新迭代，无论已往、如今照旧未来，微博始终与行业精密偕行，成为助力行业发达发展不可或缺的紧张气力。
(责编：罗罗)
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