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文/郭静
泉源：郭静的互联网圈（ID:guojingdequanzi）
强者生存，弱者镌汰，手机电台行业履历近7年的市场洗牌后，仅剩喜马拉雅、荔枝、蜻蜓仍在PK，他们在不停发展的同时，也渐渐走上了“去电台化”之路，酿成在线音频产物。不外，手机电台产物已愈发变味，越来越不像“电台”。
听书受阻
在线音频在国内已成为一个用户遍及度较高的应用，艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究陈诉》表现，2019年中国网络音频用户规模达4.9亿。对此，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们显然功不可没，他们叫醒了国人对声音的喜好。
在线音频的应用场景中，较为常见的一个场景就是听书，当用户在做家务、公交车上、地铁上、睡觉前等生存场景中，戴上耳机去听书都是一种享受。听书又分为两种，一种是休闲式，重要听小说；一种是学习式，重要听泛知识。
喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们在推动听书风俗方面颇是下了一番功夫，国人听书的风俗也开始被造就起来。不外，当市场蛋糕被做大以后，相对独立的喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们却也碰到了越来越大的阻力，腾讯、字节跳动等巨头们也看上了听书市场。
据郭静的互联网圈观察，仅腾讯就在听书市场有多条业务线结构，腾讯直属旗下：企鹅FM、微信听书，应用宝的信息表现，企鹅FM现在下载量达2875万次。阅文旗下：QQ阅读。腾讯音乐娱乐团体旗下：酷我畅听。
本年6月份，字节跳动也上线了一款听小说App“番茄畅听”，进军听书市场。
喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们动员了听书范畴的发展，但他们却受到了巨头的打击以及其他产物的分流，QQ阅读、掌阅、书旗小说等网络文学平台也渐渐增长了听书功能，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们并不把握听书范畴的话语权。
另有一个焦点题目是小说版权，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们必要通过跟版权方互助，才气让平台上的播客们有书可播，本年4月份，某在线音频产物就由于《平常的天下》版权题目而被判赔50万元。在线音频平台的版权很轻易受到数字阅读平台的版权制约，后者显然不会将平台上的全部收听版权都开放给在线音频平台，如许有些相对不敷热门的小说内容，用户照旧会去数字阅读平台收听。
智能硬件门路未成
互联网公司进军硬件的的野心从未被浇灭过，当智能硬件的风刮向互联网行业，在线音频平台也没坐住。
2015年，在线音频平台举行了第一波智能硬件实行——车载硬件，多听FM发布了“车听宝”，喜马拉雅则发布了“随车听”。这类车载硬件固然得到了不小的拥簇，却并未在这波智能硬件海潮中发展起来。
在线音频平台的第二次智能硬件门路实验是智能音箱。2017年6月，喜马拉雅发布了首款智能音箱产物“小雅”。一方面，其时的智能音箱行业竞争并不像本日这般猛烈，另一方面，在线音频其时的势头非常好。“小雅”发布当天就售出了5万台。
然而，当互联网巨头们敏捷加码智能音箱范畴后，喜马拉雅这类“小而美”公司很难跟他们竞争。
据郭静的互联网圈观察，某电商平台上，喜马拉雅小雅Nano智能音箱的最高月销量仅为1253笔，这一数据远远落伍于天猫精灵、小度和小爱。
IDC统计的数据表现，2020年1～4月，中国智能音箱销量到达1056万台，阿里巴巴、小米、百度三大厂商累计占据市场份额凌驾96%。智能音箱市场根本上只能是巨头的故事，喜马拉雅们很难竞争得过它们。
喜马拉雅们与巨头们相比，劣势在于：
1）投入较弱。天猫精灵、小度、小爱背靠大树，有充足的资源支持它们进入市场，而小雅音箱很难像巨头们一样举行巨额投入。
2）产物迭代速率不敷。据我的观察发现，智能音箱近来两年的增量来自于带屏音箱，一些有老人、小孩的家庭更乐意利用带屏音箱，由于它们不但能听，还能通过屏幕跟家人举行互动，这就大大增长了智能音箱的应用场景。喜马拉雅直到本年8月份才推出首款智能屏硬件产物小雅AI图书馆，它的推出速率远远落伍于天猫精灵和小度。
3）性能上的差距。小雅智能音箱的特点是听喜马拉雅的内容、固然也有听歌和看书等功能，而天猫精灵支持跟近1000款智能装备举行联动，好比电灯、空调、扫地呆板人等。对于其他智能硬件厂商而言，他们显然更乐意与名声和口碑更好的天猫精灵、小度举行互助，而不是小雅。
为了推动天猫精灵、小度、小爱的销量，巨头们会投入巨额人力、物力、财力，好比，天猫精灵就曾与“双11”举行联动，从2017年7月发布到2017年双11的8时53分，天猫精灵的销量就突破了100万台。本年双11期间，小度智能屏产物销量和贩卖额均同比增长凌驾70%。
从听到硬件，这条路看起来很轻易，酷我音乐、网易云音乐数字音乐平台都曾在硬件范畴取得了不错的结果，酷我音乐硬件曾依赖耳机的销量就到达了6000万营收。与酷我音乐、网易云音乐相比，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们仍旧不敷“出圈”。
CNNIC的数据表现，停止2020年6月，中国手机网络音乐用户规模为6.36亿，手机网民利用率为68.2%。手机音乐的用户规模和渗出率远远高于在线音频。当用户规模和渗出率不敷，且又面对巨头们打击的时间，在线音频的智能硬件很难打得过它们，举个很简朴的例子，巨头们动辄在双11、周年庆等运动中将商品的代价降到99元、299元，小雅们却很难靠代价战跟它们PK。
在线音频酿成语音娱乐、语音结交
留给喜马拉雅、荔枝、蜻蜓的路并不多。红利模式上，在线音频最好的红利模式就是音频付费，用户为喜好的主播订阅付费，大概成为平台的会员。然而，音频付费的变现之路并不平展，一方面，国内用户对于为内容付费的觉悟仍不敷好，另一方面，音频付费也很难像互联网产物一样敏捷规模化红利，音频付费的路非常慢。
在线音频的尴尬在于，坐拥大量用户，却面对变现难的逆境。荔枝2020年Q3季度财报表现，月活泼用户数到达5620万，累计上流传客数目到达2.34亿，此中Q3新增播客数目凌驾1900万。
5000多万月活用户，荔枝Q3季度净营收仅为3.615亿元，均匀月付费用户数只有44.83万。
以营收构成来看，荔枝Q3季度的音频娱乐收入为3.558亿元，播客、广告和其他收入只有570万元。
荔枝、喜马拉雅、蜻蜓三款产物中，有非常大的比例都给了直播，荔枝对直播的投入最大，由此也带来了荔枝音频娱乐收入的提拔。
从2018年开始，荔枝就不满意于只做电台。七麦数据表现，从2018年起，荔枝连续上线了声音结交产物吱呀、在线语音谈天产物PP约玩、同城爱情相亲结交产物欢聊，12月11日，荔枝再次上线了一款语音结交产物糖聊。
荔枝的多款产物试水，都是想以声音作为焦点，向语音娱乐和语音结交扩散。就红利模式来看，语音娱乐和语音结交比音频付费要更为方便，同时也更能让其“出圈”，不外，某种水平上来说，这弟子意根本上就跟电台无关。
现实上不直接通过焦点业务线赢利在数字音乐方面已有先例。腾讯音乐2020年Q3季度财报表现，该季度总营收为75.8亿元，此中，来自于交际娱乐服务及其他业务的营收为52.5亿元。K歌和直播成了腾讯音乐的重要红利点。
谁能笑到末了，谁才是赢家。荔枝、喜马拉雅、蜻蜓们确实刷掉了其他没跟上节奏的偕行，不外，当腾讯、字节跳动等互联网巨头们也开始向在线音频行业渗出，他们的压力也越来越大。
知识付费推动了在线音频的第二次发作，在线音频却也由于知识付费的“退潮”而寂静下去。“耳朵经济”是一个很好的概念，只不外当它成为一弟子意的时间，却很难跟视频、图文一样快起来，而资源市场更喜高兴速有用的故事，在线音频仍需求变。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网态度。）
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