新浪科技 杨雪梅
扎西丁真的新身份是理塘县旅游大使。
然而十几天前，这位野性、淳朴的康巴男人，照旧海拔4000米的“理塘”县一个小乡村的放牛娃，去过最远的地方是县城。
在一次去买方便面的路上，丁真进入了视频拍摄者的镜头。那段时长不到10秒的视频里，藏族小伙清亮又略带羞涩的笑脸，俘获了浩繁网友们的心，丁真敏捷在网络窜红，并火到外洋，乃至被交际部发言人在Twitter上三连推。
他是近半月来最热门的网红人物，被称为“甜野男孩”、“清流网红”。值得留意的是，险些同一时期，另有一个顶流网红人物——马保国。
马保国和丁真都来自民间草根，偶尔的时机，一夕之间成为顶流。但他们二人的脚本走向却完全相反。马保国走红后，被网友恶搞、成为茶余饭后的搞笑谈资，开始担当采访、高调公布参演影戏；而丁真却被以为是新生代正能量，签约国企为故乡代言。
他们就像是大众娱乐的南北极，网红经济在这里出现了显着的分野，趋于南北极走向。一极是娱乐至死、终极被资源驱动走向贸易化或很快被淡忘；另一极是透过颜值的外貌，发掘真善美更深条理的社会代价，出现出长尾效应。
丁真征象背后，网红经济出现出另一种走向，网红风格变了，网友的“口胃”变了，地方当局的宣传计谋也在寂静发生变革。正如暨南大学文学院副传授郑焕钊评价：丁真的出现，恰恰满意了社会推许真实向上的代价观、各地文旅必要切入点推广宣传、网友追寻单纯天然之美这三重诉求。
民选网红气力正在崛起
“眼看他起朱楼，眼看他宴来宾，眼看他楼塌了。”
好奇、吃瓜、应援、脱粉、回踩，都是霎时间就能发生在网络天下里的征象。大众对流量和热搜有着猛烈又秘密的需求，但又畏惧优美的事物被斲丧殆尽变味后，永久地消散在娱乐至死的期间潮水中。
丁真走红后，一个希奇的征象是，网友对这张脸给出了极高的评价，同时也搬好小板凳等着吃瓜，看何时翻车：网友开始起底丁真，找出他以往的“黑汗青”，传言他已完婚，试图证明他也是互联网包装的产物、或终极会成为贸易流量追逐下的捐躯品。
究竟，在网络天下里，征象级走红后，又很快被忘记和荒凉的不在少数。我们见过了太多网红的起升降落。
但丁真的故乡理塘县国资委的部属公司在关键时候签下了丁真， 使其入职国企成为故乡的代言，制止了一场网红经纪公司抢签闹剧。
签约丁真的理塘旅投总司理杜冬老实地发声：盼望把丁真爆红带来的大水般的流量，酿成一种水库式的流量举行蓄水，而不是一下泄完了。让丁真定型成为为故乡、为旅游、为文化、为公益代言的大使也好，网红也好。丁真对选秀公司而言只是一张小牌，但对我们大概就是唯一的一张牌。
这是草根走红后的最好范例。以往，网红经济每每与资源和贸易化精密相连，但是丁真的走红，少看法与正能量联合，虽不能完全清除营销身分，但出发点是故乡建立和助农。
网红经济开始与新生代正能量联合，这对丁真和地方当局，都是一种一箭双雕的选择。既掩护了有数IP，延伸其生命周期，又将事变引向了正向面，同时，也低本钱宣传地方旅游财产，带来自觉流量。
现在，险些与丁真有关的周边事物都可以轻松登上网络热搜，引发热议。微博上最新的热搜是#丁真给家里买了洗衣机和电瓶车##丁真的娘舅像疯了的郑伊健#，均登上过热搜榜第一，话题讨论2万多。
近一年来，不是由贸易和资源引导或预先筹谋，而是由网友们自觉选出网络红人征象越来越多。
好比王冰冰、此前的西安不倒翁小姐姐，这是平凡人发起的一场民选网红举措。没有控评没有营销没有水军，都是网民真情实感的发言。
乃至在前几天，另有3万多网友在微博喊话央视，让王冰冰采访丁真。
大概是疫情之后，人们对真实、单纯的笑脸和事物多了更强的需求，网友们的关注点在转移，流量嗨点不再只会合在艺人明星或是炒作博出位的网红。丁真的走红，表现出这个浮躁的社会对于单纯事物的向往和需求。
丁真征象背后，也是打工人对于民选网红和真实流量的一次狂欢，网友们的审美趋势也在返璞归真。
地方经济必要更多的“丁真”
丁真的走红，给地方扶贫大概旅游业振兴带来了更多的开导。
现在，丁真已入选2020十大旅游变乱。随之，丁真故乡四川甘孜在飞猪平台敏捷蹿红，跻身跨年热门搜刮目标地。飞猪数据表现，近一周，甘孜稻城亚丁、木格措等热门景区的预订量同比增长超50%，同时动员四川租车自驾游预订量也出现大幅增长，同比增幅超100%。
而在携程上，“理塘”热度也从11月20日起大涨。到11月末了一周，“理塘”搜刮量猛增620%，比国庆翻4倍。
除四川本省游客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南游客热搜理塘。理塘或成元旦观光黑马目标地。
在丁真征象引发的旅游高潮之下，各省纷纷效仿大概蹭流量。
新疆昭苏县女副县长贺娇龙，头戴锦帽身披貂裘，在雪地策马奔驰为故乡认真宣传的视频，也在交际媒体上吸引了不少眼光和讨论。这种别样的代言方式，也被大众所承认和歌颂。
四川、西藏等多省开启“抢人大战”，山东、陕西、浙江、贵州、广西、黑龙江等凌驾15个省级地方媒体及文旅官博纷纷发声，邀丁真到本身故乡做客，也借丁真热度宣传本身的文旅产物，终极形成了全民一边吃瓜一边种草旅游的风趣局面。
丁真本身的故乡甘孜州也公布11月15日至来岁2月1日，67个A级景区门票全部免费。
理塘县本年2月刚刚脱贫摘帽，发展旅游是本地紧张脱贫办法之一。此次通过丁真变乱，无疑为该县经济发展起到关键性作用。
这场网络流量引发的大狂欢，对疫情打击后的旅游财产来说，可以说是一次发作。2020年新冠疫情以来，地方经济差别水平受到了伤害，旅游业受限、农产物滞销。
此前，借着直播带货的发作，天下各省县的当局职员们纷纷了局，走进电商直播间，推广本地农产物，动员本地旅游业发展。这固然是一种趋势，但这些往常身居幕后的“主播”们，相比力明星、大主播，带来的结果并不是很好，也很难可连续。
地方经济更必要的是丁真如许独特的聚集性流量。
现实上，本年以来，根本上头部的红人都会带货助农，华农兄弟告别竹鼠后开始推广故乡的农产物，赣南脐橙月销10万+；公益助农也时常成为薇娅、李佳琦直播间的特色节目。
此前，杨逾越落户上海引发诸多争议。上海临港新片区管委会贸易和文体旅游到处长曾在采访中表现，盼望杨逾越的发言可以或许动员更多的文化资源和创新人才。
借助流量经济推动地方财产和发展，正在成为一种新的趋势。
交际媒体不是名利场，要鉴戒流量勾引
丁真的走红，离不开交际媒体的助力，可以说，在信息爆炸的当下，淳朴的藏族小伙和“理塘”这座海拔4000米的县城，正是搭上了交际媒体的顺风车，才走到聚光灯下，被更多的瞥见。
丁真地点乡村，从前都靠太阳能发电照明，2019年才通了大网电，办理了生产生存用电的题目。厥后移动、电信基站的架设，村民们用上了电话，通上了网络。2020年6月，理塘24个州里全都用上了稳固可靠的大网电。
有了稳固的电力后，村民用上了手机，玩起了微博、抖音、快手等交际媒体，身处大山里的他们也有时机看到更广阔的天下，同时也把他们不为外界所相识的天下显现出来。丁真就是此中的受益者。
在越来越多如许的变乱中，交际媒体的社会代价显现出来，和电力一样，成为了底子办法，而不但仅是娱乐化。同时，交际媒体也在冲破边界，动员旅游经济发展。
本年11月30日，文旅部、国家发改委等十部委团结印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出优化“互联网+旅游”营商情况，以数字赋能推进旅游业高质量发展，连续满意人民的优美生存需求。
意见提出，以互联网为代表的当代信息技能连续更新迭代，为旅游业高质量发展提供了强盛动力。鼓励接纳网络直播、网站专题专栏、小步伐等线上营销方式，推介旅游财产，推动旅游扶贫。
使用互联网技能和流量推动文化旅游提质升级，已成为大趋势。
不外，固然到现在，丁真的故事走向照旧令人欣慰的。但流量的勾引许多，身处网络天下，丁真们也要鉴戒过分消耗，以免踏上过分贸易化的老路。丁真的走红正是新财产涌现的苗头，我们在娱乐、吃瓜的同时，更要精确对待新财产形态。
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