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标题: 618热烈事后冷思虑，告白主的收集营销预算花得值不值? [打印本页]

作者: swmozowtfl 时间: 2015-7-26 21:24
标题: 618热烈事后冷思虑，告白主的收集营销预算花得值不值?
导读：尽管各年夜电商在6月都取得了不错的┞方绩，但也在分歧水平上呈现了增加放缓的趋向。有媒体猜测，中国电子商务行业的成长正在逐渐离别动不动就翻几番的高速增加时期，开端进进一个较低速的成长时代。
　　“618你剁手了吗?”这句打趣俨然已成为6月风行的问候语。自2010年京东初次提出“618”店庆促销，越来越多的电商和品牌参加了这一促销年夜战，更在近两年打出了“年中年夜促”的标语，使“618”甚至全部六月成为继“双十一”后又一网购狂欢节。加上母亲节、父亲节、儿童节、双十二等各类名目标网购节，告白主几乎每个月都要面对的一场争取花费者的硬仗。

　　在这个没有硝烟的┞方场上，各类营销手腕轮流上场，新的营销趋向与挑衅逐渐浮现。告白主的营销预算花的值不值?若何更有用的计划预算?热烈事后，一路冷思虑!

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　　移动端，移动端，移动端
　　对于此次电商节的营销特色，爱点击首席营销官及中国区总裁唐敏表现，本年618电商节最惹人存眷的趋向就是移动端成为主疆场。
　　618时代，京东跨越60%的订单都是经由过程移动端(微信、手机QQ和京东手机客户端)完成，有跨越2.1亿人次介入其在微信、手Q上的发红包运动;国美在线全站买卖额同比激增306%，此中移动端占比61%;苏宁线上发卖同比增加426%，移动端占总订单量达57%……各年夜重要平台的移动端订单都到达了六成摆布。可见，告白主在移动真个营销预算获得了不错的后果。
　　网购节同质化浮现电商营销之惑
　　尽管各年夜电商在6月都取得了不错的┞方绩，但也在分歧水平上呈现了增加放缓的趋向。有媒体猜测，中国电子商务行业的成长正在逐渐离别动不动就翻几番的高速增加时期，开端进进一个较低速的成长时代。
　　确切，面临除了名字分歧，营销和内乱容都日趋同质化的各类电商、网购节，花费者已发生了审美疲惫。爱点击唐敏以为，告白主面对的营销新痛点已经呈现：若何获得优质和精准的流量?面临电商营销内乱容和情势上的日趋同质化，若何坚持花费者的高存眷度与高介入度?这些是告白主不得不思虑的营销之惑。
　　四要四不要，让你的预算花得更值
　　跟着移动真个突起与营销新痛点的呈现，告白主必需从头审阅和晋升本身的营销策略。对此，爱点击建议“四要四不要”，辅助告白主把预算花在刀刃上。
　　一，在营销资本上，要周全应用丰盛数据和优质资本;不要广撒网的粗放式资本
　　找到品牌目的人群和借助优质资本，是辅助电商告白主引流存眷度进而有用转化为购置力的基本。数据和资本是法式化营销的焦点驱动力，丰盛的数据可以辅助营销职员发掘数据背后的信息从而作深刻拓展，同时高真个媒体资本对于告白投放后果至关主要。
　　二，在营销方式上，要从多渠道懂得花费者行动;不要单一营销和投放模式
　　周全的数据维度可辅助告白主在海量数据中精准定位目的人群，并在每个要害节点中拉近品牌与花费者的间隔。
　　三，在营销平台上，要全网跨渠道的┞符合营销平台;不要彼此割裂、分别的营销渠道
　　笼罩搜刮引擎、收集告白、移动告白、社交媒体的全网跨渠道整合营销平台将助力告白主最年夜化赢取目的花费者。
　　四，在营销节拍上，要把久远的品牌传布与按期的热门事务营销相联合;不要依靠一次性的促销年夜战
　　对于电商品牌，需联合品牌和产物的自身上风，施展所长，制作合适于品牌自身的营销事务，与目的人群树立具有品耪关色的沟通方法。对于非电商品牌，依托于持久品牌传布和用户互动的基本上，依据具体需求恰当联合节日、沐日和电商季等热门事务，在已经树立起来的品牌认知度和洽感度上晋升阶段性营销后果。无论是否是电商品牌，将久远的品牌传布与按期的热门事务营销相联合，才干包管品牌稳固持久的传布后果。
　　爱点击唐敏表现：±?ｗ为亚洲领先的数字营销引导者，爱点击基于以技巧和数据为驱动的法式化营销平台PMP，为告白主供给全网跨渠道定制化整合营销计划。在‘营销模式多元化、电商产物丰盛化、数据发掘深刻化’的趋向下，爱点击以完制品牌传布和后果晋升双赢为目标，针对投放目的，联合品牌上风和产物特色，有用为告白主晋升整体营销效力”。
　　*备注: 文中电商数据引自天极网、南边日报媒体报道
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作者: tohme 时间: 2016-3-4 19:23
呵呵，等着就等着....

作者: GoodyFouppy 时间: 2016-3-4 19:24
呵呵我可不敢~~~~

作者: tohme 时间: 2016-3-4 19:24
呵呵　那是啊～～

作者: alapScady 时间: 2016-3-4 19:24
唉!猪!你怎么了?

作者: GoodyFouppy 时间: 2016-3-4 19:24
都看了，这帖子有意思。

作者: GoodyFouppy 时间: 2016-3-7 14:20
为了不让帖子沉得太快！！！为了人人知道这个~！！我不是原创~！！但是我要把他发扬广大~！！！

作者: tohme 时间: 2016-3-7 14:20
给我点愤怒.

作者: GoodyFouppy 时间: 2016-3-7 14:20
这是安慰我啊~~还是垮我啊???怎么感觉又被扁了啊

作者: gevaemaidovef 时间: 2016-3-7 14:21
机会就像水中的鱼，耐心等待就能上钩。

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