得知互动

标题: 首席营销官，避开这个6个数字营销陷阱！ [打印本页]

作者: swmozowtfl 时间: 2015-8-2 21:47
标题: 首席营销官，避开这个6个数字营销陷阱！
导读：你很难正确猜测什么会让不雅众发生共识。所以，有经验的品牌会进步前辈性实验性的宣布，随后不竭调剂直至找对路。企业经由过程这种方法可以获得丰盛的不雅众数据。
　　自 2008 年 7 月 2 日红牛公司在 YouTube 上传了首个视频以来，其频道点击溜在脱过 10 亿。这是个吓人的数字。假如每次点击都来自分歧的人，那么这相当于近一半的全球网平易近都看过该频道上那些***洋溢、令人肾上腺素激增的视频，此中包含 Danny MacAskill 出演的“单车想象”;Felix Baumgartner 的太空跳伞视频“Mission Highlights”;Red Bull Kluge 系列创意告白“活动员连锁机械”。
(, 下载次数: 10) 　　蔑在突位首席营销官都想知道若何复制红牛的胜利，但起首，他们须要留意 6 种数字化营销陷阱。
　　1. 别让掉败的推广糟践了好创意
　　在本年搭乘维珍美国公司的航班的人，会看到由 Todrick Hall 等一众 YouTube 明星出演的搞笑飞翔平安演示视频。维珍航空的首席营销官 Luanna Calvert 的创意和目光值得称道。无论是从外在的情势和感到，仍是所转达的能量和趣味，该视频都坚持了维珍品牌的原汁原味。在没有破费巨额推广用度的情形下，该视频在网上获得了 1,000 万的点击量。然而，与土耳其航空推出的“科比对梅西：***之战”所获得的天文数字点击比拟，维珍航空的┞方绩却显得有些眇乎小哉了。
　　从范围和事迹来看，土耳其航空并非业内乱俊彦，但它的航班目标地笼罩全球 100 个国度，跨越任何一家航空公司。土耳其航空盼望用***视频和全球营销来夸大这一点，要转达的信息强烈而明白。阿谁视频获得 1.4 亿次的旁观，并且第一周就发生了 7,700 万次的点击。土耳其航空的全球品牌认知度是以晋升了 9%，YouTube 上对土耳其航空的搜刮进步 3 倍，Google 搜刮则增添了 16%。
　　2. 别想当然你的创领悟一炮打响
　　你很难正确猜测什么会让不雅众发生共识。所以，有经验的品牌会进步前辈性实验性的宣布，随后不竭调剂直至找对路。企业经由过程这种方法可以获得丰盛的不雅众数据，远非一个简略的市场查询拜访或小范围用户体验所能到达。这些数据包含了大批的概念、病毒传布、评价、社交媒体分享，尤其是用户保存率。用户保存数据经由过程显示旁观者的拖曳和跳离行动，明白告知品牌视频中的哪部门内乱容最有趣，哪些最无趣。
　　宝洁公司重复研讨它们为 2012 奥林匹克“为母亲喝采”运动宣布的多段视频，从花费者评价、分享和保存数据中获得反馈，发明出一个 30 秒短片，引爆了一场很是胜利的全球营销。我们在宝洁 2014 年 6 月倡议的“像个女孩?我就是个女孩!”网上运动中再次看到这种计谋。这个视频在网上获得 5,000 万次点击之后，才登上 2015 年“超等碗”的电视告白屏幕。
　　3. 不要试图成为别人
　　威望性很是主要。假如你不敷威望、专业，不雅众就会看出你在装模作样，而且会很快地摈弃你。一个女装公司 Free People 在它的芭蕾舞服装告白中采取了一个非专业跳舞演员，却声称该舞者接收过专业练习。她的动作夸大、松垮线条尤其是危险的动作受到了专业舞者的激烈鞭挞。《告白周刊》和哥伦比亚广播公司则称这个告白具有“冲犯性”和“令人发仲?铮
　　不雅众们敏捷做出一些恶搞视频来讥讽这条粗制滥造、毫无专业操守的告白，该公司品牌和形象年夜年夜受损。在虚拟世界里，不雅众很轻易进行反馈，所以一旦品牌弄虚作假，就会被毫无留情地戳穿。
　　形成光鲜对照的是美国高端体育活动设备品牌 Under Armour 的±?ｖ我所想”。该告白存眷于女性权益，以期获得女性用户市场。第一个视频邀请了美国芭蕾舞剧院的 Misty Copeland 出演，获得 700 多万次旁观，反应很是正面。接下来，该品牌又与超模 Gisele Bundchen 合作，脚色在健身馆击打沙袋，她背后墙壁上闪现实在时社交媒体评论。如许的内乱容真实可托，从而胜利地将阳刚味实足的 Under Armour 酿成了女性权益的代言人。这个运动培养了价值 50 亿的媒体效益并使销量上升 28%。
　　4. 不关键怕争议
　　麦当劳已经清楚“众口难调”的事理，它无法禁止花费者在社交媒体上的评论和质疑，以及那些混淆黑白的答复。于是，麦当劳加拿至公司推出了一项勇敢甚至堪称冒险的┞方略，它公然邀请花费者在网页“Our Food. Your Questions”上就食品进行提问，并许诺公然回应所有题目。花费者们纷纭响应，提出 20,000 多个题目，麦当劳也确切实行了许诺，公然回应了所有题目，甚至那些不怀好意或有争议性的题目。
　　一个特殊热点的题目是：为什么店里卖的食品看上往和告白上的纷歧样?麦当劳制造了一个时长 3 分 27 秒的答复视频，这个视频被旁观跨越 1000 万次。有趣的是，我们发明，假如事先讯问花费者想知道什么，他们就会对视频内乱容特殊留心。这年夜年夜增添了透明度和信赖感。大众,对麦当劳的食品质量认知和品牌信赖度获得了极年夜晋升。这个连锁品牌一会儿从谷底跃升到了塔尖，成为快餐业最受信任的品牌之一。
　　5. 别忘了与时俱进
　　我们正身处一个数字星球，千禧一代是原居民。他们在这个情况下成长，和上一代人对收集有完整分歧的采取方法。告白要获得胜利，你必需懂得他们的行动，对前言和不雅众行动都要亲密存眷。一个常见过错是品牌将一个 30 秒电视告白直接搬到网上。看电视时，不雅众除了看完告白可能别无选择，但在网上，不雅众会拖动进度条跳过不爱好的片断。所以，如许做的确是找逝世。
　　汽车保险公司 GEICO 很是精晓用数字媒体发明令人着迷的内乱容。它们会精心谋划视频的前 5 秒内乱容。尽管 5 秒后，不雅众就可以选择跳过告白了，但往往没有，由于他们想持续看看视频里的故事接下来会产生什么。
　　6. 不要孤军奋战，要与内行合作
　　在网上你面临的是全球不雅众。YouTube 不雅众天天看上亿小时的视频，发生十几亿的点击量，一大量国际不雅众正在存眷你的品牌信息。要把这些情形都斟酌进往。你有良多道路接触到那些“原居民”人才：他们对 YouTube 如许的媒体洞若观火，知道若何发明与网平易近发生共识的内乱容，而且拥有宽大的粉丝。所以，不管是 PewDiePie、iJustine、Todrick Hall 仍是 Michelle Phan，合作都值得一试。
　　别的，他们把握着宏大且可贵的订阅用户群体，可认为内乱容制造供给参考。PewDiePie 的 YouTube 主页有 3600 万的订阅量、 90 亿的视频点击量，加上 Twitter 和 Facebook 上的 600 万粉丝，不难想象你的品牌将年夜年夜受益于这些用户偏好等数据，更不消说，它可能会直接带来大批的告白存眷。应用所有的┞封些东西和技巧，而且充足施展数字媒体的上风和不同凡响的运行方式，诸如塔吉特、科勒和尼桑等品牌都已从这种与“原居民”的合作中受益。
得知互动-站长论坛提供

作者: mwxny 时间: 2016-2-7 11:19
在这个处女都要验证码的时代不得不弄个会员来当每天看贴无数基本上不回后来发现很傻,很多比我注册晚的级别都比我高,我终于觉悟于是我就把这段文字保存在记事本里,每看一贴就复制粘贴一次。

作者: Mqokjdvq 时间: 2016-2-7 11:19
教教我怎么seo

作者: buingeEvineus 时间: 2016-2-7 11:20
注:偶是女滴,千真万确,毋庸置疑!

作者: alapScady 时间: 2016-2-7 11:20
本人在此留言均为网络上复制，用于检验本人电脑键盘录入、屏幕显示的机械、光电性能。并不代表本人局部或全部同意、支持或者反对楼主观点。

作者: Acropozelan 时间: 2016-2-10 22:03
朕要午休了..............

作者: wwdu926a 时间: 2016-2-10 22:04
呵呵~~~~你怎么老这样说~~~

作者: seazvyt 时间: 2016-2-10 22:04
那个家让它沉下去吧！不要啦

作者: bqtklouu 时间: 2016-2-10 22:04
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: tohme 时间: 2017-4-11 14:51
这个论坛值得推荐，给了我们这么好的一个平台

作者: gevaemaidovef 时间: 2017-4-11 14:54
这是怎么了啊??

作者: effoggikeftor 时间: 2017-4-11 14:58
看,刚说你眼神不好,你还就来劲了不是.

作者: wwzcdenleclv 时间: 2017-4-11 15:00
不错的东西持续关注

欢迎光临得知互动 (https://bbs.dezhifl.com/)