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标题: 百度竞价推广漏斗数据挖掘工具与方法 [打印本页]
作者: swmozowtfl 时间: 2015-8-11 16:42
标题: 百度竞价推广漏斗数据挖掘工具与方法
优化的核心内容即优化搜索营销漏斗数据，降低点击转化成本，我们要了解的核心数据，大家都熟知即 展现量，点击量，浏览量，转化量。优化账户结构，增加关键词数量，提升竞价排位，优化竞价质量度都会提升展现点击环节指标。降低点击单价，提升咨询，降低咨询成本。
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搜索推广的流程（插图）
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漏斗的5个量：展现量，点击量，浏览量，咨询量，订单量
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$ u! _+ n) S& A# f" ] 影响各个环节的核心指标(如上图)：关键词数量，关键词匹配，关键词排名，账户结构，质量度(创意质量等)5 Y C7 r" z+ b6 ^: |
展现点击优化 分享：
5 j2 T3 q; j* @1 G 加词，调整关键词匹配，优化质量度，撰写创意，账户结构等账户优化工作中，账户结构是优化展现点击的关键点。2 W) w3 V$ [4 v
一 账户结构优化分享
9 u$ v; p6 M! B) h- G6 L( s 账户结构即分词，一般按照词性，特征分类，与此同时考虑以下几方面
4 v7 z" c8 @) n4 O 1保证账户结构可拓展，小账户可按照大类分，大账户可按词性细分;重要词可细分，长尾词因流量小，按照大类分即可。$ c, @- T4 f8 u; F8 L' a, f) }
2区分账户中计划单元的重要程度，可在计划单元中标示重要，核心等相关字眼;
. B% s* b; {( K! J5 b 3预算有限的账户，可分计划设置预算，保证核心词消费多。4 B; P& u' C. e G# ^' c7 b4 U' N/ b
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（分词原则）
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（按照词性细分）
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(标示重要程度，按照大类细分)
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6 a8 J1 ~, z( x5 q1 L; V' b 二 分词工具的分享
! t0 l+ m# R7 T9 ^ 加词工具：百度助手输入核心词，推荐/搜索词报告来源 /百度后台智能提词，工具栏的加词
2 F& D! ]; f1 k3 G /追词工具等等…
( M) {: w7 o% L5 ~$ W 加词方式：加流量词和效果词，可按照账户关键词分组添加相应关键词，亦可按照效果词拓展加词) w2 t/ T- n7 {% c1 h8 S4 r/ N4 }3 F( F
分词工具：除账户后台分词工具，百度助手分词工具，可用>>>竞价工具-excel宏快速分词工具(关键词无上限)
! x% V* ? [! c, J4 X3 j 使用方法：粘贴关键词，确定关键词词根，点击快速分组，可马上分组
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7 O- a X9 j6 e/ N$ h# ^ 三 关键词竞价排名工具# `8 z; L2 y1 }5 G/ W
肉眼看最实在，但是每个电脑显示不一样，客户疑问多，建议可参照关键词数据报告，以后台数据为准。
: a; Q- C3 S- V7 Z- K 1后台百度数据报告中的排位为准;
" Y, @: M* q" q" e# a1 X 2智能优化中重点关键词排位;4 M3 t& Q' h/ Y% Q9 x [
3推广实况实时查看竞价排名
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5 W$ [ L" D0 y0 r3 q, D 四 质量度优化建议
7 s3 a) ]. \3 h3 T) F! {) P 质量度由相关性,账户结构,点击率,竞价排名等多因素决定
( d) [4 O; |) q3 e1 n- c4 z 优化方法:1单独建单元，写创意; 2使用配符、特殊符号书写创意;3 按照相关性，在单元中添加相关词
h$ [! }3 x4 \5 x0 [' ^+ a 友情提示:1 针对账户核心词重点优化质量度; 2 对于其他关键词,侧重账户结构，词量的扩充，推广的重点是流量
" a5 _3 K5 B) u# O 总结：优化账户结构，增加关键词数量，提升排位，优化质量度都会提升展现点击环节指标。( c- X: b5 l, `
人们总说时间能改变一切，但事实上我们必须靠自己去改变。自己变了，其他一切也才会变。朋友，8月头一天，早安) f( |$ \. R0 L9 M. [+ S: f* B
祝你周未愉快!
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得知论坛原创作者：天煞孤星→我) v7 r7 \0 t! }
日期：2015-08-1
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路过，进来看看 优化的核心内容即优化搜索营销漏斗数据，降低点击转化成本，我们要了解的核心数据，大家都熟知即 展现量，点击量，浏览量，转化量。优化账户结构，增加关键词数量，提升竞价排位，优化竞价质量度都会提升展现点击环节指标。降低点击单价，提升咨询，降低咨询成本。$ G6 d* o: K9 a5 a
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搜索推广的流程（插图）
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影响各个环节的核心指标(如上图)：关键词数量，关键词匹配，关键词排名，账户结构，质量度(创意质量等)
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) D1 F$ M' y% e e8 R! B6 u8 y 加词，调整关键词匹配，优化质量度，撰写创意，账户结构等账户优化工作中，账户结构是优化展现点击的关键点。7 ~# e u) Q" @$ U I* k
一 账户结构优化分享
( ], h( m$ I( K' w 账户结构即分词，一般按照词性，特征分类，与此同时考虑以下几方面
6 y" Y4 D. k, r! H 1保证账户结构可拓展，小账户可按照大类分，大账户可按词性细分;重要词可细分，长尾词因流量小，按照大类分即可。* y) C2 }4 |$ |2 C, z0 q3 X ?+ |
2区分账户中计划单元的重要程度，可在计划单元中标示重要，核心等相关字眼;' F& _& {# u/ T/ b
3预算有限的账户，可分计划设置预算，保证核心词消费多。
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（按照词性细分）
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二 分词工具的分享
% ^$ z+ Z6 ?7 @- X3 p9 E 加词工具：百度助手输入核心词，推荐/搜索词报告来源 /百度后台智能提词，工具栏的加词
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; K! d) @! g+ q( v 加词方式：加流量词和效果词，可按照账户关键词分组添加相应关键词，亦可按照效果词拓展加词% ~, A+ ^) c3 Z
分词工具：除账户后台分词工具，百度助手分词工具，可用>>>竞价工具-excel宏快速分词工具(关键词无上限)
) h3 W) }& ]) ^: I 使用方法：粘贴关键词，确定关键词词根，点击快速分组，可马上分组
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三 关键词竞价排名工具
. W! E- `, C/ b$ f 肉眼看最实在，但是每个电脑显示不一样，客户疑问多，建议可参照关键词数据报告，以后台数据为准。
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o0 o E @ q% O 2智能优化中重点关键词排位;
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四 质量度优化建议! W: l0 P2 f0 a' h: ^# b
质量度由相关性,账户结构,点击率,竞价排名等多因素决定
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% B. Z/ Q- ?3 R. r 友情提示:1 针对账户核心词重点优化质量度; 2 对于其他关键词,侧重账户结构，词量的扩充，推广的重点是流量
+ ? W: u; j5 H- y* f 总结：优化账户结构，增加关键词数量，提升排位，优化质量度都会提升展现点击环节指标。# I- a5 h& d3 |( o+ g( e
人们总说时间能改变一切，但事实上我们必须靠自己去改变。自己变了，其他一切也才会变。朋友，8月头一天，早安
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得知论坛原创作者：天煞孤星→我# @2 r& m8 N0 F* R- i \" X0 H
日期：2015-08-1
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(, 下载次数: 12)
人们总说时间能改变一切，但事实上我们必须靠自己去改变。自己变了，其他一切也才会变。朋友，8月头一天，早安
# H. m1 d! D, ?祝你周未愉快!
作者: Acropozelan 时间: 2015-11-17 19:05
本人过去、现在以及将来都不认识楼主，且自古以来与楼主无利益关系。楼主表述之事与本人无关
作者: tohme 时间: 2015-11-17 19:05
命不能争，运可以造，弱者认命，强者抗命，能者求命，智者造命。
作者: Acropozelan 时间: 2015-11-17 19:05
现在做什么网站好？
作者: buingeEvineus 时间: 2015-11-17 19:06
怎么这么跟别人不一样类~
作者: wwdu926a 时间: 2016-1-31 16:03
既然你诚心诚意地发贴了，那我就大发慈悲地回复你。为了防止此贴被秒沉，为了维护此楼的繁荣！贯彻爱与真实的邪恶，可爱又迷人的顶贴角色！ 穿梭在贴吧之间的顶贴队！喵～就是这样
作者: alapScady 时间: 2016-1-31 16:04
原来...发神经是这样的啊...
作者: bqtklouu 时间: 2016-1-31 16:04
照你这么说真的有道理哦 呵呵 不进沙子馁~~~
作者: alapScady 时间: 2016-1-31 16:05
来电来函..欢迎洽购...
作者: alapScady 时间: 2016-1-31 16:05
这个得知互动技术交流论坛很不错
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