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标题: 3G/4G流量低价淘金 [打印本页]

作者: swmozowtfl 时间: 2015-8-27 10:18
标题: 3G/4G流量低价淘金
导读：那么3G/4G流量是否真的就那么不受待见呢?3G/4G流量是否还有挽救的机遇呢?

　　3G/4G流量,一向作为低价的存在, 在年夜大都DSP运营的眼里都是不被器重的。在传统的映像中，3G/4G流量的特色就是价钱低，转化差，DSP的出价策略一般都是底价，或者直接废弃这部门流量，专攻Wifi流量。恰是如许的群体性行动，也许反射理论开端产生感化。(关于什么是反射理论，请自行百度)

　　从整体来看， 3G/4G流量占比仅仅占到12.7%，假如我们完整不懂DSP的出价策略，我们做一个最原始最直利剑的推理：
　　众所周知，年夜部门中国的手机用户是不爱好用3G/4G流量下载APP的。这几乎也是手机用户习惯的一个常识。那么理智的DSP投放者也知道这个常识，那么他们可以确定不会把后果类告白(利用激活下载类告白)放到3G/4G流量上往的。从此外互联网陈述也能知道，用户应用3G/4G上彀的比例远远高于12.7%。
　　这个推理的成果和各家运营对于3G/4G流量的选择成果是一致的。

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　　那么3G/4G流量是否真的就那么不受待见呢?3G/4G流量是否还有挽救的机遇呢?我们接洽了几家运营，此中有两位运营的要害比拟有代表性，我们截取如下：
　　问：“请问您会在3G/4G流量上投放后果类告白吗?转化率是否满足呢?”
　　运营1：“3G/4G上不会投放游戏类APP，由于多次血的教训告知我们3G/4G上投放游戏APP的CPA只有Wifi的30%不到，可是3G/4G投放品牌例如汽车和在线旅游后果仍是不错的，重要仍是廉价。”
　　运营2：“游戏客户会投放一部门、品牌后果转化的基础不会，游戏须要下载的溜在突般年夜、定向的前提会放宽。3G/4G投放汽车CPA纷歧定好的，很轻易收集不到全体信息、用户填工具感到慢就直接关失落了。3G/4G下我们统计达到Leeds页面的人多、可是填完信息的Rate很低。反而是游戏、点击直接iTunes download，汽车类的CPL不管流量廉价与否、Leeds数是KPI。”
　　运营1貌似分歧意运营2的结论，
　　运营1：“我们3G/4G做的最好的就是在线旅游，在线办事和汽车，汽车CPL这块尽年夜部门到达客户请求，偶然小惊喜”。
　　总结下两位运营的见解，年夜致会获得两种概念。
　　概念1，3G/4G流量能投放在线旅游，在线办事和汽车类告白， CPL让人满足，同时回报率挺不错的。
　　概念2，3G/4G流量是游戏类投放的弥补。
　　那么我们该听谁的呢?仍是数据措辞：

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　　从AdView的数据库中采样的数据发明，策略回合游戏，脚色饰演游戏，观光舆图类利用，体育竞技类利用，浏览图书类利用获得的告白投放3G/4G流量占比远远高于行业均匀。
　　从利用的类型上来看实在两位运营说的，都应证了。游戏类，利用获得了较高的3G/4G比例。观光舆图，体育竞技，浏览图书这三个利用也符合在线旅游，在线办事和汽车类告白的受世人群。
　　我们再来看看投放量的数据。
　　我们加总策略回合游戏，脚色饰演游戏，观光舆图类利用，体育竞技类利用，浏览图书类利用3G/4G告白的总数，盘算这5类利用在这个池子里的┞芳比。

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　　从数据可以看出，浏览图书类几乎所有运营投放3G/4G流量渠道的最年夜选择，可是为什么这么年夜，我们咨询了业内乱的运营，获得的谜底是，“我们完成了告白主的重要指标之后，用价低的流量完成残剩指标”。与此同时，我们看到了准确投放的种子开端萌芽，策略回合游戏，脚色饰演游戏，观光舆图利用，体育竞技类利用这三类利用已经被各家运营团队发掘出来，进行精准投放。
　　结论：
　　3G/4G流量是一个低价的存在，确切是不受做后果类的DSP待见，他们的出价也是最低的。可是品牌类的DSP对于3G流量的立场较好些，开端在3G/4G流量上做出一些对于特定告白主精准投放的测验考试。
　　而从成果来看3G/4G +利用类型的组合的投放策略，可能是今朝精准投放最先被发掘出来的组合，这部门的价值开端在DSP中进行浮现。这部门流量尤其合适在线旅游，在线办事和汽趁魅这类告白主，同时对于游戏客户也是极其主要的弥补。

作者: yuean6rfz 时间: 2015-9-9 22:12
哪个正常的人能崇拜一只蟑螂呢?

作者: rtcupra 时间: 2015-9-10 01:39
我的我的忘记了呵呵

作者: inhidgehila 时间: 2015-9-10 09:53
baidu是相当能折腾我了

作者: eemmy2bd9u 时间: 2015-9-10 14:50
cd:遮~~~~~~

作者: kdebwkmobv 时间: 2015-9-10 16:24
照你这么说真的有道理哦呵呵不进沙子馁~~~

作者: wwzcdenleclv 时间: 2016-3-3 21:03
疯了.........

作者: gevaemaidovef 时间: 2016-3-3 21:03
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: alapScady 时间: 2016-3-3 21:04
@,@..是什么意思呀？

作者: buingeEvineus 时间: 2016-3-3 21:04
看到本ID的这位童鞋,我看你气度不凡,谈吐间隐隐有王者之气,日后必有一番作为! 内有“加关注”三字,你就顺手把它点了吧。相得准,我分文不收;相不准,你也好回来找我。

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