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标题: 互联网时代_SEO将何去何从？ [打印本页]

作者: 你好阿 时间: 2015-9-16 14:45
标题: 互联网时代_SEO将何去何从？
seo极度依赖搜索引擎的重要性，当大家获取可靠信息的途径从漫漫无边的搜索引擎转移到社交问答网站中时，seo的前途何去何从。
2001年，盛大发布了火爆一时的《热血传奇》，一时间万人空巷，私服经营者的春天也到了，而由于政策等方面的限制，私服推广局限在网吧和搜索引擎，私服经营者慢慢认识到了搜索引擎的意义和作用，这便是中国最早的SEO。随后风生水起的淘宝等电商平台让人们认识到互联网搜索的价值，此时开始SEO才火爆起来，SEOer成为了一个新兴的职业。从互联网大角度来看，SEO我们可以把它当成是一个信息平台，为各种用户提供各种搜索信息，这就是SEO存在于互联网的价值。
十年间，众多的SEOer凭借SEO，凭借百度和Google打造了一个又一个的成功企业，58同城曾经有70%的流量来自SEO并让自己得以成功上市，美丽说大部分流量来自百度，hao123凭借SEO愣是把自己做到了20亿的收入....。.曾经有一大批公司因为SEO做的太好导致为了“不激怒”百度这个金主，不得不在百度投了巨多SEM广告....。.可以说10年间，SEO成就了一大批传奇公司，而这群公司现在是中国互联网的中流砥柱。
科技和经济力量会消灭无数的工作品类，消灭无数的工作机会，从第一次工业革命开始，众多的工作机会就消失了，车夫、接线员、铁匠、黄碟小贩等都慢慢消失了...而移动互联网时代的来临对于SEOer来说可能并不是好消息。
移动互联网时代SEO前景如何？对于百度等传统搜索引擎而言，目前已有两个技术对其搜索大本营造成了极大的冲击：
在移动互联网时代，SEO该何去何从

1、社会化媒体的兴起。社会化媒体让品牌营销从点对面升级为点对点，对品牌来说重要的不是展示，而是吸引，吸引用户主动传播，从一个点发起影响N个点，再由N个点传播至N*N个点的链式传播，此时SEO效果已经没社会化媒体好了有没有?
2、移动互联网的兴起。移动互联网的兴起特别是APP的兴起让以页面排序为目的的SEO失去了存在的意义，内容输出和生产都在APP端，而APP端的内容根本无法输出。
为什么传统PC时代，SEO被需要?无非只有一个原因：获得更多的展示机会，进而刺激预订和品牌转化。
在PC时代，中国用户已形成百度搜索的习惯，由于语言的差异，域名网址很难被记忆，用户和到达之间本身存在着天然的障碍，所以有部分用户即使知道网站域名和名称，还是会从百度走一次，比如虎嗅，输入huxiu.com的用户仍然不多，哪怕是使用拼音域名。
在PC时代，页面太多，品牌太多，想要自己的产品脱颖而出必须获得更多的曝光，而网民已经形成搜索习惯，想获得更多曝光必然需要将自己的内容排在搜索前列，而用户耐心太低。好酒不怕巷子深已经过时，必须要做SEO。所以SEO不是做的有多好，而是比竞争对手好一点就可以。
而在移动互联网时代，一切都改变了——SEO不再被需要，至于原因，且听寒冰详细说来。
一、用户搜索习惯的改变，搜索引擎不再是流量入口
移动互联网时代，搜索对象的变化让百度在内的搜索可能被完全颠覆，用户的搜索对象从web迁移到了星罗密布的app孤岛。而即使google移动化也并不容易，尽管Google设立AppIndexing将移动app内的数据纳入整个索引内，现在已经有15%的Android登录用户可获得含app内信息的搜索结果，但该比例增长见顶。同时iOSapp因苹果公司的限制，接入搜索是一个很大的坑，无法被检索，所以应用内搜索只能是一个美丽的梦而已，除非应用开放数据，否则应用内搜索也没有传统搜索什么事了。
PC时代百度一下，你就知道，百度是大的多数流量的入口，而在移动端，随着APP的兴起，浏览器内置页面搜索已经被弱化，远远没有PC那么重要。
1、随着nativeAPP的多样化和垂直化，已经不需要通过搜索来实现
搜索的未来是个性化的精准匹配，一次搜索只展示一个结果，APP貌似已经让未来提前到来。当我们聊天时有微博、微信，当我们看新闻时网易新闻客户端和Zaker可以解决，当我们查看地图时百度地图和高德就来了，当我们听音乐时酷狗和网易云音乐打开就好，当我们旅游时携程和去哪儿就成了我们的选择……这些原本需要搜索引擎才能被解决的需求，已经让APP取代了，即使搜索也是应用内搜索，而这还受制于各个不同APP的开放与否，即使开放这也和传统搜索引擎没有任何关系。而即使是APP的搜索下载，应用市场也承担了大部分的搜索。
2、手机浏览器的发展让搜索引擎再被削弱
浏览器的推荐网站展示和用户搜索习惯展示让搜索引擎默默弱化，在浏览器只需要点击即可直达，用户甚至都可以不必见到搜索引擎。
3、用户搜索习惯的垂直化改变
随着垂直型网站的出现，垂直型搜索颠覆了百度搜索，而垂直搜索很难SEO化。例如购物淘宝、京东、Amazon成为购物是首选，知识搜索知乎、百科成为首选，新闻看新浪，科技观点创事记、虎嗅、36Kr成为首选……而垂直类网站很难进行SEO化，甚至即使SEO做的很好也不会有流量导入。
4、社会化媒体对搜索的替代
社交网络的发达使得朋友推荐成为购物信息搜索的可靠替代，微博微信直接带动了微商的发展，社会化媒体的转化率和对用户预订行为的影响远远高于搜索，互联网实现了商品和消费者之间的零距离。消费者被朋友圈信息有效刺激后，他可以在第一时间访问网站、了解商品、实施购买，甚至完全都不用比价和比较直接预订，所以，企业甚至不需要SEO，好好服务好你的老会员，让老会员传播影响潜在会员就足够了，六度空间在社会化媒体真正地应验了。
社会化媒体的销售已经开始了，据触电会创始人龚文祥介绍，微商1年流水已达到500亿，一个女孩微商流水已做1.8亿/年。笔者所在的电商行业多家企业PR及风险预警已经不再使用百度搜索，而使用为微博微信了，而社会化媒体的用户讨论较百度搜索在风险预警上显得更加迅捷。当SEO赖以生存的排序网页都失去了存在的意义，SEO又有何意义?
二、PC和H5页面搜索使用率下降
在百度2014年Q4财报显示Q4移动收入在总营收中占比42%，其中到12月份移动搜索的收入首次超过PC端，移动流量和移动收入双双超过PC，而百度在从PC端向移动端转移过程中，发展并不顺利。而企业逃离H5和PC主推APP，APP较H5拥有更好的体验和安全环境也让H5和PC越来越不受重视。PC搜索向移动端转移，意味着PC端的SEO效率将越来越低，流量越来越少，PC端的SEO玩不转了。
H5网站使用率也在下降，H5网站使用率下降主要体现在两个方面：
1、APP使用越来越多，时间越来越长，此消彼长;
2、H5网站预订及用户体验弱于APP，企业弱化H5推广。
笔者所在电商行业数据显示，APP的预订金额超过H5的10~15倍，转化率为超过H5的5~8倍，而在OTA行业，笔者发现携程在内的多家公司进入H5网站会自动进入APP对应页面，用户都不会停留在H5页面，针对H5页面的SEO又有何价值?可能你要以微信圈流行的围住神经猫等H5爆红应用来堵我的嘴，可是鼓吹H5颠覆APP的几乎全是游戏类公司，在微信内流行的H5应用也仅为游戏，其他公司或应用屈指可数，更何况业界争论的更多是nativeapp和H5技术上的差异。
三、传统搜索不太符合移动搜索的特殊需求
移动搜索与PC最大的不同是搜索设备，而在手机搜索设备上进行搜索行为就与设备本身有了紧密的结合，手机特性的LBS和O2O、人体传感器等特性就成为了特殊的搜索需求，而这是传统搜索引擎需要大力改造甚至推到整个展示模块才能实现的，SEO也就无从谈起。例你想搜索附近的卖场去购买一个品牌的服装，那使用高德地图或淘宝就完全能无缝的满足你的需求，因为展示的内容不仅与当下移动场景相关联，更重要是展示的内容仅仅是你最希望看到的内容，高德可以不为你展示附近的小吃，而使用传统搜索引擎你希望看到的内容只有1条，而这一条可能还不能满足你的需求，而其他的展示都是无用的冗余信息。
四、SEO存在的基础消失了
在移动时代SEO的存在基础

SEO有两个基础：
1、优化网站结构和内容;
2、提高网站在互联网中的曝光和知名度。
移动互联网即使做规则优化也不会脱离这两个基础，而移动互联网下这两个基础都已消失不见。移动网站被弱化，移动预订的占比下降，移动网站的搜索排序对企业而言意义就远远不如PC，当移动网站占比下降到一定程度，移动网站就会被企业摒弃;而增加外链同样受制于企业对移动网站的重视程度，随着APP的普及，外链更加成为不可能完成的任务。
当然，无论是现在移动互联网的时代还是之前PC的时代，总有一些不需要SEO的企业，比如Quora，目前其直接输入网址访问的用户占80%，搜索引擎来的不到20%。
当然，当搜索足够聪明的时候，也就不需要SEO了。
尽管智能设备普及得非常迅速，已经有多数企业移动端的营收和流量都已超过PC端，但可以预见的是PC互联网仍然不会消失，但移动互联网快速的发展已让PC互联网行将就木，而以PC互联网为生的SEO，以此为生的SEOer们警钟已经敲响。
个人觉得单纯的SEO，前景不是很明朗。可以往2个方向发展吧
1、专业化/职业化
不断提高专业程度而不单单是简单的发外链谈友链，大站SEO，了解从服务器(日志/蜘蛛抓取等)，网站架构(web信息的展现)到深入了解搜索引擎本身的算法等等，但是往往只有大站才有这种程度的需求，所以选择不多;其他的可能还网站合作，资源互换等，大概有点偏商务合作，不过感觉前景也一般;做SEO如果单纯处于执行层面，我觉得很快就会遇到瓶颈，往策略层面的话就去做运营，但是运营光是SEO也很难。
如果呆在一个公司以SEO为职业，可以这样考虑，你做SEO是为了抢流量，而其实SEO只是一个来流量的手段而已，不是目的，也不是一切，那么SEO掌握之后，你可以去了解其他来流量的形式，包括PPC竞价，EDM，网络广告的投放等，掌握各种流量的形式之后，你可以考虑的是如何将流量的价值最大化，这就涉及用户体验/网站优化/网站分析等等，了解所有这些东西，能让你有一个全局的观念。
一个网站或者互联网产品，从吸引用户到用户消费，这个过程涉及的东西很多，都可以去慢慢扩展。从产品/网站在互联网中的展示(SEO不就是为了在搜索引擎上展示嘛，那PPC/Banner广告也是一样的目的，只是渠道不同)，点击(为什么说Meta Descripton重要?横幅广告的设计要有诱惑性?)，再到着陆页面，产品描述，购物车流程等，其实一是为了来流量来客户，涉及指标有展示率点击率等，二是为了让来到的客户消费了再走，衡量的指标可以有注册/购买率等，再牛一点，让网站在每个客户身上都赚到大把的钱，那么产品的品类应该如何选择，怎么组合，如何向客户推荐相关产品等，这些可能涉及到市场需求，数据挖掘之类的，我也不懂。总之如果单单想着SEO，好像能做的事情不多，但是如果把眼观放大一点，关注到整个流程，可以做的事情还很多。
我觉得一个比较好的方向是往网站分析/数据分析方面去发展，竞争越来越激烈，运营的精细化程度肯定越来越高，如何花最少的钱产生最多的利润，其实也就是ROI，这个只能通过数据分析来找办法，所以网站分析是一个不错的切入点，网站分析的专业度也较高，大家可以多去了解。
2、草根方向
也就是自己做站网赚之类的，只要你有办法抢到流量，你就有赚钱的机会，你看人家站群做左旋肉碱，做外贸SEO，都有赚大把大把的，也许你觉得在新浪微博做好像很牛出去倍儿有面子，但是人家那默默无闻做站年入几百万的也不知多爽，如果你喜欢，也可以依靠SEO技术去搞百度搞Google，也许没几个人知道你的牛，但是你那不赚吆喝，赚钱!
网站的最终流量、网站在未来的收入和你网站关键词定位有最直接的关系，一个好的关键词可以让网站的收入至少提升一倍甚至几倍，而且国外现在已经有这样的企业，并且每年的营业额达上亿美元。
现在各式各样的培训都有，JAVA、C语言、Linux、英语等等太多了，而且非常容易盈利，SEO也不例外。而且SEO的培训现在大部分都是通过网络培训，网络培训有相当大的优势，省去了很多麻烦和开销，但是网络培训并不能被一部分人所接受，也确实有这样的例子，老师收完学费逃之夭夭的。你可以做一个实地培训学校，在未来的市场也会有非常好的前景。
相信在未来的SEO领域中会出现这么一批人，同事兼职很多个企业的SEO咨询业务，也就是SEO顾问。虽说SEO入门简单，但是想做好还是不太容易的，在自己实际操作的时候经常会遇到问题，网上可以查到，但是大多都是些理论的东西而且还有许多过时的，很多企业也不愿意把时间浪费在这里，他们需要一些有经验的SEO顾问来给他们出谋划策。
做SEO有时候难免需要一些工具和软件，比如挖掘长尾关键词，查关键词指数，查网站关键词的密度，死链等等这些问题都需要一些辅助的工具来支持，以后的需求量必会猛增。
一个网站优化的好与坏和网站的本身结构是有相当大关系的，网站优化不只是单纯的为了做搜索引擎排名，用户体验优化才是最终目的，毕竟网站做出来还是给用户看的，一个好的网站结构让让网站的转化率大大提升，所以网站的人性化设计在未来的几年内也会被大大重视。
网站多媒体优化还没被一些人所关注，其实搞好多媒体优化，网站的权重和营销还是有不小的提升的，很多搜索引擎都有图片、视频、音频的搜索功能，相信以后也是一块兵家必争之地。
现在手机上网的市场是越来越好了，而且用户增长数度相当快，现在3G还没有成型，但是手机搜索市场在未来的几年将会发生很大的变化。有句话说的好，不想当厨子的裁缝不是好司机，哈哈，如果你做SEO的目的是把SEO做到极致的话，个人认为，随着网民获得资讯的途径越来越多，各类垂直搜索的越来越发达，对于单纯的SEO而言，的确没有什么太大的，或者说相当光明的前途可言，但是从另一个角度说，如果你做SEO的目的是为了学习运营，或者说是增加一个线上推广手段的话，那么可以保证，不管什么时候，SEO永远都是不可或缺的。打个比方说，就像做SEO，目标关键词要优化，长尾同样是不能少的。
SEO跟一个东西很像：广告。开始的时候，懂得做广告的比不懂的能占到市场优势，到后来大家都做广告，广告就变成了不做不行的一样东西了。广告的现状就是SEO的未来：广告已经变成营销环节不可或缺的一部分，不做广告就一定生存不下去。
单纯seo显然没有前途，seo的中文译名是搜索引擎优化，这种优化其实是2方面，把你的站点优化到更受搜索引擎欢迎，以让搜索引擎能更准确地产生搜索结果，不过在实际上，大部分人偏重前者，在此不讨论，而从这项工作本身而言，它的存在前提是搜索引擎无法为用户产生准确的搜索结果——但是这个前提会随着搜索技术的改进而逐渐淡化，也许未必消失。另外，从技术层面而言，早期的seo主要是拼体力，改这改那，发链接，但是随着互联网内容的膨胀，许多人都拥有了大量资源，包括内容，链接等，seo已经日渐成为牛人比拼资源的舞台，随着时间的推移，新入行者基本很难靠体力弥补资源的劣势，seo会存在，但是对新人
而言，会越来越难，这也就是所谓的“个人站长已死“虽然社交问答类网站的火爆、越来越多的人从其中获取信息寻找答案，但我想人们还是不会抛弃搜索引擎的，所以SEO也会持续下去，但SEO确实只是一种方法，而且对于绝大多数网站来说，是最经济实惠、效果长久的营销推广方式，所以专业SEOer肯定会或多或少的接触到运营和产品中，从这两方面提升自己的能力对今后的发展有好处。BTW：提问者问的似乎是SEO的方向，获取流量方式的转变，大家回答的似乎稍微都有些离题，我也这样答得了，呵呵~

作者: kspuayzrz 时间: 2015-9-16 14:46
经过你的指点我还是没找到在哪 ~~~

作者: bqtklouu 时间: 2015-9-16 14:47
要不我崇拜你?行吗?

作者: tlyyp 时间: 2015-9-16 14:47
我不知道他说的是什么啊~~

作者: bwqty 时间: 2015-9-16 14:48
刚才游戏去了 ~~嘿嘿~~

作者: kdebwkmobv 时间: 2015-9-16 14:50
宁愿选择放弃，不要放弃选择。

作者: ofbnbaiinfnh 时间: 2015-9-16 14:51
也有啊,前天不是你也到一个很狂的贴里去了吗?

作者: pjjk392q 时间: 2015-9-16 14:52
兄弟....表给偶丢丢哦....

作者: seazvyt 时间: 2015-9-16 14:53
回来了呵呵刚才在斗地主那 ~~~~

作者: jlpmtey 时间: 2015-9-16 14:55
希望这样的好贴多些，再多些！！！

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