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标题: “互联网+”大潮下明星又扎堆做起了跨境电商 [打印本页]

作者: swmozowtfl 时间: 2015-11-1 23:25
标题: “互联网+”大潮下明星又扎堆做起了跨境电商
导读：周杰伦的古董店、林志颖的箱包店、徐静蕾的配饰店、谭维维的围巾店，细数一下，已经有一百多个明星有了属于自己的网店。
　　周杰伦的古董店、林志颖的箱包店、徐静蕾的配饰店、谭维维的围巾店、伊能静的二手衣店……细数一下，已经有一百多个明星有了属于自己的网店。
　　80后、90后都开起网店做起了老板，明星们当然不能放过利用自己的高人气快速捞金。刘嘉玲最近新开的红酒店，那是相当的成功。刘嘉玲空降到法国替自己的红酒品牌吆喝，白菜价的销售模式，短短半个月时间，卖掉了10万瓶。
　　不过，娱乐圈艺人开店也是“几家欢喜几家愁”，护肤专家牛尔的护肤品销量曾高达上亿，杨澜的珠宝店曾经一周才卖一条项链。有人暴富的同时，也有人亏钱。
　　上千万的粉丝量也没用
　　价格亲民才能完胜
　　如果你追星，如果你追的明星开起了网店，相信你去店里捧个场是一定的了。娱乐圈里的艺人除了拍片接广告捞金，有投资见长的也不少。
　　如果盘点下艺人们开的网店，最贵气的应该就属杨澜了。她和席琳·迪翁合作的珠宝品牌——“lan珠宝”几年前在北京开了实体店，后来又入住了天猫。店里的珠宝单价都在2000元以上，即便她有3000万粉丝，但消费者似乎并不买账，店铺的人气始终惨淡得很。
　　不过也有走大众路线很受欢迎的，比如谢娜和杜海涛等人的网店。虽然他俩不属于大牌明星，但以衣服和小饰品为主，实用性的销售方式，经营得相当成功。此外，还有蔡康永售卖的自主品牌“Cai黑鸟先生”，张亚东卖耳机和音乐专辑，由于自身的影响力，销量都还算不错。
　　当然，也有网店开砸了的艺人，比如上世纪90年代红人歌手何静卖的丰胸产品，“展昭”何家劲卖的米糊等谷物类健康产品，这些艺人网店卖的产品都让粉丝和消费者们大跌眼镜，销量也差强人意。
　　刘德华的网店店长
　　就是他的超级粉丝
　　每个明星的网店几乎都交由TP公司(网店托管服务公司)、亲友、粉丝经营。最有意思的当属刘德华了，据说他亲手设计的公仔店“安逗黑仔”就由他的粉丝担当店长。不过，与“安逗黑仔”相关，成立于2010年的“OX SQUARWE牛轧堂”，目前在淘宝网已经找不到其店铺。
　　也有少数明星会亲自上阵管理网店，甚至偶尔充当“店小二”。徐静蕾最近的微博就经常晒晒自己设计、找工厂、找面料做的衣服;薛之谦的网店从产品设计到打板都是其亲力亲为，据说有一次发错货吃了差评，他还自己打电话道歉。为了提高店铺人气，明星们也是蛮拼的，蔡康永、杜海涛都曾做过“店小二”。
　　此外，还有不少明星店铺走的是明星+店铺的模式。别以为这种模式一定会成功，谭维维2012年在天猫上开的围巾店“围所遇围”，如今记者尝试各种关键词搜索，已经搜索不到了。据说就是因为太浓重的营销体系，销量并不好，最好的产品销量也不到20件。交托公司或者经纪公司打理的网店，大部分都用明星大幅海报做主页推荐，如果产品不接地气，照旧不能让网店有惊人销售业绩。
　　一轮又一轮尝试后
　　明星们又扎堆做起跨境电商
　　趁着明星的名气和“粉丝效应”还能发挥作用，刘嘉玲上个月成立自己的红酒品牌入驻天猫旗舰店，也算是进入了电子商务的主流区域——跨境电商。阿里巴巴相关工作人员告诉记者：“半个月时间，我们这边得到的数据是已经卖掉了10万瓶红酒。”记者在刘嘉玲的店铺“carinalau旗舰店”发现，红酒走的是亲民价位，基本上每瓶的售价都在几十元，其中一款人气产品桃红起泡葡萄酒，售价88元，半个月时间的销量近3000瓶。不少买家也统统给了好评：“冲着女生下单的。”“包装很不错、看着很有档次”……
　　然而，刘嘉玲并不是第一个在天猫做跨境电商的明星。
　　6月10日，NBA球星科比做客新浪直播间的时候，宣布科比中国子公司将在今年夏天成立，未来会和新浪、阿里巴巴一起展开深度合作。业内人士分析，科比将极有可能通过阿里旗下的天猫开售其命名的品牌周边商品，从而打开庞大的中国粉丝市场。
　　在5月20日全球女性大会上，美国女神杰西卡·阿尔芭正式向外界宣布，其自创的母婴品牌、估值近10亿美元的“The honest company”将与天猫国际战略合作，为中国市场带来进口时尚母婴产品。
　　去年“双11”前夕，贝克汉姆亲赴杭州，为苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵在天猫首发造势。这一新品牌由世界上最早酿造威士忌的Haig家族与贝克汉姆合作推出。
　　而包括Angelababy、赵薇、范冰冰等明星在内，都或多或少涉足跨境电商。从小打小闹淘宝上开星店，到有模有样天猫上开属于自己的品牌星店，业内人士分析，对于电商来说，明星的娱乐化营销是市场营销的一部分，能够抓眼球，瞬时集聚人气。“互联网+”下，电商平台和明星、艺人、经纪公司等在探索新的合作模式，互相借势，且可持续地商业化。要让名气变现，也得有商业头脑，明星做品牌，也不是靠名气说话，要由市场决定。做到最后，原来是粉丝粉你，现在，你要粉粉丝。

作者: ddda01j4 时间: 2015-11-1 23:34
宁死不屈.....

作者: pmzyhmqr 时间: 2015-11-2 01:11
呵呵　　我傻了‘～～哈哈

作者: nfqjajylmifi 时间: 2015-11-2 04:00
挨骂也是幸福～～～

作者: 阴阳小轩 时间: 2015-11-2 05:11
看,刚说你眼神不好,你还就来劲了不是.

作者: rynavrhsna 时间: 2015-11-2 05:21
老大,我好崇拜你哟

作者: tidyd5y2y 时间: 2015-11-2 05:51
杂觉滴~` 你~~` 嘿嘿这个想法不该从你的脑瓜儿出来拉~`

作者: coda22c2 时间: 2015-11-2 06:08
下流~~~~加~~~~~至极~~~~~~

作者: utgqmhdeij 时间: 2015-11-2 06:12
刚才我还看见了呢.

作者: pmzyhmqr 时间: 2015-11-2 06:12
呵呵都没人想我~~

作者: wwzcdenleclv 时间: 2017-4-11 13:30
相比他连说拜拜的想法都没了哈哈

作者: Mqokjdvq 时间: 2017-4-11 13:32
哦...这个...偶昨天就看了....

作者: tohme 时间: 2017-4-11 13:37
看到本ID的这位童鞋,我看你气度不凡,谈吐间隐隐有王者之气,日后必有一番作为! 内有“加关注”三字,你就顺手把它点了吧。相得准,我分文不收;相不准,你也好回来找我。

作者: mwxny 时间: 2017-4-11 13:38
呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: seazvyt 时间: 2017-4-11 13:39
你可是难得来坐坐啊~~~

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