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标题: 深度剖析《奇葩说》是若何运营的 [打印本页]

作者: lrtcv 时间: 2019-7-9 17:26
标题: 深度剖析《奇葩说》是若何运营的
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我不是一个电视人，不懂一个电视节目应当怎么晋升收视率，不懂一个电视节目会有怎么样的传布渠道，不懂什么样的节目会比拟收到用户爱好，而且可以或许让用户爱好的同时先容给身边的伴侣、同事、闺蜜、甚至基友一路看，留意，前面用到一个词是“用户”而非“不雅众”，是的，我是在做当今比拟风行而且会一向风行的岗亭----「运营」。

　　这个岗亭做的时光长了，你会发明生涯、工作处处都是运营，今天，我从运营的视角谈谈《奇葩说》这个综艺节目为什么会很受不雅众爱好，而且还有保持蔑在突期都看。
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　　上图是奇葩说一期节目最基础的结构，主持人马东，两位导师分辨是蔡康永和高晓松，蔑在突期城市有请到分歧的嘉宾，接着是导师团队的两年夜辩手步队，最后是现场的不雅众，全部制造下来剪辑师剪辑，后期处置之后就是概况上的一期完全的节目了，我们尚且把一期节目作为一期运动，来剖析一下这个着名的运动案例。

1、我们要说的是这个节目标构造了：

1，CEO兼主持人、马东

　　资深电视人，爱奇艺的首席内乱容官，先后在湖南卫视、天津卫视、CCTV工作，而且都是担负主要职位，《挑衅主持人》的制片人兼总导演兼主持人，分开央视之后加盟了爱奇艺这个视屏门户网站，其强盛的综合才能让他再参加爱奇艺之后在必定水平上带来不错的口碑及效益，他为爱奇艺的进献奠基了爱奇艺为《奇葩说》这个节目标品牌推举（后面会写到），马东丰盛的电视媒体资本让他很果断的选择从爱奇艺分开开办米未传媒，就是此刻的奇葩说。

　　2，蔑在突期的节目嘉宾

　　熟习《奇葩说》这个综艺节目标不雅众都知道，蔑在突期节目城市邀请分歧的明星做客，往期的嘉宾有赵薇、金星、许晴、海清、赵又廷等显明助阵，假如你认为这些嘉宾就是来凑个热烈做期节目，那就错了！我们剖析一下蔑在突期嘉宾的所对应的改期节目对应的辩题：

　　赵薇：交伴侣要不要门当户对

　　金星：独身是贵族仍是狗

　　许晴：撒娇女人会好命吗

　　海清：准婆婆太后病我该不应悔婚

　　赵又廷：妻子收进太高要离婚吗

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　　从以上蔑在突期的嘉宾所对应的辩题你应当会有很年夜发明，蔑在突期的辩题除了都是当今社会民众都在会商的话题之外（话题的拔取后面的文┞仿会先容），做运营的你或者有洞察力的你必定会发明，这些话题都是和嘉宾互相关注的话题，这里嘉宾和话题必定要在一块剖析，赵薇，除了自己做导演及演员很是出名之外，还有一些身份例如和丈夫斥资买进阿里影业股份，在阿里上市，阿里上市之后胜利套现，在赵薇如许的身家以及小我资产布景下会商“交伴侣要不要门当户对”这种话题天然会有很年夜看点。

　　许晴，在某综艺节目被喷性情过分于公主病，太嗲，也曾经在社交媒体上引起热议，成为核心人物，在这个情况下会商“撒娇的女人会好命吗”节目两点又增几分。

　　海清，赵又廷：±?＜婆婆太后病我该不应悔婚”和“妻子收进太高要离婚吗”这两个话题也是与其自身都是有亲密接洽的，海清是由于出演各类婆媳类电视节目所人所熟知，因而被称“公民还媳妇”，而赵又廷的妻子也是红遍年夜江南北的一线女明星高圆圆，论名气鼓鼓上确切没有高圆圆出名。

　　小结：蔑在突期嘉宾实在都背负这本身的身上的某种属性，让不雅众想往懂得的人（嘉宾自己）和事（嘉宾身上的话题），吸引用户又对这个运动介入的愿望。

　　3，导师

　　蔡康永：关于蔡康永真的没有什么好先容的，你假如不知道蔡康永的话，那么你不会看到这篇文┞仿，借使你偶然看到的话，可以Google一下蔡康永小我材料，总之，在电视综艺节目长短常出名，之前主持《康熙来了》其身上奇特的小我气鼓鼓质博得了良多不雅众的爱好，甚至有一部门人是由于蔡康永才往看的《奇葩说》，这就是导师的气力，除了有本身奇特过人的概念之外，还可以应用本身的影响力带来用户介入到这个运动中。

　　高晓松：假如说以上两位是电视人的话，高晓松是除电视人之外有着N多标签的有影响力的人物，他在音乐、汗青、文学、评委的位置为《奇葩说》带来新的血液，经由过程自身的影响力带来《奇葩说》更多的用户属性。

　　4，辩手

　　《奇葩说》这一节目标特点就是争辩，此中的辩手均是来安闲中国争辩圈内乱比拟着名的小明星，他们在这个行业内乱也有着举足轻重的位置，这些辩手怎么获取用户介入：

　　a,辩抄本身的影响力，这些辩手在其范畴都有本身的粉丝，粉丝对本身的偶像的立场是，我爱好他的一些概念，必定要排在人气鼓鼓榜的前面，甚至会拉动本身身边的伴侣一路助力

　　b,辩手们争辩的话题概念，假如这个某一个辩手的概念是良多人接受的，我会在例如微博、秒拍社交媒体上看到有年夜V对其转发

　　c,辩手与辩手之间的“互掐”引起热议，引起话题传布

　　5，现场不雅众,

　　现场不雅众的感化实在简略想一下就知道，无非就几点：

　　a，带动现场的氛围，激发辩手的表演

　　b，凸起节目标调性

　　c，经由过程现场后果，来带动在电视前的不雅众情感

上面说了且把蔑在突期节目当做一个运动，那么制造之后若何传布呢，流量从哪里来？用户怎么能留下来？

2、流量进口

搜刮《葩说》，爱奇艺作为独家播放网站，看看给的地位有哪些：

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爱奇艺PC真个首页地位

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爱奇艺客户端首页地位

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　　爱奇艺的网站流量是视频门户网站的领先者，不知道的可以自行查询一下，作为视频分发平台，爱奇艺在内乱容上不吝重金买下良多独家版权的优质电视片子节目，这个也为其带来大批的用户，所以在大批用户的基本上，有这么多出显明的曝光，天然不缺流量，这就是文┞仿开首说的爱奇艺为《奇葩说》的推举，当然还有在爱奇艺客户端其它视频播放前的告白插进等曝光推举。

　　这只是其在爱奇艺这个渠道的流量曝光，还不包含地铁，报纸等其他媒体渠道的曝光资本。例如下图：

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　　上图是《奇葩说》团队米未传媒雇用的截图，在互联网圈子的人都知道内乱容营销代表什么，所以，《奇葩说》的传布渠道有良多，只是可能在你看来只是民众人群的自立分享罢了，这就是最好的营销，以祭?ｎ好的传布。

3、产物、流量都有了，怎么留住用户？

　　1，选的话题

　　《奇葩说》作为一个争辩的节目，话题是最受存眷的，除了上文中提到的蔑在突期话题和对应的嘉宾有些许“关系”之外，《奇葩说》的话题都是微信伴侣圈，微博里跟伴侣不知道吐槽过N多次的，好比这种，“老板是傻叉，该不应告知他？”

　　2，节目内乱容

　　a，靠内乱容留住用户

　　用户很爱好辩题，对辩题的概念很是赞成。

　　b，嘉宾留住用户

　　我很爱好本次的嘉宾，他是我的偶像，我想看看他的概念。

　　c，辩手留住用户

　　辩手的概念很奇特，他说的就是我心里想的工具，我还要转发给本身的伴侣看。

　　3，节目制造方面

　　《奇葩说》在节目中参加大批字幕和快速剪辑等后期处置的殊效，很是可以或许捉住用户的心理特点，合适互联网不雅众酷爱快进跳过，耐性不足的收看习惯。

　　4，其次，很是主要一点：节目自己的调性

　　《奇葩说》作为一档互联网的说话类节目，以真人秀的情势，解脱了传统综艺节目标桎梏，也甩失落了脱口秀这类俗套的说话节目特征，充足的立异使之成为当下最胜利的综艺节目之一。

　　当然，其背后的一些编导团队，后期处置等我们没有看到的工具还有良多。

4、总结：

　　可以或许发明内乱容

　　传布渠道普遍

　　足够资金支撑

　　好的产物，好的资本，好的团队，有立异才能，这是任何一个胜利的产物都所具备的标签。

文┞仿起源：鸟哥笔记（微信大众,账号：niaoge8），作者：鸟哥笔记群主（微信：784646973）。转载请注明起源和作者信息。

作者: 鬼鬼猫 时间: 2019-7-18 13:31
好帖必须得顶起

作者: efiew 时间: 2019-7-22 12:14
嗯哼，嗯哼，姐也坐回沙发。

作者: 骑驴观潮 时间: 2019-7-26 22:54
天灵灵地灵灵，这次一定是沙发！

作者: 乖宝i 时间: 2019-7-31 21:31
楼主想办法，让咱的帖子火起来吧。。。。

作者: azxrgnhovu 时间: 2019-8-26 13:03
LZ敢整点更有创意的不？兄弟们等着围观捏~

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