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起源于蘑菇街,壮大于淘宝直播,因薇娅、李佳琦出圈,直播电商行业正在强势崛起,日渐成为各地新兴产业的标配。2020年以来,广州、杭州、成都、重庆等至少11个城市出台扶持政策,拥抱直播产业。在直播电商行业风口,主播乘风破浪,城市强势入局,又一场人才和产业的争夺战一触即发,谁将披荆斩棘“C位出道”?
落户:头部KOL稀缺 李佳琦成特殊人才
6月29日,“李佳琦落户上海”登录微博热搜榜,成为榜首。截至目前,话题已引起2.8亿人次讨论。
引起话题讨论的原因除了李佳琦个人热度,还在于其以“特殊人才”的身份落户上海。6月23日,上海崇明区公布“2020年第一批特殊人才引进落户公示名单”,李佳琦在列,申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司。企查查显示,李佳琦持股99%,是该公司的大股东。
作为其中走人才引进途径落户的唯一一个“直播主播”,李佳琦的落户让部分网友对上海的落户政策产生了质疑。但在如今电商直播产业呈现爆发式发展的态势下,优质KOL成稀缺资源,作为引领直播领域大部分流量的头部主播,李佳琦能得到上海的青睐也不意外。
上海致力于成为品牌淘宝直播第一城。早在今年4月8日,上海就印发了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》的通知,计划用两年时间打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。
而且,向头号主播抛出橄榄枝的不只有上海。在近日召开的云南省青年联合会第十一届委员会第三次常委(扩大)会议上,薇娅(本名黄薇)成为3名增补常委之一,会议还宣布增补云南小花(本名马玲敏)为49名青联委员之一。
薇娅是提到李佳琦就不得不提的另一位主播。如果说李佳琦是主播界“一哥”,那么薇娅就是当之无愧的“一姐”。据业内人士预测,两人几乎占据了淘宝直播近一半市场。淘宝直播是直播电商界的主流巨头平台。
虽然李佳琦的落户具有争议性,但未来城市的竞争是人才的竞争,人才的背后是产业的竞争。“抢占电商产业高地”似乎成了“李佳琦落户上海”、“薇娅成云南省青莲增补常委”最精准的注解:直播电商界的头部KOL,淘宝直播粉丝突破2700万,串联品牌商、MCN机构、供货方、物流等形成完整的产业闭环……这样的“顶流”相当于一个产业领头人,被抛出橄榄枝也不难理解。
扶持:各地政策频出 电商产业蓬勃发展
今年5月,人社部拟发布10个新职业。“互联网营销师”及下设新增“直播销售员”获人社部“认可”,成为新的工种。
网红主播、传统明星、商界领袖纷纷加入直播队伍,就连“央视四子”都组合“出道”带货了,电商直播在各行、各地全面爆发。各地对直播界“头号玩家”的争抢随之而来,直播产业扶持政策也越来越多。
今年以来,已有广州、四川、上海、重庆、菏泽、济南、青岛、北京、泉州、杭州、义乌等至少11个城市推出直播产业扶持政策。
其中,广州市商务局在3月就出台了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,提出到2022年,将构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人,打造“直播电商之都”。
杭州被《2020淘宝直播新经济报告》称为“名副其实的直播之都”,与金华、温州两城占据十大直播之城三席,囊括了13.09%的活跃主播。
近日,杭州余杭区在浙江省内率先发布《余杭区直播电商政策》,全力打造“直播经济第一区”。政策包含12条支持措施,覆盖企业、主播人才等直播电商全产业链。不仅承诺给予企业补助、融资担保、奖励等全方位支持,在直播电商人才方面,余杭区也在现有人才政策基础上进行了突破,提出符合条件的主播最高可按B类人才享受相关政策。
杭州的直播产业活跃,竞争也激烈。6月9日,杭州高新开发区发布《关于扶持直播产业发展的实施意见》(征求意见稿),提出10条扶持政策,打造“直播产业第一区”,包括物业购置补贴、用地支持等,为直播产业及企业留足了发展空间。
有我国最大的小商品集散中心之称的义乌自然不甘落后,6月22日,义乌公布《义乌市加快直播电商发展行动方案》,提出了两年内直播电商成交突破1000亿元的目标,并对支持直播电商产业发展的5G网络建设进行了安排。为了培养更多直播电商人才,义乌还全国首份《电商直播专项职业能力考核培训教材》,创造了直播人才培养新模式。
此外,菏泽提出建设“新媒体之都”的目标,成为山东首个出台直播电商发展行动方案的城市。拥有头部主播李子柒的西南地区也按下了电商产业发展快捷键。四川出台了全国首个省级直播行业发展计划——《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020—2022年)》,成都将建设快手直播电商总部;重庆发布发展直播带货行动计划,培育10000名直播带货达人,打造直播应用之都、创新之城。
直播电商产业风起云涌。
探寻:直播电商成长空间大 但发展粗放
直播电商是一种新经济业态,在近两年掀起了热潮。今年的政府工作报告也肯定了电商网购、在线服务等新业态在抗疫中的重大作用,提出要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。
随着新基建浪潮来袭以及5G技术的发展,未来直播电商产业的发展依旧值得期待。
艾瑞咨询在《2020年中国直播电商生态研究报告》中就指出,疫情触发了更多直播需求,为直播电商带来了新机遇,直播电商B2B将迎来新一轮的爆发期。其中,直播电商带来的增量将更多体现在为产业链提效降本、为参与者带来新机会点。
但目前来看,直播电商还处于粗放式发展态势,需要引导向前,实现稳定发展。越来越多人加入主播行列,想成为下一个“李佳琦”,但能不能有下一个“李佳琦”很难说。也有越来越多城市跟进布局,想把直播电商作为下一个产业增长点,但究竟谁能“C位出道”尚未有定论。
可以肯定的是,风口在,守正才能出奇。
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