2020年中国网络购物行业市场现状及发展趋势分析直播电商将成为... - 得知互动

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原标题：2020年中国网络购物行业市场现状及发展趋势分析直播电商将成为行业新增长动力

　　1、中国网购用户及市场交易规模逐渐扩大

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1亿，占网民整体的78.6%；手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增长1.16亿，占手机网民整体的78.9%。

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　　2019年Q4中国网络购物市场交易规模达3.2万亿元，环比增长38.5%，较2018年同期增长26.9%，增速高于社会消费品零售总额增速。双11购物节、直播带货的兴起、以及下沉市场的进一步渗透，使2019年Q4的交易额有明显的提振。

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　　注：2020年Q1规模增速为-1.2%。

　　2、中国网络直播用户规模扩大，电商直播用户规模占直播用户比重超40%

　　2016-2020年，我国网络直播用户规模呈上升趋势。截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62%。2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。

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　　3、中国直播电商市场规模扩大，成为网购新增长力

　　数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

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　　综合来看，平台直播带动产品销售额高速增长，2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元；相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。

　　更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(责任编辑：DF386)