中盟电商:体验式直播步入爆发期,创业者该寻求怎样的突破 - 得知互动

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2020年的疫情催熟了直播行业，各大直播平台不断推陈出新，想要趁着发展的浪潮占据自己的一席之地。中盟电商从直播行业的角度谈谈这场变迁，希望能对在直播行业的互联网人有所帮助。“商业进化论”的中国第一人刘润曾经说过一句话：打败微软的一定不是“另一个”微软,而是“下一个”微软。也就是说：你做一个一模一样，或者是更好的操作系统，也很难打败微软，而你换个战场，才有可能赢了微软。后来我们看到，真正让微软紧张的是谷歌。在中国互联网行业也发生着很多同样的故事。时下最火热的直播，也是之一。

秀场-带货-体验，直播进化论

一轮疫情彻底将直播这个模式催熟了，这份报告中将直播分为三种：

直播+游戏、直播+泛娱乐，这是此前就已经很成熟的模式，此次进一步爆发，斗鱼、虎牙、YY等传统直播平台的日活明显增加。在2019年进入高潮的“直播+电商”,在这一疫情期间进一步优化、延展,从农货、到车、房、教育等更多场景,淘宝直播、钉钉直播、作业帮直播，都有增长。直播+内容，在疫情期间衍生出很多新模式,边界扩展到云蹦迪、云综艺、云音乐会、云游玩,这也导致抖音、哔哩哔哩等视频类APP中的直播用户和使用时长大幅增长。

2016年直播元年，进入爆发期

第一批发展起来的就是直播+游戏、直播+泛娱乐这些“秀”给别人看的模式。把自己的特长或者是日常的生活秀给别人看，1.0阶段的直播是以“秀自己”为主要形式，商业模式以打赏为主，相对单一。

在秀场模式的直播发展的同时，就已经有直播+电商的初期探索在进行，但这一模式真正在2019年才得以爆发。可以说，直播带货将直播的商业模式进化到2.0阶段，李佳琦、薇娅等一批网红主播开始大红大紫，成功出圈,2019年也被视为电商直播元年。

如今直播带货正发展得如火如荼，丝毫看不到天花板，业界普遍认为未来还将有更大的空间。但是在疫情期间,有关直播又在升级，让我们有了新的思考。疫情期间有两大需求爆发：用户有很多空闲时间需要填充,直播成为休闲娱乐、获取资讯的方式。一些高度依赖线下场景的行业也纷纷通过直播进行自救。这两点相结合，使得直播新场景正在进一步拓宽。

这次疫情，所有的行业都需要探索线上化的生存之道。与此同时，抖音、快手、B站等视频平台对直播业务空前重视，不断扩展直播内容边界,推进直播业务破圈。比如武汉大学是最著名的樱花观赏地，往年这个季节,每天有十万名以上游客走进武大。今年大家不方便出门，但也希望能有接触大自然的机会，抖音联合央视新闻推出“云赏樱”活动，为广大用户送上一封“春天情书”。

中盟电商将抖音线上逛博物馆、云招工、云卖房、云逛街等一系列新的直播形态统称为直播+内容。而在懂懂看来,这其实是直播形态的又一次升级。如此形态丰富的直播，更贴近我们的线下真实生活，可以部分取代或是弥补线下的空白。

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1.0直播以秀场为主，2.0直播以带货为主,你会发现前两个阶段，用户都是被动接受者。3.0直播是体验为主,用户是体验者、参与者,这就凸显了与前两代直播的不同：与每一个人的生活相关性更强，提升每一个人的生活品质,互动+高品质+娱乐是这一代直播的特点，所以可以称为体验式直播或者说是生活化直播，这也开启了美好直播时代。

其实，无论任何行业，更新迭代是必然的,而时代的发展是领先于大部分人的意识的，有人把握浪潮,有人制造浪潮，还有人观望浪潮。选择成为什么样的人，就决定的你在时代洪流里的位置。时机往往比努力更重要，不是吗?

中盟电商作为直播电商创业孵化平台，成立至今已帮助近万家创业者成功获利。公司一直以打造一流电子商务服务为核心战略方向，为中小企业和小微商家提供短视频营销，直播电商，网店入驻、装修设计、全网推广、热门货源、电商培训等全方位解决方案，在短视频潮流趋势下打造专业的“内容+流量”新理念，开启电商营销服务新模式。中盟电商目前已拥有将近300人的专业电商服务团队，致力于帮助更多创业者在电商领域内乘风破浪。

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