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「打赏」这个功能在许多APP上是标配，但是在日活数亿的抖音上，却看不到打赏的存在。是由于这个功能不实用短视频，照旧由于其他别的缘由？一起来看看作者的分析。
作者：苏谈彬
微信公众号：苏谈彬
题图来自正版图库 图虫创意，基于VRF协议
全文共 2645 字，浏览必要 5 分钟
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比来着迷抖音无法自拔，每晚睡前都要刷一刷。
有一次刷着抖音，忽然脑洞大开——为什么抖音不上线一个打赏功能呢？
有了打赏功能，每当我刷到喜好的短视频，可以用打赏来表达对作品的喜好；作者也会因此受到鼓励创作出更多优质作品，而作为平台，抖音也能够从中抽成，提拔平台营收；如许一来，用户、作者、平台三方共同受益
——貌似没什么来由去拒绝如许一个需求。
再来看看其他产物，打赏险些也是全部内容平台的标配。
微信公众号、微博、知乎、简书都有打赏功能，打赏对这些创作者有着紧张意义。
这是由于：打赏是他们举行内容变现的紧张本领，一些头部的创作者仅凭一篇文章就可以得到成千上万的打赏收入。
毫无疑问，抖音同样也是一个内容平台，抖音的创作者也有猛烈的变现需求，那抖音为什么不上线一个打赏功能呢？
假如这是一道口试题，你应当怎么答复，才气表现出你精良的头脑深度和专业素养，从而赢得口试官的青睐？
01
打赏的底层逻辑
起首，必要站在一位平凡用户的角度思索一个题目：用户在什么环境下才会给别人打赏？
你大概以为，用户喜好一个作品，天然就会去打赏啊。
但事变大概并没那么简朴。
诚然，用户打赏肯定表明白用户对作品的承认和喜好，但要说用户喜好一个作品，天然就会打赏，这个观点就有点太想固然了，根本经不起穷究。
我们都在抖音刷到过许多风趣的短视频，毫无疑问，我们是喜好这些短视频的，但是我们会有打赏的激动吗？
我信赖绝大多数人并没有打赏的激动。
由于假如只是喜好一个短视频，我们可以点击“喜好”按钮，可以收藏，可以转发，可以批评，如下图：
从产物功能上说，这几个按钮足以让我们充实表达对作品的喜好了，完全没须要再去费钱打赏。
那在什么环境下，用户才会打赏？
我以为，打赏的用户场景实在就两种：一种是为人打赏，一种是为内容打赏。
拿我们最认识的直播举例子，直播打赏已很广泛了，各人都不生疏，一名稍着名气的主播一夜靠打赏就能赚好几千块的收入。
但不知道各人有无注重到：用户给主播打赏，很大水平上取决于这名主播的名气和光环。
只要一位主播充足着名气，只要一位主播是一个IP，就算他在直播的时间并没讲什么有代价的内容，也会收到许多粉丝的打赏。
这类环境下，用户的打赏对象实在是主播这个人自己；大概更确切的说，是主播营建的个人IP。
好比顶级网红罗永浩的初次直播带货，光用户打赏的音浪就高达三千多万，合计人民币三百多万。
粉丝打赏主播，随即收到主播的及时感谢，相对于那些没有打赏的粉丝而言，他们会得到一种额外的荣誉感和优胜感——这就是为IP打赏的根本逻辑。
除了直播打赏以外，微信公众号、知乎等内容平台也能够打赏；假如你长得不敷悦目，也没什么可以出镜的才气，那你就安心做好内容。
不管是视频也好，照旧文章也好，只要你的内容充足好，会通过内容撩拨读者感情；大概内容信息量丰富，读者读完可以或许有所劳绩，出于对内容的承认，用户也会打赏。
这类环境下，用户打赏的就是内容了。
固然了，“人”和“内容”这两点，在现实的场景中，并非是孤立存在的，而是相互融合。
假如一个人能连续不停地输出优质内容，他也会渐渐开展出本身的IP；同样，一个主播假如只会和用户谈天打屁，没有一项过人的才气做支持，他的IP早晚也有消散的一天。
但是归根结底，当用户按下“打赏”按钮的那一刻，他要末是在为你的IP买单，要末就是在为你的内容买单。
这是打赏这项功能的用户场景地点。
02
抖音为什么没有打赏？
回到文章开头的题目，抖音为什么没有打赏？
从上文的分析，我们可以知道用户打赏的两种场景——“为人打赏”和“为内容打赏”。
那之以是抖音没有打赏，缘由很简朴，就是这两个场景在抖音这款产物上找不到。
起首，从IP角度看，短视频平台和直播差别。
直播平台以主播为主，来看直播的用户大部门都是通过主播吸引过来的，都算是主播的粉丝——主播向粉丝要打赏，这并不会显得突兀。
而短视频平台之内容为主，用户翻开抖音的目标很简朴，就是为了欣赏各种好玩风趣的短视频来消磨时间——这类环境下，用户很难称得上是某个短视频创作者的粉丝。
因此，假如创作者在这类环境下，通过短视频向用户索取赞赏，这就很有大概招致用户反感，终究非但不会被打赏，乃至大概惨遭用户投诉。
别的，抖音强势的保举算法也在限定创作者IP化。
尽人皆知，抖音的内容分发很大水平上依赖保举算法，而非交际关系分发。
这就意味着抖音在不停向用户保举新的内容，保举新的创作者；而基于IP的打赏则一样平常是创建在对某个创作者恒久关注或相识的环境下举行的。
以是，基于以上几点，绝大多数创作者在抖音很难沉淀出本身的粉丝关系，“为人打赏”这一用户场景在抖音上走不通。
抖音生态实在已形成了完备的流量运营逻辑。
对于抖音上的创作者而言，短视频只是作为一种引流本领，流量吸引过来后，通过接广告、抖音直播或商品橱窗，来实现流量的沉淀和变现。
因此，从产物的功能定位上看，短视频这一环节也没须要添加打赏，究竟短视频对于创作者而言只是引流而已，至于后续的流量变现，已有相称成熟的本领了。
末了，从内容角度看，抖音上的短视频大部门是一些娱乐搞怪的内容，用户刷抖音也都是旨在消磨时间，而娱乐化内容自然很难激起用户的打赏意愿。
别的，抖音的短视频时长也较短，大部门都保持在一分钟的时长之内。
云云短的视频时长，注定了抖音只能给用户带来感官上的刺激，而无法像B站的长视频那样，向用户转达更多有代价的信息，因此，为内容打赏这一用户场景，在抖音也并不存在。
03
末了，增补一下
实在早在2017年，字节跳动旗下的短视频App火山小视频，就曾短暂上线过打赏功能。通过这个功能，用户可以给喜好的短视频打赏“火苗”，“火苗”可以兑换现金。
只是短短一个多月后，这项功能就匆忙下线了；至今为止，打赏只管在其他内容平台是个标配，但在短视频范畴仍旧没有盛行起来。
我个人以为，根源照旧在于：抖音这类短视频App，并不具备“打赏”泥土。
即使上线打赏功能，但由于短视频强势的保举算法，酿成的造访用户粘性低，和娱乐化的内容性子，也很难像直播大概其他内容平台那样，取得精良结果。
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