可口可乐睡醒颜是什么?真的能助眠美颜吗? - 得知互动

5月20日，可口可乐中国在其天猫旗舰店上市了一款新品“尊选28睡醒颜”，这是该公司在植物饮料品类推出的一个全新品牌，定位为“助眠美颜”的饮料。

通过其天猫旗舰店可见，该新品为袋装即饮设计，并不单袋售卖，而是推出一盒七袋的“一周装”，定价为198元。

产品含有含有γ-氨基丁酸、胶原蛋白肽、进口血橙粉，同时还有银耳、莲子、枸杞等草本成分。

可口可乐在有关媒体采访中表示，新品会同时通过社交电商线上渠道在全国发售。值得注意的是，这是可口可乐中国首次涉足社交电商领域。

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从产品概念、研发、打通供应链到正式上市，花了大概两年时间，是由可口可乐位于上海的亚太技术与创新中心本土自主研发的，而其代工工厂大闽食品主要生产速溶茶粉及各种植物提取物，是可口可乐、百事、雀巢、立顿、康师傅等多家饮料企业的原料供应商。

可口可乐方公开表示，“我们正加速向一家以消费者为中心的全品类饮料公司转型。社交电商是近两年新兴的零售渠道，我们期待探索新的细分品类和渠道模式，尝试一系列新产品，以满足在数字化和多维时代里中国消费者的多元化需求。未来，将根据试水结果和消费者反馈，及时调整产品和模式。”

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可口可乐公司这次为什么选择社交电商?

社交电商在我国已有7年的发展史,依据近期发布的《社交电商白皮书》显现,目前国内社交电商已经成为仅次于自营电商、平台电商后的"第三极".我国社交电商商场从属于什物网上零售市

场.依据国家统计局数据,我国什物网上零售额逐年上升,2018年我国什物网上零售额超越7亿元,2015-2018年复合增加率达到29.4%.社交电商拥有去中心化、发现式购买、用户自动、场景丰富等特色,实现了引流、变现、留存全闭环,获客成本低,购物转化率高,打破了传统电商巨子的独占. 越来越多的国内品牌扎堆入"行".与此同时,不少国际性的企业也看好社交电商,纷繁入局.

口服美容产品的热销+社交电商的红利,使得更多进军社交电商的企业注意到了胶原蛋白产品,比如2019年蒙牛和伊利都以"胶原蛋白肽"为主打,在社交电商推出新品"凝纯胶原蛋白肽"和"新食机"固体饮料.

以产品为媒介,咱们不仅仅满足于传统社交电商的套路与规矩,期望给职业注入新的增加生机,维护其良性发展,重构社交电商,"与国际品牌一同成长".为了这个目的,咱们将借助自身品牌化的打造经验,分别在品牌运营、产品品控、售后服务、营销策略、训练教育、社群运营、系统支持等板块对社交电商进行国际性视野赋能.

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