抖音横屏切入PC端,藏着字节跳动如何的野心? - 得知互动

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图片泉源@视觉中国

文 | 松果财经

曾的抖音以一己之力将短视频行业推向顶峰，一时间风头无两，巨头们瞠乎其后，但克日抖音开始内测三分钟视频，试图以横屏视频切入pc端宁静板。

曾在移动端带起竖屏小视频潮水的抖音，为何要调转方向进军PC、平板端的横屏短视频？外表上好像是偶然之举，但往深了看，这实在是字节跳动打击PC流量市场的一个紧张信号。

从多个层面来看，字节跳动选择让抖音入局PC市场的背后并没有那么简朴。抖音入局PC端以后，背后隐蔽着字节跳动什么样野心？将来的字节跳动在PC端又会有如何的一些动作呢？

抖音内测PC端，承载着字节跳动抢占PC流量的野望

克日，抖音团队正在内测可以运用英魂于PC、平板端的抖音新版本。从功能上来看，该版本和手机端功能类似。首要由“首页”、“同城”、“搜刮”和“我的”四个模块构成，首页又包罗了“关注”和“保举”两个板块。

但和手机端不大一样的是，新版本除了载体差别，视频比例也差别，接纳的是横屏模式。除此以外，对视频时长的规定也差别，新版本将原本的60秒拍摄时长放宽到了3分钟。

面临移动互联网生齿红利日趋枯竭，移动短视频用户靠近天花板的实际，对于抖音而言，寻求第二条增进曲线，开掘PC端增量用户，不失为一个选项。但是抖音进军PC端却不但仅这么简朴，实则还承载着整个字节跳动对于pc端的野心。

一方面，从现有的环境来看，字节跳动是一个强盛的互联网流量帝国，但其首要的流量会合在移动端。在云云巨大用户规模必要进一步增进的环境下，出海开展和扩大流量渠道覆盖范围是两种方向，在现在TikTok在印度与美国都遭受了一些政策挑衅，为了保持高速增进，去劫掠PC端的存量用户无疑也是一种突破方式。

而且，只管从规模上来说，PC端远不及移动端，不外开展十多年的Web（PC）端用户规模依然不可小觑。

据艾媒咨询表现，2015年以来，中国电脑欣赏器连续保持增进态势，2020年中国电脑欣赏器用户规模将达6.73亿人。2015-2017年中国电脑欣赏器用户规模增进速率较快，2017年以后增速较为平缓。在移动端DAU即将见顶的环境下，PC互联网的流量对于头条来说非常紧张。

另一方面，字节跳动在稳步举行流量获取的过程中，已多点着花在开启流量转化。不但在长视频范畴对标爱腾优推出了西瓜视频、还相继结构了飞书、游戏等业务，但在这些流量转化的过程中，仅仅拥有移动端的上风是没办法把转化服从最大化的，以是字节跳动必须要提拔PC的流量代价让贸易项目变现更加高效，而且增添将来想象力。

以是，从这个逻辑下来看，抖音切入横屏PC端宁静板，实在是字节跳动对于PC流量市场的一个庞大探索，直接承载着头条要覆盖PC流量市场的野望。

为什么会是抖音？

那么，头条的产物有这么多，为什么肯定要选择抖音呢？实在，通过接纳清除法我们能发现，现在在字节跳动的王牌产物首要有本日头条和抖音两个，但本日头条是一个消息范例的产物，在PC端自己就很难推广。

究竟上，在PC互联网期间，也险些没有消息类软件特殊炽热，各人更多的是翻开欣赏器大概基于360、QQ如许装机必备软件直接检察，那么头条在自己有网页版的环境下，更鼎力大举度去推PC是没太大意义的。

而综合抖音如今的流量、影响力、视频内容、娱乐性子、电商生态来看，抖音都是字节跳动入局PC端最适宜的先行者。

抖音无论是在日活用户数上照旧利用时长上都已做到了行业顶尖，日活用户数从2019年1月的2.5亿人次涨到了2020年1月的4亿人次，已将老对手快手和爱优腾都甩到了背面。利用时长上，也以利用30分钟以上的人群占比38%的数据，凌驾了爱奇艺的33.3%和腾讯视频的32.5%。

但是相比于B站和爱优腾来说，抖音的创作生态更多的会合在移动端，在PC端实在是相对弱势的，以是现在抖音以横屏切入pc端，团体提拔团体创作者生态效劳。而且相比于竖屏来说，横屏自己也可以或许容纳更多内容，同时也能融合更多的内容迁移，比方从B站跳到字节的巫师财经，他本来的作品都是横屏的。

末了也是为了激活抖音自身的内容生态，进一步缓解抖音同质化和方向娱乐生态的题目。据巨量算数的统计，在2019年，抖音用户最爱看的是演绎、生存和美食类的短视频，情绪、文化、影视类的视频增进较快，而时政、科技、知识类的视频则排在很背面。实在不但是抖音，针对整个短视频市场，QuestMobile在2019年4月的调研里，给出了雷同的结论。

而PC端宁静板端每每就和严厉类视频挂钩，在工作、教诲场景里，人们会常常利用到PC端宁静板端，字节跳动此举不但和其“知识化、教诲化”的野心相当，补全抖音缺少严厉性视频的短板。将来也能够将用户的利用场景进一步延伸到工作、教诲中去，在非顶峰利用时段里促活用户，以到达进一步延伸用户的日均利用时长的目标。

而同时，一旦抖音入局PC端后，也能够给西瓜视频等头条系产物铺路，实现字节跳动团体产物在PC端的联动，比方在视频范畴，抖音不但可以或许覆盖短视频、中长视频、而且还可以跳转观看长视频，如许就可以非常全面的满意用户的需求。

随着字节跳动在游戏方面的结构渐渐落地，一些重度游戏也会在本年下半年及来岁渐渐上线，字节跳动对于游戏直播的需求也逐步衍生出来。而抖音是头条系里现在做直播最强的平台，让抖音提前往PC端得到一批PC的游戏直播用户，从团体战略上来说，也是明智之举。究竟直播在延伸一款游戏生命力，提拔热度方面非常紧张。

这件随手做了的事变对于整个将来头条游戏的开展，肯定是可以为虎傅翼的。以是，在PC端的成败对于字节跳动来说很紧张，字节跳动优先让抖音实验，背后照旧深图远虑的。

决斗PC端，抖音大概率只是头条PC结构的一个开端

现在来看，字节跳动的贸易模式已不再只有广告，其进军PC，是为了在流量渠道覆盖度更为全面的环境下，衍生出更多的新贸易模式，比方电商、游戏乃至将来B端的效劳。

依附着抖音、本日头条、西瓜视频等各类明星App，字节跳动已完成了初期早起在C端的攻城略地，根本站稳了头部互联网公司的职位。

普华永道发布《科技赋能B端新趋势白皮书》中提到，到2025年， 2B业务团体市场规模大概到达40万亿人民币，比2018年中国移动互联网全部市场规模的5倍还多。在C端用户生齿红利根本被开掘完毕的同时，对准蓝海的B端用户就成了一定。

就拿字节跳动的飞书来说，办公软件作为一种在PC和移动端都频仍利用的产物，原来就承载许多流量，尤其在本年疫情期间，万众居家隔离，“云办公”非常炽热，疫情期间，腾讯集会两个月的日活过万万，阿里云和京东也相继推出“阿里云集会”和Joymeeting。随后，百度推出“如流”移动办公平台，字节的飞书也加大了国内市场拓展的力度。

巨头们纷纷入场，字节跳动的飞书固然现在也得到了一些用户，但是在腾讯和阿里钉钉拥有更大规模根底的环境下，要基于这块得到大量的小B用户乃至为后续B端效劳做好铺垫，字节跳动势必须要更强的PC流量储备的。

别的，在搜刮范畴，假如字节跳动自己可以或许在PC端拥有肯定根底流量，按照多年前搜狗和360在PC市场推搜刮的路径，有着整个大盘支持的头条搜刮在将来的开展中也势必更有上风。而头条搜刮的开展现实上也能强化整个字节跳动在用户需求相识的全面度，究竟头条搜刮所代表的的用户搜刮是自动需求，而以抖音为代表的信息流保举是被动需求发掘，两者联合可以让字节跳动更懂用户。

以是在抛开以背面条大概也会将AI、财产互联网作为主力营收的环境下，不停扩大流量规模、强化流量变现依然会是头条的主旋律。现在市场上也另有许多首要依赖PC流量上市的公司，比方鲁大家，依附360安全卫士强力保举，鲁大家在硬件测评行业市场牢牢占有国内市场第一。

以是，综合来看的话，抖音入局以后字节跳动后续会有更多的产物进军PC端，形成协力开展，坐拥大量现金流的字节跳动也大概会收购一些优质的PC流量公司加快其PC战场的结构。PC端可以说是头条在上市前的一次冲刺，也是头条真正站稳流量霸主职位的关键战场。

对于头条来说，能不能成为PC流量最强大概不紧张，但可以或许实现流量渠道更大范围的覆盖，就已是一种胜利。抖音PC只是一个开端，将来PC流量之战大概可以短暂的热闹起来了。

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