把广州打造成直播电商之都 - 得知互动

　　新冠肺炎疫情防控期间，直播电商开释出巨大的消耗潜力。广州作为千年商都，在借直播电商之势推动广州实体经济全面数字化转型这条新兴赛道上，有着得天独厚的优胜条件。

　　直播电商行业井喷式开展

　　直播电商始于2016年下半年，颠末三年多高速开展，2019年全平台的年景交额已凌驾4430多亿元，受众超2亿人。2020年新冠肺炎疫情期间的“宅经济”更是直接导致了直播电商的全民遍及，扣除网课和工作集会的直播用户，天下直播受众从原来的2亿摆布敏捷增进到4亿。业内专家预计，2020年中国在线直播用户规模将到达5.24亿人，成交规模将迫近6000亿元，并呈连续增进态势。

　　直播电商不但是当前新范畴的风口，也将是多数企业在5G期间生存和开展的必经之路。随着5G技能的遍及和进步，直播将会成为人类交互和经济举动举行的焦点场景之一，对经济、都会管理等方面产生根天性和构造性的影响。在直播场景中，既有社会交互又有政务效劳，同时也有市场和财产。直播作为“新零售”和“新场景”紧张的一环，多数企业无法置身事外，企业生产和开展都可借助直播场景和生态举行嵌入和整合。

　　直播电商作为新兴行业发达开展，有望成为将来经济开展的紧张引擎。在此配景下，推动广州直播电商财产良性开展，以直播电商动员广州数字经济和IT财产开展，动员广州传统财产在5G期间的智能化、移动化升级改造，事关广州团体开展。

　　广州具有共同上风

　　广州作为千年商都，在直播电商“人、货、场”三个焦点要素上有着共同上风。2020年3月25日，《广州市直播电商开展举措方案（2020—2022年）》出台，提出要打造“天下闻名的直播电商之都”的目的，引发社会关注。整体上，广州建立“直播电商之都”首要上风在于深厚的商贸根底和效劳业根底。

　　“人”：广州的主播人才数目巨大。直播电商的标杆人物——淘宝的薇娅和快手的辛巴都在广州发迹。2020年3月，广东新增主播数目排名第一，较客岁同期增添两倍。现在，抖音主播粉丝量凌驾一万的直播中天天有12000场来自广州，淘宝直播天天在广州发起的直播有4万场摆布，快手排名前2000的主播中有14%在广州。直播电商本质上是一种“人对人”的云效劳，广州效劳业的良好优胜传统和大量人才都为直播电贩子才培养提供了丰厚泥土。

　　“货”：广州商品和供给链有自然上风。货品是现阶段直播电贸易态中促进成交的决定性因素。广州作为千年商贸之都，有引领天下、辐射环球的644个专业批发市场，有联通环球220多个国家和地域的商业网络，形成了强盛的财产集聚和供给链体系，为直播带货提供了“前播后产”的便利条件。据淘宝数据表现，现在直播间每卖出100件商品，就有凌驾30件来自广州及周边地域，特殊是服装和美妆品类，广州更是各直播间首选的货源地。随着将来供给链与零售端移动化、直播化的整合水平提拔，广州货品供给规模另有巨大开展潜力。

　　“场”：领先上风尚未创建但极具开展潜力。“场”指的是电商和网络直播的场景宁静台，现在直播电商的头部平台首要是“淘抖快”（淘宝、抖音、快手），固然总部不在广州，但严酷来说，在互联网的场景中平台在那里并非关键，关键是广州对平台的充实使用。

　　广州有两家非常强的游戏直播企业虎牙和YY，在直播平台建立、直播技能创新、风险防控智能化方面走在天下前线。别的，微信总部位于广州，微信小步伐直播于2020年2月上线，仅两个多月，天天的单场直播已凌驾万万元生意业务额。

　　综上所述，广州开展直播电商行业的现有条件表现在“货有上风，人有品牌，场有潜力”。

　　增强引导和管理

　　直播电商对广州的经济转型来说是一个紧张机会，同时也面对着较大挑衅和诸多逆境，首要表现在财产生态不均衡、行业尺度缺失、专业人才匮乏等方面。对此，我们发起从以下几方面增强引导和管理。

　　一是明白当局职责范围，帮促传统财产链长处相干者在直播电商的新财产链上找到自身的新位置。二是促进人场货、仓配销等财产链各环节的匹配与互助，形成直播电商完备的生态体系。三是直播电商政策美满必要多部分和谐，共同推举行业开展和政策标准。四是率先创建直播电商财产开展的指标体系，树立行业开展的科学尺度。五是开展直播电商的人才培训和职业认证，为市场培养人才并进步从业职员的职业化水平。

　　（作者系中山大学流传与计划学院院长、传授，国家高端智库粤港澳开展研究院副院长，广州市人文社科重点研究基地广州直播电商研究院院长；中山大学流传与计划学院副传授，广州直播电商研究院副院长）