作者 任冬梅 中国社会科学院台湾研究所副研究员
抖音短视频（TikTok），简称抖音，是一款视频交际运用英魂步伐，自2016年9月由大陆独角兽企业“北京字节跳动网络技能有限公司”开辟上线，定位为得当年轻人的音乐短视频小区。抖音外洋版TikTok的下载和安装量曾在美国市场跃居第一名，并在日本、泰国、印度尼西亚、德国、法国和俄罗斯等地，屡次登上本地App Store或Google Play总榜的首位。2018年初，TikTok正式进入台湾地域，敏捷成为下载量排名第一的短视频APP。
抖音外洋用户增进强劲
比来几年，只管从微信、付出宝到茄子快传、猎豹移动等产物都在强攻外洋市场，快手、YY等公司在南美市场快速增进，但抖音外洋版Tiktok是中国互联网出海结果最突出的一个项目，Tiktok在美国本土、新加坡、日本、韩国等亚洲国家下载排名方面渐渐与Facebook旗下的Instagram并驾齐驱。资料表现，TikTok现在已覆盖150个国家和地域，涵盖75种语言，短短一年时间内环球月活泼用户已超7亿，环球下载量已超10亿次，停止2020年1月5日，环球日活泼用户数已突破4亿。
抖音是一种新型的娱乐内容消耗模式，是全新的交际娱乐，它不但仅是展示自我，而更多是创造故事、创造新的盛行与新的观点、理念等，它不是展示用户在做什么，而是目的在“怎样娱乐你的观众”、“制造爆款”，是“视频化媒体+娱乐化生存方式”的一种聚集。抖音视频非常短小，用户最长只可录制15秒钟的短片。85%的抖音用户在24岁以下，主力用户和“抖音红人”根本均为95后，乃至00后。2018年上半年，抖音己达一个月1000万环球日活泼用户的发作性增进，同年6月，抖音从一年前日活泼用户的几十万快速跃增至1.5亿。2018年底，大陆科技媒体《钛媒体》估算，抖音一年的广告营收达人民币约95亿元。
日前，一份Facebook内部集会音频由The Verge曝光。根据音频内容，Facebook开始意识到TikTok的崛起，扎克伯克开始方案阻挠其最新竞争对手TikTok在环球范围内的开展。扎克伯格称，Facebook将推出雷同抖音的运用英魂Lasso在Tiktok尚未进入的墨西哥市场举行实行，今后再去别的Tiktok已盛行的市场竞争。Facebook、Twitter、SnapChat已往均将相互视为竞争对手，但现在均已把TikTok列为头号竞争对手。由于它们都已意识到，TikTok带来的打击远比它们相互给对方带来的危秘密大。
台湾最受欢送的大陆交际APP
TikTok于2018年初在台湾设立营运团队，将广告贩卖业务委托给台湾“朵朵云”网络营销股份有限公司处置惩罚。台湾区营运负责人林宜静表现，在团队尚未进驻台湾营运时，TikTok通过内部数据看到台湾地域用户增进快速，且在亚洲国家和地域中压倒一切，因而2018年初团队正式进驻，首要负责造就在地创作者，和构造创作者间的社群运动。TikTok申请在台湾落地后，来岁、后年都方案连续在台湾雇用人才、扩编团队。
TikTok在台湾ios免费运用英魂下载排行榜曾冲到第四名。现在TikTok在台湾月活泼用户已达300万、造就逾200位创作者，台湾用户日均匀利用时长达38分钟，一段视频均匀互动的转发率为45%。TikTok视频月播放量在31亿次摆布，且这个数字每月都在快速飙升。台湾地域的抖音利用者75%为女性，25%为男性。据统计，周末是环球最多人利用TikTok的时间，此中台湾用户则偏好于周六的下战书4点到11点间利用TikTok。另一则数据表现，台湾北部TikTok用户占50%，而台南和台中则分别拥有30%和20%的利用率。
林宜静表现，预测来岁TikTok在台湾的开展，首要目的是种植高人气“网红”，“TikTok台湾营运团队将提供创作者参谋效劳，教他们怎样谋划内容，也会教‘网红’怎样增添粉丝”。别的，TikTok来岁将在台湾携手更多品牌推出贸易互助，盼望可以找出对品牌、对TikTok内容都好的贸易模式。“TikTok将连续深耕台湾”。值得注重的是，抖音在进军台湾不到半年的时间，就分别援助了桃园市当局的“桃园台湾好行 抖音创意比赛”和台北市当局所举行的“2019台北跨年”两项大型运动，快速扩大着名度。TikTok接连与台湾地方当局互助的举动，也引发不少关注。
TikTok在台落地生根后，在专利申请方面也开始发力。2019年10月，台“经济部聪明局”公布第3季度智财趋势，“北京字节跳动网络技能有限公司”初次跻身台湾专利申请排行榜前十。“聪明局副局长”廖承威表现，“北京字节跳动”是网络公司，技能层面涵盖软件、硬件，但首要范畴还是影视音乐，即通过用户欣赏影片，以AI演算，打造出个性化保举短影片平台。“北京字节跳动”在2019年第2季度即递件申请，第3季度是初次跻身前十名。在第3季度的外洋法人申请榜上，阿里巴巴还是以申请电商范畴为主，共申请315件、年增139%，排行第一；高通紧追厥后，共187件、年减2成；运用英魂质料163件居第三；“北京字节跳动”则以124件初次入榜，排名第五。
TikTok在台湾流行的缘由
在台湾，年轻人玩抖音（TikTok）早已成为趋势。刘佳的《爱的就是你》由广阔网友翻拍成抖音短视频后，在YouTube台湾站的总播放量已达434万，而且台媒还对其举行了专题报导，固然这此中也少不了台湾年轻人的争相模拟。TikTok在台湾风行的另一个标记性变乱是，“抖音神曲”大壮的《我们不一样》成为台湾KTV的年度排行榜冠军。固然台湾军方克制武士利用大陆智能手机乃至软件，但据台湾“ETtoday消息云”网站2018年5月的一篇报导称，一位昵称为“欧阳韩吉”的台军士兵，竟然在部队营区内拿脱手机用TikTok开直播，一边唱歌一边跳“海草舞”，台军士兵云云着迷大陆APP抖音，引发台舆论哗然。现在，很多台湾年轻人对于抖音内里比力火爆的配景音乐都耳熟能详。台湾的IG上有许多抖音视频传播，假如在台湾Google上搜刮“TikTok”，会出现大量关于抖音的先容，包罗心得分享、怎样注册、怎样利用等，可见抖音在台湾不但落地生根，且已“着花效果”。
抖音为何会在台湾年轻人中云云风行，缘由大概有以下几点：
起首，抖音定位明白，主打“好玩”，用户目的人群为90后、00后的年轻人，寻求的是时尚潮。抖音在前期会招募很多艺术院校的高颜值年轻人或是有个性的创作者，上传一些引领潮水的短视频，吸引年轻人观看。抖音的logo用了三种颜色，错位重影分列，给人一种logo要跳动的感觉，并形成一种不带眼镜看3D影戏的视觉错位，观看者第一眼就能记着，完善表现了其产物特性。
其次，抖音的技能强盛，用户体验精良。抖音拥有精彩的滤镜殊效和不停推出包罗新功能“尬舞机”在内的各种新玩法。用户可以选择歌曲，配以短视频，形成本身的作品，可通过视频拍摄快慢、视频编辑、殊效（反复、闪一下、慢镜头）等技能让视频更具创造性，而不是简朴地对嘴型。背靠“本日头条”强盛的AI技能，抖音的功能殊效在天下短视频行业里也处于领先程度，其使用大数据形成的个性化精准推送，更能极大加强用户的利用粘性。
第三，抖音寻求的是在最短的时间内、用短影音创造很多微小的满意感，抖音团队开辟者将其形容为“整顿房间在裤子内里发现一千块”的愉悦感，微小、却是贴近生存的满意。这类“微小的满意感”特殊契合台湾年轻人所寻求的“小确幸”生理，因此抖音更轻易受到台湾年轻人的青睐。
末了，随着抖音“台湾站”的开设和超人气综艺节目《中国有嘻哈》等和抖音的全面互助，加上更多艺人进驻抖音“台湾站”睁开宣传，如罗志祥、包伟铭、吴亦凡等，台湾的抖音用户数目开始连续增多。不外，由于用户群体的数目差别，在很多台湾的抖音用户看来，台湾版抖音上面的内容，无论是创意照旧出色水平，相对于大陆版抖音而言都逊色不少。乃至有台湾朋侪更乐意利用大陆版的抖音，而非台湾版。台湾版抖音app store下面的批评满是要求开放大陆版的号令，由此也可见大陆抖音对于台湾年轻人的吸引力。
海量、碎片、短小、题材丰富又好刷，让人欲罢不能，难怪抖音（TikTok）在台湾强势崛起。这几年大陆文化反向输出台湾的趋势愈来愈显着，最根本的缘由在于大陆经济的快速崛起动员互联网科技飞速开展和互联网文化开展，互联网的特点就是创新较快，紧跟潮水和前沿科技，流传敏捷，抖音在台湾的风行也就不难表明了。通过抖音，台湾年轻人看到了不一样的、有活力、有幽默感的中国大陆，从而对大陆有更全面的认知，愈来愈多的大陆文化元素也融入了台湾大众的一样平常生存。
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责任编辑：邱梦颖
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