在2020(第十六届)中国广告论坛上,无忧传媒营销总司理郁晨做了主题分享。本文由《当代广告》根据其现场演讲要点整顿。
我们如今身处的期间是很荣幸的,直播贴近于我们的生存,它可甜可咸,小大由之。
2011年,直播起步于PC行业,2012年——2018年,是直播的探索阶段,直播在移动互联网的升级开展中走向了多元化。2019年是直播的发作时期,电商直播开启了。2020年,由于疫情,全民进入了“直播元年”,也是直播的成熟阶段。
现在直播被重新界说了,娱乐需求、购物需求、交际需求都可以通过直播去满意。以需求差别入局,以平台基因导向,直播玩法大有差别。直播在电商有两部门,一个是电商内容化,第二是内容电商化。电商内容化,就是卖货,通过低价、促销,把货卖出去;内容电商化,就是全网营销,如阿里小二把产物通过种草等情势展示出来。总的来说,整个电商无非就是使用这两个举行升级。
从模式上看,达人通过直播赋能品牌:达人现场直播,线上选品;线下直播,达人可以去一汽工厂,拉近品牌和用户之间间隔,使品牌更接地气;专场/混场直播,实现品效合一;一样平常直播软植入。
《当代广告》杂志社出品
文 | 谢楚楚
排版 | 姜雪
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