今夏,乘风破浪的姐姐们纷纷上热搜,热度不减,好感不断。在看完姐姐们的三公四公表演后,我们渐渐看到了她们深藏不露的技能和实力。随着《乘风破浪的姐姐》大火,好多年轻观众不太熟识的姐姐们人气也是急速飙升,博得了众多观众的青睐与热捧。
从一个无人问津的品牌转变到一个“声名赫赫”的品牌,在这个发展的过程中有很大的可能会要背负着一些来自外界的质疑声。实际上,作为节目总冠名商的梵蜜琳也不例外。但其实该品牌不仅一直倡导独立女性的观念,并且通过综艺节目输出,以多元化的营销模式来让消费者记住品牌,这比起其他的方式,这种在节目中软植入小剧场的方式,更能让消费者接受,并拉近与消费者之间的距离。
另外,作为一名90后,梵蜜琳品牌总裁蔡彬弟认为微信等社交模式是很好的产品展示平台,也有助售后服务的展开,方便一对一跟进。而品牌巧妙地利用社交电商模式,本质上都是在跟消费者对话,其实是越来越靠近消费者的过程。
在今年的年初,一场突如其来的疫情,着实是让不少的美妆品牌都犯了难。在居家和口罩的双重“保护”下,美妆产品的需求降至低点。就在彩妆业陷入低迷之时,有分析人士却充满信心地表示:2020年,本土彩妆将突飞猛进,借机直追。
最近,国家发展改革委、网信办、工业和信息化部等13个部门联合印发《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》(以下简称《意见》),确鼓励发展新个体经济、微经济,支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。国家的这一政策也在推动着美妆业态新模式的发展,使国货品牌可以借助互联网经济崛起。
自疫情防控阻击战打响以来,而梵蜜琳不仅强调外在的美好,同时在保障企业防护工作落实到位的过程中,更是身体力行去践行社会公益事业,给需要帮助的人传递善意和温暖。
据悉,在2020年上半年,疫情席卷而来的时候,梵蜜琳第一时间向抗疫前线的人员伸出了援手,向武汉市慈善总会捐赠了692000元用于疫情一线。并且包括梵蜜琳在内的广州白云区化妆品产业促进会90家会员企业,在疫情期间还共同为一线抗疫人员、第八人民医院医护人员、白云区妇幼保健院机场路院区的一线抗“疫”女医务人,依次捐赠了182万的战“疫”款项以及送去会员企业热心捐赠的护肤品、日用品、女性护理用品等“暖心礼包”。
在2020年7月23日,由梵蜜琳品牌协办的广州白云区化妆品产业促进会“2020年促进会年中会员大会”上,梵蜜琳获得了促进会颁发的“爱心牌匾”。品牌副总裁蔡银生作为企业代表上台发言,他表示企业将在研发、生产、营销等方面继续加大投入、完善自我,努力承担更大的社会责任。
据有关的媒体报道,梵蜜琳每年会投入销售额的5%-10%进行研发,目前是高于行业常规研发投入的比例。而且国内成熟的美妆产品代工体系即“大牌同厂”,也为梵蜜琳产品的快速成型提供了坚实的地基。实际上,之所以会有许多国际一线的美妆、护肤品牌都选择与中国境内的代工厂合作,完成产品生产。是因为这些代工厂拥有从产品研发到生产的全链条体系,能为品牌方提供系统化服务。
值得一提的是,目前梵蜜琳与国内化妆品ODM最高标准拥有者芭薇股份合作,建立了无菌臭氧室与全自动化灌装车间,经过质量管理体系ISO22716认证,且掌握了多项技术,以确保产品安全有效。而梵蜜琳总裁蔡彬弟也强调,从原材料进厂到产品出厂,梵蜜琳会进行全程多方位管控,并根据本土消费者需求研发配方,自主采购来料实现定制生产。
显然,在一些国货美妆品牌井喷式发展的背后,在很大程度上可能会出现过度营销、质量不好等质疑声。尤其是在红透半边天以后,国货美妆如何延长品牌生命周期仍是一大挑战,当然无论何时,无论营销方式和渠道如何变化,产品才是前面的“1”,营销方式是后边锦上添花的“0”。希望梵蜜琳这样的国货品牌能够不忘初心,继续往以定位高端轻奢、整体有颜有实力的品牌道路上迈进!
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