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: ڴ    ʱ: 2020-8-11 23:20
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【青岛新闻网

( 黄晓

直播电商兴起2019年,却在疃期间迅发展,跃成为新风口,从原先的网纁明星带货,迅发展成全民参与的经济长新引擎。但“野蛔长迅速扩张之下,也暴露了许,主撰平良莠不齐产品质量把控不过关,明星带货遭遇翻车指数捠假,低门以及监的缺位带来多乱象,也市场逐渐回归冷静,重新视直撔商的价和玩法

随着《网络直撐行为规范》的正式施,一方面预示直播电商行业的野蛔长期告一段落,另方面也明业已具相当的模,直播带货已成为主流营形式。随政府、企业媒体的加入,全民开君撸货将促使以低价走量的早期网红直播模式逐渐袷汰,进转为提升品牌价值的重宣传渠道

直播电商进入下半 全民参与压缩网红空间

实际上,直播电商并不昻年的新生事物,是因为疃加了行业的发展与变革。相较传统电商,直播电商增加了与消费者的双向交互,改变了原本的货架式形,消费者从臷在货架上找货,变为推荐种草,决策链跏矁转化率更高。同时,直播电商在一定程度上,也在推柔供应链改主撑清消费需求后,可以联系工厂按生产,即降低库存又满足了消费者的丧化求这昛撔商得以发展的先决条件

疃期间,一方面全国人民都乖乖宅在,使得看直撚用户量激增,许人在这期间养成了每天观看直播、在直播间下单购物的习惯,这明动业迅速发展的基;另方面,线下商户流一度趋于零,使得商家企业不得不轈线上,一时间起全民直撚烽。各大品牌线上线下店铺都设了臷的直撗,甚至是更具兿力的媒体和政府也参与其中,这无形上占了网红带货的空间随直播的常态化,除少数极具号召力的头部主播外,早前由网纸导的低价走量的打法将袷汰,而靠明星带货割粉丝韭菜也并不昕久之计何助直播做好品牌营销才是当前阶直播电商发展的方向

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近期,不少品牌商大吐苦水,称明星直播带货骗了

借助直播电商 讲好品牌故事、创品牌青岛

青岛既有海尔、海信等诸制业优势企业,也有胶州大白菜、王哥庄大头马家沟芹菜、大泽山葡萄等众多知名特色农品,还有即墨童、蓝村制鞋李哥庄假发、平度假睯等已具影响力的产业集群,可以青岛产品承包了人仔活的方方面面。然而还有多质优价廉的生产者因为缺少品牌意识和推广渠道,一直在兢兢业业地为刺打工,直撔商就昿类生产最好的发展机遇

今年5月,青岛市出台了《青岛市直播电商发展行动方2020-2022)》,推进实施直播电商“五丸”工程,力争将青岛打造成丛北方直播电商领先城市。围绕优势产品品牌和产业,挖掘与帊青岛丰企业,过电商直播平台讲好品牌故事、提升销唽响力,从而助力青岛成为有影响力的国际消费丿城市,这才是青岛大力发展直播电商产业的最终目的

串有故事的企业做不好品牌,学会讲故事好故事是品牌营销的重丹重城市亦如,后疃时代”,我们不仅要过电商直播带货走量,还要助直播平台和渠道好品牌故事打造品牌青岛

媒体迅崛 “官方直撸货越发纯

做好品牌营销不仅仅是企业要做的事,也昔府引领城市发展的万要方向疫情以来,无昅益助农消费扶贼还是帊出口企业轆,都离不直播电商,各省市、各部门领纷纷参与直播,为朜产品和扶贺品站台促。然而直于绝大数人言,都昤遂为此,许企业和政府的直播都是选择与媒体进行合作,因为媒体既有兟流量,又有直撹台

在青岛,青岛新闻网就昜早开君撸货的媒体。疫情发生后,为帊朜农户和水产养殖户解决农产品滞,青岛新闻网与青岛交运集团合作,率先发起了助农团贼同时,为让网友了解助农产品品质放心购买,青岛新闻网工作人员前农田、码头工厂,实地为网友进行团贛撼每场都吸引了数十万网友看经历了几个月的“练兵,不仅在合作中逐与物流企业建立起了高效的配渠道,还直播电商越发得心应手,过直播秴了稳定的粉丝量

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今年2月,青岛新闻网联合青岛交运集团开合心助农团

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走进团购海蛎子的清洗加工车间为网友进行直

为援企助,今3月起,青岛新闻网就开吺电商直播间,为政府企业提供电商运营和培服务,可帊不同品牌进跨界联动、线上直撁代运营、内容营、觉计定制化电商培等类电商业务疫情期间,青岛市、市政府各部门轮畝到青岛新闻网直播间,组成“最强主撛”,为青岛企业青岛农品打CALL带货,直看人数最高达200多万,单场成交叾上百万元,单量从最初的几百单跃升至8000多单,这对一家本地化互联网平台言昝常难得的

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724日,由共青团山东省主办爱心扶贫直播请陇南安顺两地代表来到青岛新闻网直播间为家乡特产代言

23月份带网友走进产地生产车间的助农团购直播,到现在直播间内的助企扶贸货直撼我们欣喜地看到,无昪体主撿昔企嘉宾,都越来越懂直撹道好吃买它这些在直播七用的推荐诸见了,取而代之的昘宾们走心的分亼分享臷的生活习惁切躄受,回忆随着时代更替这些品牌、产品给生活带来的变化,与当地习俗百姓生活相结合,间或还结合网络流诠几东趣的新,过这样的分事近了品牌与消费之间的距,同时也传达我们的品牌是有历史和文化传承的,也是在不斈新迎合未来的。这对于企业品牌发展和创品牌青岛都是极有帊的






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